視頻號首播回報率超29！騰訊廣告激發團購機構本地生意新增長！

開年(nian)以來，本地生活市場好消息(xi)不(bu)斷。，微(wei)信(xin)視頻號(hao)的增長(chang)態勢(shi)異常的迅猛，看(kan)播(bo)規(gui)模增長(chang)300%，直(zhi)播(bo)帶貨(huo)銷售額同比增長(chang)超8倍(bei)。隨著視頻號(hao)、朋友圈、微(wei)信(xin)支(zhi)付等產品(pin)對于用戶日常生活場景的深入覆蓋，微(wei)信(xin)社(she)交生態成為了本地商家及(ji)團購機構拓展(zhan)生意規(gui)模、取(qu)得(de)高效(xiao)增長(chang)的重要陣地。那(nei)如(ru)何(he)投放微(wei)信(xin)視頻號(hao)直(zhi)播(bo)廣告？下(xia)面可以看(kan)看(kan)相關行(xing)業的案例展(zhan)示！

1.直播一小時成交450單，團購機構推廣戰績再創新高

團購(gou)機構把握本地生活(huo)賽道發展機遇，通過有(you)力的(de)運營支持，能夠實現以生意增長為(wei)目標的(de)多方共贏。目前，已經有(you)許(xu)多團購(gou)機構通過與本地生活(huo)商家的(de)聯(lian)動，取得出色的(de)營銷戰果。

團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)機(ji)構(gou)陳(chen)記(ji)士多在(zai)與喜來登的案(an)例合(he)作中(zhong)，憑借對(dui)于團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)套餐賣點(dian)以及微信(xin)視頻號帶貨鏈路優勢的把握，取得(de)了非常(chang)亮眼(yan)的團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)廣告(gao)推廣成(cheng)(cheng)績(ji)。此(ci)次合(he)作產品(pin)為(wei)4折(zhe)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)自助餐，陳(chen)記(ji)士多通過精美探店視頻，充分展示團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)套餐的豪(hao)華品(pin)牌、高品(pin)質、特(te)價團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)和超(chao)低折(zhe)扣等特(te)色優勢；并在(zai)微信(xin)視頻號投放(fang)推廣中(zhong)結(jie)合(he)商(shang)家定位精確定向(xiang)投放(fang)廣州市天(tian)河區，以鏈路短、閉環(huan)快的直跳小程序鏈路，助力用戶在(zai)觀看視頻時實(shi)現(xian)邊看邊轉化(hua)。最終(zhong)，此(ci)次推廣曝光(guang)高達10萬(wan)+，點(dian)擊(ji)率達6.72%，成(cheng)(cheng)交(jiao)額破5萬(wan)元(yuan)，單個(ge)點(dian)擊(ji)均價成(cheng)(cheng)本僅需0.24元(yuan)。 

而在聯(lian)(lian)(lian)聯(lian)(lian)(lian)周(zhou)邊游與萬(wan)利記的(de)案例合作中，聯(lian)(lian)(lian)聯(lian)(lian)(lian)周(zhou)邊游圍繞萬(wan)利記品(pin)牌(pai)的(de)湖南特色風味這(zhe)一優勢賣點，協助商(shang)家制定直播策略，實現(xian)高效的(de)直播推(tui)廣和(he)到店引流。聯(lian)(lian)(lian)聯(lian)(lian)(lian)周(zhou)邊游依(yi)托自身私(si)域(yu)陣地(di)，協助品(pin)牌(pai)通過私(si)域(yu)生態內的(de)公眾號推(tui)文和(he)社(she)區海(hai)報，為直播引流造勢。直播當(dang)天(tian)，聯(lian)(lian)(lian)聯(lian)(lian)(lian)周(zhou)邊游鎖定晚(wan)上7點至10點的(de)流量高峰期，通過群紅(hong)包、福袋(dai)等互動玩法活躍直播間氛圍，并以低價好物(wu)限量搶(qiang)購的(de)方式(shi)，吸(xi)引用戶下單搶(qiang)購并到店核銷，在達成(cheng)高效帶貨的(de)同時實現(xian)了品(pin)牌(pai)用戶私(si)域(yu)池沉淀。聯(lian)(lian)(lian)聯(lian)(lian)(lian)周(zhou)邊游此次首播1小(xiao)時即實現(xian)下單成(cheng)交超450筆，回報率超29。 

