騰訊廣告與阿里媽媽攜手，“雙11超引爆計劃”助推商家大促突圍

9月25日，智鏈(lian)升級，創勢新機(ji)——阿里媽(ma)媽(ma)UD與騰訊廣告首次深度合作交流(liu)會在上(shang)海舉(ju)辦(ban)。作為(wei)今年(nian)雙(shuang)11年(nian)終大促的強勢預熱，騰訊廣(guang)告與阿里(li)媽(ma)媽(ma)在會(hui)上重磅宣布全新外投產品及能力升級，并(bing)首(shou)發聯合激勵(li)政策——“雙11超引爆計劃”，通過更豐富的(de)淘寶(bao)天貓(mao)站外流量覆蓋，與更廣泛的(de)騰訊生(sheng)態深度合作，助(zhu)力商(shang)家在年(nian)終大促的(de)競(jing)爭紅海(hai)中脫穎而(er)出。

1.生態共建，為商家GMV增長保駕護航

騰訊(xun)廣告與阿里媽媽UD已經持(chi)續3年合作生態(tai)共建(jian)，在雙方(fang)全面深(shen)耕的背景下，騰訊(xun)廣告持(chi)續為商(shang)(shang)家輸(shu)入高價(jia)值(zhi)流(liu)量，消耗(hao)增速提升278%、商(shang)(shang)家增長358%。2023上半年，騰訊(xun)廣告與阿里媽媽UD通過(guo)首次雙邊聯合補(bu)貼、視頻號信息流(liu)資源上線、朋友圈廣告支持(chi)直(zhi)達淘寶APP站內(nei)，以(yi)及聯邦共建(jian)學習(xi)進階四大核(he)心升級點，護(hu)航(hang)商(shang)(shang)家6.18投放起量、引流(liu)拿量、轉化爆量。

在雙11大(da)促(cu)來臨之際，騰訊廣告引(yin)流阿里(li)媽(ma)媽(ma)UD生態持續升(sheng)級加碼，聚(ju)力培(pei)育生意增(zeng)長新(xin)沃土。阿里(li)媽(ma)媽(ma)全媒體運營中心總經(jing)(jing)理將太(tai)表示：“這是(shi)阿里(li)媽(ma)媽(ma)UD和騰訊廣告的第一次共同發布(bu)，騰訊廣告優(you)質(zhi)流量的陣地和阿里(li)媽(ma)媽(ma)電商經(jing)(jing)營能(neng)(neng)力相結合所(suo)爆(bao)發出來的能(neng)(neng)量，能(neng)(neng)夠給(gei)市場、給(gei)商家(jia)伙伴(ban)的經(jing)(jing)營帶(dai)來持續的生意爆(bao)發與增(zeng)長機會。”

騰訊(xun)廣告行業銷售(shou)運(yun)營總經(jing)理(li)范奕(yi)瑾也(ye)在致辭中提到：“騰訊(xun)廣告與阿里媽媽UD的(de)(de)合作在循序漸(jian)進的(de)(de)逐步深入，從部分流(liu)量(liang)到微(wei)信生態(tai)內(nei)朋友圈、微(wei)信視頻(pin)號廣告等優質流(liu)量(liang)的(de)(de)開放，我們在不(bu)斷夯實(shi)生態(tai)內(nei)功，希望可以(yi)助力商家在今年雙(shuang)11年終大促引(yin)流(liu)投放效率帶來更多突(tu)破(po)與轉化增長。”

2.能力升級，強強聯手提效大促生意轉化

阿(a)里媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)UD商家運營負責人薛雪從(cong)業務視角，分享了阿(a)里媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)UD的(de)站(zhan)外引流投放服(fu)務能力及(ji)增長表現(xian)，及(ji)與騰訊廣告深(shen)度(du)共(gong)建的(de)投放能力升(sheng)級。“阿(a)里媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)UD與騰訊開啟深(shen)度(du)的(de)聯邦學(xue)習升(sheng)級、流量供(gong)給升(sheng)級、模(mo)型升(sheng)級，并通過雙方合(he)作深(shen)化，將更好的(de)賦能商家實現(xian)從(cong)引流到店、購買(mai)成(cheng)交、直播外投三大新場(chang)景生意突圍，加之阿(a)里媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)UD代(dai)投服(fu)務，滿足商家雙11站(zhan)外投放的(de)不(bu)同營銷訴(su)求(qiu)”，薛雪說。

