小紅書廣告推廣|如何更好的創作專業號內容？

「種(zhong)草(cao)課代表(biao)」是由種(zhong)草(cao)學打(da)造的小紅書廣告營銷官方學習欄目，通過解讀(du)行(xing)業案例(li)、揭秘流量玩法、糾偏種(zhong)草誤(wu)區等，為不同行(xing)業、不同成長階段(duan)的品牌和博主提供干貨分享，助力大家實現(xian)更好的小(xiao)紅書(shu)廣告推廣產品種(zhong)草效果。

本期(qi)內容小紅(hong)書(shu)廣告營銷中心的專(zhuan)家們(men)給大家分享關(guan)于優(you)質專(zhuan)業號、小紅(hong)書(shu)廣告投放預算的Tips。

一、如何更好的創作小紅書專業號內容?

1.建立專業的品牌形象

專業號代(dai)表企業形(xing)象(xiang)，關注頭(tou)像、背景圖、簡介、自(zi)定義菜單(dan)四大核(he)心要素。頭(tou)像及背景圖建(jian)議以(yi)(yi)明(ming)亮干凈(jing)的圖片為(wei)主(zhu)；簡介字數不(bu)要超過100，要簡單(dan)明(ming)了去概(gai)括(kuo)品牌(pai)的核(he)心價值，記得分段，分行，增強觀(guan)感性(xing)；利用好(hao)(hao)自(zi)定義菜單(dan)，可以(yi)(yi)根據品牌(pai)實際情況開設店鋪，做線下門店鏈(lian)接，設置群(qun)聊鏈(lian)接等，讓用戶或粉絲(si)一鍵觸達。專業號是品牌(pai)與(yu)用戶溝通的第(di)一窗口，這個窗口“好(hao)(hao)不(bu)好(hao)(hao)看”，是影響漲粉和粉絲(si)粘性(xing)的關鍵。

2.建設專業號內容類型

可(ke)以從行業干貨(huo)類(lei)(lei)(lei)、品(pin)牌抽獎類(lei)(lei)(lei)、品(pin)牌動態類(lei)(lei)(lei)、產(chan)品(pin)科普類(lei)(lei)(lei)、用戶對話類(lei)(lei)(lei)等方向打造(zao)資深(shen)、靠譜、親民等對應的品(pin)牌形象，讓專業號更(geng)利他、更(geng)活潑，進一步拉近與(yu)用戶的距(ju)離。

3.持續優化筆記內容

關注(zhu)優質小紅書廣(guang)告推廣(guang)筆(bi)(bi)記四(si)要(yao)(yao)素：圖片(pian)、標(biao)(biao)題(ti)、文(wen)案和(he)評論(lun)區管理。封圖和(he)標(biao)(biao)題(ti)要(yao)(yao)亮眼(yan)吸(xi)睛，不管是諧音梗還是直擊用戶痛(tong)點，封圖和(he)標(biao)(biao)題(ti)一定(ding)要(yao)(yao)打好(hao)配合(he)，吸(xi)引(yin)用戶點擊筆(bi)(bi)記，注(zhu)意亮眼(yan)吸(xi)睛不代(dai)表夸(kua)張獵奇，使用夸(kua)張、獵奇的(de)封圖和(he)標(biao)(biao)題(ti)不被(bei)建議及提倡；在(zai)文(wen)案方(fang)面，與封圖或(huo)標(biao)(biao)題(ti)上(shang)的(de)前后呼(hu)應很重(zhong)要(yao)(yao)，主推的(de)產品(pin)或(huo)服務需(xu)要(yao)(yao)精煉提取，需(xu)適(shi)(shi)當換行，也可適(shi)(shi)當使用Emoji表情來豐富文(wen)案內(nei)容。

二、品牌怎么制定小紅書廣告投放的預算?

小紅(hong)書(shu)競價廣告(gao)(gao)(gao)預算包含信息流(liu)廣告(gao)(gao)(gao)和搜索廣告(gao)(gao)(gao)兩個部分。

1.小紅書信息流廣告

品(pin)牌(pai)需(xu)(xu)要先基(ji)于(yu)品(pin)牌(pai)市(shi)場份(fen)額目(mu)標，敲定小紅書某賽(sai)道下閱讀/人群滲透率目(mu)標，然后根(gen)據該(gai)賽(sai)道體(ti)量(liang)和目(mu)標滲透率來估算小紅書信息(xi)流廣告預算。以(yi)某品(pin)牌(pai)推廣抗老(lao)精(jing)華為例:目(mu)標是提(ti)升品(pin)牌(pai)在抗老(lao)精(jing)華領域(yu)的(de)曝光(guang)度，滿足目(mu)標人群的(de)需(xu)(xu)求，占領用戶心智。

目前小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)平臺(tai)站內(nei)包含“抗老(lao)精華(hua)”內(nei)容的筆(bi)記(ji)閱(yue)讀量為N次(ci)，品(pin)牌目標是(shi)在抗老(lao)精華(hua)領域實現(xian)30%的內(nei)容滲(shen)透(tou)率。因(yin)此，品(pin)牌需要使抗老(lao)精華(hua)筆(bi)記(ji)的閱(yue)讀量達到(dao)Nx30%，并結合行業信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)點擊(ji)成本來測(ce)算(suan)小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)投放費用。

2.小紅書搜索廣告

品(pin)牌需要根據(ju)目(mu)標人群小紅書(shu)搜(sou)索廣(guang)告行為(wei)圈定詞(ci)包(以美(mei)妝為(wei)例(li)，包含(han)品(pin)牌詞(ci)、品(pin)類(lei)詞(ci)、功效癥狀需求詞(ci)、成分詞(ci)、場景詞(ci))，然后(hou)設定詞(ci)包、目(mu)標展現位次和品(pin)牌在該(gai)詞(ci)包搜(sou)索結果下所需的(de)廣(guang)告份額(即SOV)，從而測算小紅書(shu)搜(sou)索廣(guang)告預(yu)算。

操作上可以先圈選目標(biao)人群的搜(sou)索(suo)詞(ci)詞(ci)包，考慮到總曝(pu)光(guang)量(liang)(liang)為(wei)M，品牌的目標(biao)是占據50%的曝(pu)光(guang)份(fen)額(e)，因此(ci)需(xu)覆蓋的曝(pu)光(guang)量(liang)(liang)為(wei)Mx50%，同時參(can)考行業(ye)小(xiao)紅書搜(sou)索(suo)廣告點擊率(lv)和點擊成本來測算所需(xu)搜(sou)索(suo)預算。

好啦(la)，以(yi)上內容就是本期的全(quan)部(bu)“學霸筆記”啦(la)！不知(zhi)道薯寶們get到多少了(le)呢？如果你還有想(xiang)要(yao)了(le)解的種草(cao)問題(ti)，可(ke)以(yi)在每期種草(cao)課代表的下方進(jin)行留言，我(wo)們也會及(ji)時關注并針對(dui)大家在小紅書(shu)產品種草(cao)過程中所遇到的煩惱和(he)問題(ti)進(jin)行解答。

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