何同學對話奔馳全球CEO,微信廣告打造跨界營銷名場面！

在上海車展這樣的新車曝光高峰期，一場由騰訊視頻攜手梅賽德斯-奔馳打造的跨界對談《老板好，我叫何同學》短片映入眾人眼簾。對談的雙方一位是梅賽德斯-奔馳全球CEO康林松，另一位則是人氣數碼博主何同學，突破常規的思想碰撞迅速在不同圈層掀起熱議。本次跨界對談全網總曝光量超1.5億，話題閱讀量9712萬+，視頻上線后短短幾天，總播放量就突破2231萬，更收獲了互動30萬+，優質內容的沉淀加上熱點話題的傳播成功打造了跨界營銷的名場面。騰訊廣告(gao)營銷如何讓品牌(pai)成為(wei)熱點(dian)話題？下面可以看(kan)看(kan)相關行業的案例展示！

1.跨界身份自帶爆點，暢談未來出行擊中用戶期待

在這(zhe)次對談中，專(zhuan)業風趣的(de)(de)(de)(de)康(kang)林松遇到擁有(you)奇思妙想的(de)(de)(de)(de)何同(tong)學，雙方從奔(ben)馳(chi)EQG概念車的(de)(de)(de)(de)設計(ji)理念、技術創(chuang)新、出(chu)行(xing)安全等多角度探(tan)討未來出(chu)行(xing)發(fa)展趨勢。探(tan)討的(de)(de)(de)(de)內容專(zhuan)業性(xing)強，呈現(xian)的(de)(de)(de)(de)氛(fen)圍卻輕松生動(dong)，別開生面的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意內容企劃，為本(ben)次對談掀起熱議奠(dian)定了(le)基礎。聚焦本(ben)次跨界對談的(de)(de)(de)(de)流量話(hua)題點(dian)，不(bu)難發(fa)現(xian)，能擊中觀(guan)眾興趣點(dian)的(de)(de)(de)(de)內容共創(chuang)思路往往有(you)跡可循。

 首先，對談雙方身份的(de)(de)反差感就(jiu)賦予了話(hua)題內(nei)容的(de)(de)關注。梅賽德斯-奔馳全球(qiu)CEO康林松，奔馳歷史(shi)上第一位經濟學(xue)(xue)出(chu)身的(de)(de)全球(qiu)研發總裁、第一位非德國籍(ji)的(de)(de) CEO，其本身低調的(de)(de)性格使(shi)他自(zi)帶神秘感，引發外界(jie)好奇(qi)；而何同學(xue)(xue)作為數碼(ma)博(bo)主(zhu)，擁有1100萬粉(fen)絲，備受(shou)(shou)中國年輕人(ren)關注，是(shi)Z世代(dai)KOL的(de)(de)典型代(dai)表。這是(shi)何同學(xue)(xue)對話(hua)蘋果CEO庫(ku)克后，對談的(de)(de)又(you)一位重(zhong)磅嘉(jia)賓(bin)，也是(shi)其首次跨(kua)界(jie)汽車(che)品(pin)牌，進(jin)一步拓展了本次對談的(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)圈層。

 同時，科技與汽(qi)車的(de)(de)(de)話題(ti)碰撞滿足了(le)觀眾好奇心。作為青年人(ren)代(dai)(dai)表，何同學的(de)(de)(de)疑問恰(qia)恰(qia)也代(dai)(dai)表了(le)眾多當(dang)代(dai)(dai)年輕人(ren)的(de)(de)(de)想(xiang)法。此次對談，通過(guo)何同學的(de)(de)(de)話題(ti)引導，康林(lin)松專業又(you)不(bu)失風趣地解答了(le)許(xu)多觀眾對于(yu)(yu)未來(lai)出行(xing)的(de)(de)(de)暢想(xiang)和疑問。他對于(yu)(yu)汽(qi)車行(xing)業的(de)(de)(de)變革有獨到的(de)(de)(de)見解，在他看來(lai)，未來(lai)的(de)(de)(de)汽(qi)車一定是機(ji)械(xie)與電子智(zhi)能(neng)的(de)(de)(de)完(wan)美融合，車可以是音樂(le)廳、影院，甚至(zhi)是任何能(neng)想(xiang)象到的(de)(de)(de)東(dong)西。