結合以上(shang)案例及行業洞察來看，在(zai)騰訊(xun)平(ping)臺上(shang)，團購機(ji)構(gou)與本地商家的(de)合作品(pin)類(lei)，主要聚焦在(zai)餐(can)飲(yin)賽道，其(qi)中火鍋+正餐(can)的(de)比例相對最(zui)大(da)。餐(can)飲(yin)團購因(yin)消(xiao)費者接受程度高、機(ji)構(gou)的(de)利(li)潤空間相對可觀(guan)，是團購機(ji)構(gou)的(de)機(ji)會品(pin)類(lei)，建議想要在(zai)騰訊(xun)生態上(shang)實現(xian)(xian)業務拓展和增長的(de)新機(ji)構(gou)可從(cong)該品(pin)類(lei)切(qie)入。下面(mian)來看看，團購機(ji)構(gou)具(ju)體如何合作商家實現(xian)(xian)團購推(tui)廣？

2.三大合作形式，激活團購機構生意新版圖

當前的團購合作模式是，團購機構作為廣告主身份在騰訊廣告平臺(tai)進行騰訊廣告開戶，圍繞團購模式進行廣告投放與營銷動作的組合應用，幫助商家撬動微信生態內的海量優質用戶，擴大生意射程，取得自身更多的生意回報。同時，通過與微信生態內各觸點的互聯互通，團購機構可以進一步實現私域的快速沉淀與激活，帶動品牌商家的高效曝光與交易成交。

而在多種團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)推廣模式(shi)中，團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)機構(gou)可以通過視(shi)頻(pin)號直播(bo)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)、視(shi)頻(pin)號短視(shi)頻(pin)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)、朋(peng)友(you)圈團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)等(deng)三(san)種主流形(xing)式(shi)幫助本(ben)地商家完成(cheng)團(tuan)(tuan)購(gou)(gou)廣告的營(ying)銷(xiao)和廣告投放。

? 視頻號直播團購

視(shi)頻(pin)號直(zhi)播(bo)(bo)團(tuan)(tuan)購以(yi)視(shi)頻(pin)號直(zhi)播(bo)(bo)為核心，在直(zhi)播(bo)(bo)中(zhong)快(kuai)速上架商(shang)家商(shang)品并(bing)實(shi)現實(shi)時轉化(hua)。團(tuan)(tuan)購機構(gou)直(zhi)播(bo)(bo)時可(ke)(ke)圍繞團(tuan)(tuan)購產品進(jin)行畫(hua)面展示、使用場景(jing)演示和產品優勢講(jiang)解，并(bing)依托視(shi)頻(pin)號直(zhi)播(bo)(bo)和微信生態的公(gong)(gong)私域聯動，最大化(hua)提升(sheng)(sheng)團(tuan)(tuan)購推廣(guang)效(xiao)率。團(tuan)(tuan)購機構(gou)可(ke)(ke)建立自身的公(gong)(gong)眾號、企微社群等(deng)私域陣(zhen)地(di)，在直(zhi)播(bo)(bo)前(qian)通過預熱引流(liu)(liu)提升(sheng)(sheng)直(zhi)播(bo)(bo)間冷啟動效(xiao)果(guo)，結合直(zhi)播(bo)(bo)推廣(guang)投(tou)放，同時收割自然流(liu)(liu)量(liang)和推廣(guang)流(liu)(liu)量(liang)；直(zhi)播(bo)(bo)后可(ke)(ke)持續運營積累(lei)私域用戶，促進(jin)團(tuan)(tuan)購下單和到店核銷。