阿里媽(ma)媽(ma)UD產(chan)品(pin)總監可觀從產(chan)品(pin)視角(jiao)出(chu)發，為(wei)與(yu)(yu)會嘉賓(bin)介(jie)紹了在(zai)業(ye)務深度(du)共(gong)(gong)建(jian)(jian)(jian)的(de)規劃(hua)中，產(chan)品(pin)能力(li)(li)如何迭代升(sheng)級(ji)，他提(ti)到：“阿里媽(ma)媽(ma)UD與(yu)(yu)騰訊(xun)廣(guang)告(gao)通過(guo)C端(duan)用戶體驗(yan)強化營銷(xiao)效(xiao)果、以高效(xiao)的(de)廣(guang)告(gao)投放(fang)產(chan)品(pin)提(ti)升(sheng)營銷(xiao)效(xiao)率(lv)、在(zai)穩定的(de)B端(duan)與(yu)(yu)C端(duan)產(chan)品(pin)的(de)基礎上最大(da)(da)化釋放(fang)算(suan)法的(de)力(li)(li)量(liang)，以三端(duan)能力(li)(li)建(jian)(jian)(jian)設(she)，充分釋放(fang)騰訊(xun)生態流量(liang)價(jia)(jia)值。”雙11大(da)(da)促備戰在(zai)即，為(wei)幫助更多商(shang)家(jia)(jia)提(ti)前謀劃(hua)、掌控先機，騰訊(xun)廣(guang)告(gao)與(yu)(yu)阿里媽(ma)媽(ma)UD攜手升(sheng)級(ji)三大(da)(da)引(yin)擎(qing)。騰訊(xun)廣(guang)告(gao)電商(shang)行(xing)業(ye)銷(xiao)售(shou)負責人龔晨指出(chu)：“我們將通過(guo)流量(liang)拓展、系統共(gong)(gong)建(jian)(jian)(jian)、政(zheng)策扶持組合蓄力(li)(li)，助力(li)(li)商(shang)家(jia)(jia)雙十一(yi)大(da)(da)促帶來切(qie)實可見的(de)增長價(jia)(jia)值。”

· 引擎1：流量拓展

高轉化與高性(xing)價比資源優勢互補，驅(qu)動引流交易長效(xiao)增(zeng)長；把握騰訊(xun)視頻廣告流量藍海，塑造品牌(pai)、提效(xiao)轉化、沉淀資產。

· 引擎2：系統共建

精(jing)耕模型(xing)優化，提升推(tui)薦能力，不斷(duan)突(tu)破引流交易增長邊界。

· 引擎3：政策扶持

創意(yi)、運(yun)營、流(liu)(liu)(liu)量、宣推(tui)等全方位護航商家節點生意(yi)突圍。渠道代理商是連接品牌商家與互聯網平臺的(de)重要(yao)紐(niu)帶，阿里媽媽生態(tai)客(ke)戶營銷中心品效負責人(ren)翠夕分享了(le)阿里媽媽UD工具能(neng)(neng)(neng)力(li)和政策扶(fu)持(chi)(chi)層(ceng)面對于代理商的(de)支持(chi)(chi)。他總(zong)結道：“今(jin)年(nian)雙11，我們將針對所有生態(tai)伙伴開放(fang)數(shu)智能(neng)(neng)(neng)力(li)、序列化能(neng)(neng)(neng)力(li)和淘內(nei)內(nei)容運(yun)營的(de)多(duo)層(ceng)面能(neng)(neng)(neng)力(li)扶(fu)持(chi)(chi)，并在運(yun)營能(neng)(neng)(neng)力(li)、合(he)作(zuo)激勵、客(ke)戶撮合(he)層(ceng)面推(tui)出多(duo)元助力(li)，讓生態(tai)伙伴都能(neng)(neng)(neng)夠借由引流(liu)(liu)(liu)生態(tai)的(de)流(liu)(liu)(liu)量紅(hong)利，獲得(de)更(geng)好的(de)生意(yi)增長紅(hong)利。”

3.權益加碼，【雙11超引爆計劃】鎖定引流新增量

交(jiao)流(liu)(liu)會最后，阿里媽媽生態客戶營(ying)銷(xiao)中(zhong)心(xin)總(zong)經理媄格(ge)、阿里媽媽全(quan)媒(mei)體(ti)運營(ying)中(zhong)心(xin)總(zong)經理將太、騰訊廣告(gao)(gao)行業銷(xiao)售(shou)(shou)運營(ying)總(zong)經理范奕瑾、騰訊廣告(gao)(gao)電商零售(shou)(shou)中(zhong)心(xin)負責人姚遠(yuan)共(gong)同(tong)宣布了【雙(shuang)11超引爆計劃】的(de)正式啟(qi)動(dong)。騰訊廣告(gao)(gao)與(yu)阿里媽媽將面向品(pin)(pin)牌方及代理商投入海量流(liu)(liu)量供給、億元補(bu)貼激勵、雙(shuang)邊政(zheng)策扶持、經營(ying)場景共(gong)建(jian)等(deng)多項權益，滿足商家“引流(liu)(liu)到(dao)店、購買成交(jiao)、直播引流(liu)(liu)”的(de)大促目標，全(quan)方位助力(li)雙(shuang)11品(pin)(pin)牌與(yu)生態的(de)生意爆發(fa)。

騰訊廣告與阿(a)里(li)媽(ma)媽(ma)UD的(de)(de)深度合作(zuo)，為身處雙(shuang)11大(da)促流量競爭中的(de)(de)商家提供了新的(de)(de)突圍路徑。未來(lai)，雙(shuang)方將繼續攜手探索，助力(li)更多商家實現(xian)營銷收益最大(da)化(hua)，獲(huo)得可持續的(de)(de)生意新增長。

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