康(kang)林(lin)(lin)松還(huan)提(ti)到(dao)了(le)(le)去年奔馳在(zai)(zai)上海建立的(de)(de)(de)研發中心，體現(xian)出奔馳加大(da)對(dui)本土創新(xin)投入的(de)(de)(de)布局，并(bing)生動(dong)形象地把(ba)OTA遠程升級(ji)功能比喻成手機系統的(de)(de)(de)更新(xin)迭代，幫(bang)助觀(guan)眾更好理解其(qi)中邏輯。對(dui)于(yu)大(da)家持續關注(zhu)的(de)(de)(de)重(zhong)點話題——駕駛安(an)全，康(kang)林(lin)(lin)松細致地介紹了(le)(le)，奔馳在(zai)(zai)自動(dong)駕駛研發過程中所(suo)完(wan)成的(de)(de)(de)測試，給(gei)眾多消費者(zhe)打了(le)(le)一劑強心針，增強品(pin)牌信賴感之余(yu)推動(dong)了(le)(le)大(da)家對(dui)未來出行的(de)(de)(de)認知升級(ji)。

本次跨界對談的(de)(de)話題亮點還聚焦在了氛(fen)圍與場景(jing)(jing)搭建(jian)上。《老板(ban)好(hao)，我叫何同學》沒有直接進(jin)入到對話場合(he)，而(er)是(shi)從生(sheng)活化的(de)(de)內(nei)容視角(jiao)出(chu)發，推動(dong)情(qing)景(jing)(jing)遞進(jin)。當一位20歲出(chu)頭的(de)(de)年輕人即將用(yong)全英文(wen)對話行業(ye)頭部(bu)品(pin)牌(pai)CEO，流(liu)露出(chu)的(de)(de)緊張又激動(dong)的(de)(de)情(qing)緒(xu)讓觀眾(zhong)有了代(dai)入感(gan)、能共情(qing)；雙方還精(jing)心準備了禮物，其中何同學用(yong)他最新研(yan)發的(de)(de)中文(wen)打字(zi)機(ji)生(sheng)成了由“汽車發明者奔馳”這幾個漢字(zi)組成的(de)(de)大(da)G圖像，這樣原創(chuang)又充滿(man)科技感(gan)的(de)(de)禮物引發眾(zhong)多網友討論，不少人在評(ping)論區表示“奔馳EQG簡直是(shi)我的(de)(de)夢中情(qing)車”。

視頻場景的(de)搭建上，本次上海車(che)展(zhan)最新發(fa)布的(de)奔馳EQG概(gai)念車(che)占據舞臺C位，其經(jing)典優(you)雅的(de)流線型+數字化電動化的(de)內核令人期待(dai)，吸(xi)睛無數。

 此次跨界(jie)對(dui)談(tan)通過(guo)騰訊視(shi)頻的(de)(de)(de)內容生態，搭建(jian)新場景(jing)，由(you)奔馳(chi)CEO親自講述對(dui)產品(pin)、技(ji)術、品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)觀點(dian)，表(biao)達出奔馳(chi)堅定地(di)擁(yong)抱電動化，展(zhan)現(xian)了一個擁(yong)有百(bai)年歷史的(de)(de)(de)汽車品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)積極創新態度。同時，以這樣對(dui)談(tan)的(de)(de)(de)方式(shi)將CEO的(de)(de)(de)獨特(te)觀點(dian)和理解直(zhi)接傳遞給觀眾(zhong)(zhong)，既展(zhan)現(xian)出品(pin)牌(pai)作(zuo)為行業引領者的(de)(de)(de)正向價值觀，也強(qiang)加了用戶對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)信心(xin)與認(ren)可(ke)，通過(guo)內容高效喚起大眾(zhong)(zhong)對(dui)奔馳(chi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)關注與討論。