? 視頻號短視頻團購

視頻(pin)號原生廣(guang)(guang)告作(zuo)為全(quan)新流(liu)量場(chang)景(jing)，結合本地團購模(mo)式后，擁(yong)有(you)用(yong)(yong)戶流(liu)量獲取更(geng)高(gao)(gao)效(xiao)、轉(zhuan)化(hua)鏈(lian)路短閉環的(de)(de)(de)優點。沉浸視頻(pin)流(liu)的(de)(de)(de)原生場(chang)景(jing)在激(ji)發用(yong)(yong)戶新鮮感和觀看興趣(qu)的(de)(de)(de)同(tong)時，組合小程序、企微等鏈(lian)路，可以助力(li)團購機(ji)構實現用(yong)(yong)戶邊看邊轉(zhuan)化(hua)的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)閉環。此外，團購機(ji)構可以根據商家推廣(guang)(guang)需(xu)求，進行人群、門店(dian)定(ding)位等定(ding)向(xiang)設置(zhi)，提效(xiao)信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告投放(fang)，獲得本地生意上的(de)(de)(de)高(gao)(gao)回報率。

? 朋友圈團購

朋友圈(quan)團(tuan)購(gou)以原生廣告的(de)(de)展現形式將產(chan)品廣告，融(rong)入在用戶(hu)日常瀏(liu)覽關注(zhu)的(de)(de)朋友圈(quan)內(nei)容(rong)中，能夠(gou)(gou)為團(tuan)購(gou)機構與商(shang)家(jia)帶來(lai)簡(jian)單高效的(de)(de)推(tui)廣效果(guo)。背靠微(wei)信熟人社交生態的(de)(de)朋友圈(quan)團(tuan)購(gou)，具有純天然的(de)(de)信任(ren)背書，團(tuan)購(gou)機構借助(zhu)特(te)色(se)鮮明、信息豐富的(de)(de)廣告內(nei)容(rong)形態，能夠(gou)(gou)拉近用戶(hu)與產(chan)品或(huo)(huo)商(shang)家(jia)門店的(de)(de)距離；結合朋友圈(quan)廣告跳轉小程(cheng)序或(huo)(huo)企業(ye)微(wei)信等轉化(hua)鏈(lian)路，還可加速實現產(chan)品種草與購(gou)買。 

3.現在加入享官方專屬權益，誠邀團購機構共探新增長

為推進本(ben)地生活(huo)生意繁(fan)榮，騰訊廣(guang)告(gao)誠邀更多團購(gou)(gou)(gou)機構加(jia)入(ru)，實(shi)現團購(gou)(gou)(gou)業務上的協同共(gong)贏，并通過(guo)專項(xiang)運營(ying)(ying)扶(fu)持，為團購(gou)(gou)(gou)機構的入(ru)駐增長(chang)保駕(jia)護航。由(you)騰訊廣(guang)告(gao)高(gao)級運營(ying)(ying)經理 1V1 提供針對(dui)性運營(ying)(ying)能(neng)力扶(fu)持，助力團購(gou)(gou)(gou)機構掌握團購(gou)(gou)(gou)選品、團購(gou)(gou)(gou)素材優(you)化(hua)、團購(gou)(gou)(gou)探店內(nei)容方向指導(dao)、團購(gou)(gou)(gou)達人話術優(you)化(hua)等(deng)團購(gou)(gou)(gou)廣(guang)告(gao)運營(ying)(ying)技(ji)巧，取(qu)得(de)高(gao)效增長(chang)。

目前(qian)，團(tuan)購機(ji)(ji)構正在持續(xu)招募中。未來，騰訊廣(guang)(guang)告將持續(xu)深耕本地(di)(di)生活(huo)賽(sai)道，不(bu)斷升級平(ping)臺團(tuan)購基建與營銷能力(li)，更好地(di)(di)服(fu)務(wu)眾(zhong)多(duo)入局本地(di)(di)生活(huo)的團(tuan)購機(ji)(ji)構，實現生意共贏。想要做(zuo)騰訊廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)，可以聯系我們(men)巨(ju)宣網(wang)絡，廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)效果非常(chang)不(bu)錯！

公司優勢

開戶流程

注意事項