小紅書廣告中心攜手Marisfrolg，煥新品牌藝術新里程

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書(shu)廣告(gao)投放種草在產品全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選』案(an)例來自女(nv)裝品牌(pai)Marisfrolg。自1993年創立至今，Marisfrolg始終保(bao)持敏(min)銳的時裝嗅覺(jue)和創新的設計理念(nian)，為(wei)女(nv)性消費者提供著多元的生(sheng)活方式選擇和多樣的產品品質體驗。

在(zai)迎來(lai)品(pin)牌三十周(zhou)年(nian)的時(shi)間節點(dian)下，面對(dui)訴求多(duo)元(yuan)且“紛繁”的營(ying)銷環境，如何把(ba)握(wo)品(pin)牌周(zhou)年(nian)慶的重(zhong)要時(shi)間節點(dian)、通(tong)過打造時(shi)尚大事件傳遞品(pin)牌價值、強(qiang)化品(pin)牌內(nei)核，進而(er)擊穿消(xiao)(xiao)費者尤其是新生(sheng)代年(nian)輕消(xiao)(xiao)費者的心智來(lai)最終(zhong)影(ying)響其消(xiao)(xiao)費決策，成為Marisfrolg進階生(sheng)長所關注的重(zhong)點(dian)。

如(ru)(ru)何才能找到周(zhou)年慶(qing)核心價(jia)值(zhi)表(biao)達與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)共(gong)鳴點(dian)，打造(zao)(zao)刷屏(ping)級(ji)小(xiao)紅書(shu)廣告營(ying)銷(xiao)大(da)事(shi)(shi)件與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)深(shen)度(du)溝通？如(ru)(ru)何才能通過線上(shang)線下創意及內容聯(lian)動、打造(zao)(zao)全(quan)域沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗，在(zai)兼顧忠實(shi)客群(qun)持續擴大(da)的(de)(de)同時，吸引更(geng)多年輕消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體(ti)主動關注(zhu)并與品牌(pai)深(shen)度(du)互動？如(ru)(ru)何將單點(dian)的(de)(de)小(xiao)紅書(shu)廣告營(ying)銷(xiao)大(da)事(shi)(shi)件放大(da)為(wei)具有(you)全(quan)域影響力(li)的(de)(de)品牌(pai)內容、并沉(chen)淀為(wei)品牌(pai)資產，使品牌(pai)價(jia)值(zhi)內核真正(zheng)走進用(yong)戶(hu)心智、直達用(yong)戶(hu)生活？

小紅書廣(guang)告平(ping)臺擁有(you)2.6億月活用戶，女(nv)性用戶占(zhan)比達(da)70%，日(ri)均搜索(suo)接近3億次(ci)。身為時尚潮流趨勢(shi)的發(fa)源地與“品(pin)牌天(tian)然的種草場(chang)”，不僅(jin)能為品(pin)牌帶(dai)來(lai)(lai)小紅書廣(guang)告推(tui)廣(guang)趨勢(shi)洞察，其豐富、開放、多元的表達(da)場(chang)景(jing)與分享互動生態，也為女(nv)裝(zhuang)品(pin)牌帶(dai)來(lai)(lai)了與年輕女(nv)性用戶建立深度(du)鏈接、實現(xian)聲量與銷量雙增長的全新(xin)機遇。

以(yi)(yi)(yi)品(pin)牌(pai)三(san)十(shi)周年(nian)(nian)-周年(nian)(nian)慶為契(qi)機(ji)，Marisfrolg攜(xie)手小(xiao)紅書(shu)廣告推廣團隊以(yi)(yi)(yi)創新方(fang)式及內(nei)容展(zhan)開對話，通過藝術(shu)、時尚等多維(wei)度聯手傳播(bo)品(pin)牌(pai)美學，以(yi)(yi)(yi)「圖鑒+特(te)展(zhan)+大秀」共(gong)同(tong)構建藝術(shu)與生活新界面，“三(san)十(shi)而立(li)”品(pin)牌(pai)借力小(xiao)紅書(shu)廣告投(tou)放從而再煥活力、開啟生長(chang)新篇章。

一、對話內容

1.【一本書】以群像為媒，與她共主張

博主(zhu)引領+多(duo)元(yuan)粉絲互動共(gong)筑品(pin)牌(pai)三十周(zhou)年圖(tu)鑒，以原聲傳遞品(pin)牌(pai)態(tai)度；再以用(yong)戶故事借助(zhu)高效小紅書信息流廣告推送(song)、持續(xu)擊穿(chuan)目(mu)標人群，話題(ti)內(nei)容持續(xu)發酵、擴散，激(ji)發多(duo)圈(quan)層用(yong)戶共(gong)鳴；

2.【一場展】以絲縷為形，聚顯她力量

通過(guo)博主(zhu)號召云(yun)端(duan)種草，引(yin)流(liu)品牌藝術特展線(xian)(xian)下沉(chen)浸體驗，再以明星引(yin)領+線(xian)(xian)下豐(feng)富互動引(yin)導(dao)用戶多元(yuan)視角、優質(zhi)小紅書廣告(gao)推廣筆記回流(liu)線(xian)(xian)上(shang)打通全域內(nei)容(rong)流(liu)動，助(zhu)力品牌沉(chen)淀高光內(nei)容(rong)、深度夯實用戶心智；

3.【一臺秀】以T臺為徑，構筑她時尚

攜手小紅(hong)書廣告平臺(tai)看秀(xiu)人(ren)群(qun)聚合(he)IP#來紅(hong)館看秀(xiu)，打造#ART INTO LIFE 30周(zhou)年時(shi)尚大(da)秀(xiu)直播(bo)。官(guan)方造勢(shi)+明(ming)星博主引(yin)領，多元發聲種草；一鍵(jian)預約(yue)，和明(ming)星博主一起前排看秀(xiu)；后臺(tai)揭秘、明(ming)星互(hu)動(dong)、品牌(pai)故事(shi)再(zai)發酵(jiao)，以豐富的互(hu)動(dong)玩法、推動(dong)品牌(pai)大(da)事(shi)件熱度持續高漲(zhang)。

二、小紅書廣告推廣助力Marisfrolg周年慶

小紅書廣(guang)告推廣(guang)助力打造(zao)品牌(pai)大事件，以(yi)周年之約、塑強(qiang)音、注(zhu)腳(jiao)品牌(pai)歷程。

1.「人」

聚集熱愛時尚的人，品牌專業號粉絲月環比增長20%，00后(hou)人群環比提升140%；

2.「勢」

創造品(pin)牌(pai)熱度脈沖，站內(nei)品(pin)牌(pai)搜(sou)索指數增(zeng)長160%，內(nei)容滲透月環(huan)比(bi)增(zeng)長130%，話(hua)題閱(yue)讀(du)環(huan)比(bi)提升130%；

3.「場」

共筑高熱度的場，30周年時裝大秀直播單場觀看人次破萬，人均停留時長領(ling)先(xian)行業近(jin)4倍。

本期『Case精選(xuan)』共(gong)同(tong)見證Marisfrolg三十周年盛典，看(kan)小(xiao)紅書廣告投放新玩法(fa)助力(li)Marisfrolg以周年之約塑(su)品(pin)牌強音，讓(rang)藝術抵(di)達(da)生活、讓(rang)好生意長出(chu)來。

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