 2.矩陣式擴散高效觸達受眾，多維度傳播助力事件出圈

此(ci)次(ci)跨界(jie)對(dui)(dui)談視頻《老板好，我(wo)叫(jiao)何同學》選擇在上(shang)海(hai)車展期間(jian)上(shang)線(xian)，是(shi)急流勇進，也是(shi)力爭上(shang)游。品牌借(jie)助騰訊視頻的(de)(de)生(sheng)態聚合力，縱向上(shang)，從(cong)具有(you)專業深度的(de)(de)對(dui)(dui)話傳遞出(chu)(chu)奔馳(chi)對(dui)(dui)于科技、數字化、出(chu)(chu)行方(fang)式的(de)(de)探索與思(si)考(kao)；橫向上(shang)，事件輻射度高，打造了(le)出(chu)(chu)圈的(de)(de)話題，吸引到更多年輕受眾參與討(tao)論，迅速掀起了(le)社交媒體討(tao)論聲量。

依托品(pin)(pin)牌(pai)、博主與(yu)騰訊視(shi)頻(pin)的(de)(de)多(duo)元互動(dong)，此(ci)次(ci)跨界對(dui)談(tan)實(shi)現(xian)了(le)受(shou)眾圈(quan)層的(de)(de)深度(du)共振(zhen)。梅賽(sai)德(de)斯-奔馳全平臺(tai)曝光令品(pin)(pin)牌(pai)新(xin)老(lao)用(yong)戶、汽車(che)愛好者(zhe)更(geng)多(duo)維立(li)體地(di)了(le)解(jie)到品(pin)(pin)牌(pai)故事內(nei)核，強化了(le)對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)信任(ren)；作(zuo)為(wei)擁有(you)1100萬粉(fen)絲(si)的(de)(de)人氣(qi)數碼博主，何同學在其賬號發(fa)布轉(zhuan)載的(de)(de)本次(ci)跨界對(dui)談(tan)內(nei)容(rong)深受(shou)粉(fen)絲(si)認可，不少粉(fen)絲(si)表(biao)示對(dui)汽車(che)以(yi)及未來出(chu)行產(chan)生了(le)濃烈的(de)(de)興趣；騰訊視(shi)頻(pin)端內(nei)的(de)(de)多(duo)頻(pin)道覆(fu)蓋和矩陣式擴散，使此(ci)次(ci)跨界對(dui)談(tan)事件更(geng)高(gao)效地(di)觸達到受(shou)眾，為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)提供了(le)更(geng)多(duo)的(de)(de)曝光機(ji)會。

《老板好，我叫何同學》上線(xian)后立即引發(fa)多角度話題(ti)熱議，而多維(wei)度輻射的社交傳播(bo)更是助(zhu)力本次跨界對談事件持續(xu)發(fa)酵。環球雜志等藍V轉(zhuan)發(fa)宣傳，多個汽車、科技界博(bo)主對內容進行(xing)解(jie)析擴散(san)。

#何同學(xue)跨界對談(tan)奔(ben)馳全球CEO#、#何同學(xue)打印了一輛車# 、#何同學(xue)用6000個漢字畫了一輛車#等(deng)話題(ti)吸引了大量(liang)網友(you)的(de)互(hu)動，并獲(huo)得(de)10萬+討(tao)論，榮登要聞(wen)榜視頻上線兩天(tian)后(hou)，《人物》公眾號發布深(shen)度內(nei)容《這個春(chun)天(tian)，我們(men)見(jian)證了一場與未(wei)來有關的(de)對談(tan)》。日前(qian)，文(wen)章閱讀量(liang)已突(tu)破16萬，且評論涉及話題(ti)廣泛，包括(kuo)汽車行(xing)業未(wei)來、CEO個人生(sheng)活、何同學(xue)與汽車品牌(pai)的(de)夢幻(huan)聯動等(deng)。流量(liang)破圈加(jia)上生(sheng)動有記憶點的(de)深(shen)度內(nei)容，使品牌(pai)價(jia)值再(zai)一次沉淀。

可以(yi)說(shuo)，《老板(ban)好，我叫(jiao)何同學(xue)》既是(shi)一(yi)次對談，也是(shi)一(yi)次節(jie)目(mu)(mu)(mu)內容(rong)與品(pin)(pin)(pin)牌的(de)雙向賦能——節(jie)目(mu)(mu)(mu)賦能品(pin)(pin)(pin)牌，品(pin)(pin)(pin)牌反哺節(jie)目(mu)(mu)(mu)，成為了(le)(le)汽車(che)品(pin)(pin)(pin)牌營銷雙贏的(de)標桿。這(zhe)也表明了(le)(le)，品(pin)(pin)(pin)牌和KOL、核心用(yong)戶之間已經不(bu)再(zai)是(shi)過去簡單(dan)的(de)媒介關系，他們(men)可以(yi)對談，并以(yi)一(yi)種全新的(de)交(jiao)(jiao)流方式出(chu)現。騰訊視頻在(zai)(zai)其中(zhong)找(zhao)到和年輕(qing)圈層溝(gou)通(tong)的(de)觸點(dian)，助力品(pin)(pin)(pin)牌與用(yong)戶達成一(yi)次深度(du)對話，在(zai)(zai)知識(shi)交(jiao)(jiao)換與思想(xiang)碰(peng)撞中(zhong)煥新人們(men)對于品(pin)(pin)(pin)牌的(de)認知。

3.跨界整合營銷建立品牌錨點，持續激發用戶的情感共鳴

行業(ye)內卷(juan)的(de)(de)當下，同質的(de)(de)營銷手段逐(zhu)漸失(shi)靈。個性化(hua)、整合(he)性的(de)(de)營銷成(cheng)為(wei)品牌(pai)強化(hua)核(he)心競爭力、與(yu)目(mu)標用戶同頻溝(gou)通的(de)(de)錨(mao)點，其中(zhong)跨界合(he)作與(yu)破圈(quan)性的(de)(de)事件營銷則(ze)有效體現了品牌(pai)與(yu)年輕用戶溝(gou)通的(de)(de)創意(yi)與(yu)誠意(yi)，帶(dai)動用戶再度忠誠于(yu)品牌(pai)。

正如此次(ci)跨界(jie)對(dui)談(tan)，是一(yi)次(ci)聯(lian)動平臺、品牌、KOL，集合(he)了天時、地利(li)、人和的(de)創新營(ying)銷嘗(chang)試。借助上(shang)海車展的(de)關(guan)注熱點、對(dui)談(tan)嘉賓的(de)身份(fen)差異給這次(ci)營(ying)銷帶(dai)來了話題和看點；另一(yi)方面對(dui)談(tan)的(de)內容深(shen)入淺出(chu)，既滿(man)足期待也飽含干貨，為觀眾提(ti)供了有價值的(de)內容和體(ti)驗。在此基礎(chu)上(shang)，騰訊視頻(pin)通過整合(he)優質共創內容，不(bu)斷強化IP的(de)多元化表現(xian)，去影(ying)響更多圈(quan)層的(de)人群。

在這個過程中建立的“跨界”關系，也是對品牌價值進行創新性的延伸，從而賦予品牌多一層立體感和縱深感。這種“跨界”關系的影響力也會自然地賦能品牌，創造更多的營銷價值，為品牌力建設帶來了新的思路和契機。 

未來，騰(teng)訊(xun)視頻(pin)將(jiang)持(chi)續與品(pin)牌共同探索(suo)更多元的(de)跨界營銷方(fang)式，通(tong)過“量體裁(cai)衣式”的(de)整合營銷服務形成(cheng)可持(chi)續的(de)內(nei)容共創生產機制，以優(you)質內(nei)容助(zhu)力品(pin)牌與新(xin)一代用戶同頻(pin)交(jiao)流，進(jin)而(er)有效實現用戶心智滲透，沉淀品(pin)牌的(de)情感價(jia)值(zhi)資產。

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