騰訊視頻廣告上新！代言人營銷助力家居品牌做好明星代言

隨(sui)著消費(fei)者需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)不(bu)斷升級，家居市場也(ye)(ye)在(zai)(zai)不(bu)斷變化，家居品牌逐漸打(da)破傳統營(ying)銷思路，轉而在(zai)(zai)明星代言(yan)營(ying)銷層面(mian)尋(xun)求(qiu)(qiu)(qiu)突破。然而相比以往(wang)，品牌對于(yu)代言(yan)人合(he)(he)作的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)也(ye)(ye)更(geng)加深化和(he)精細。同時，在(zai)(zai)提質增效的(de)大營(ying)銷環(huan)境下，品牌對于(yu)合(he)(he)作伙伴的(de)營(ying)銷能(neng)力也(ye)(ye)提出了(le)更(geng)高要求(qiu)(qiu)(qiu)。本次代言(yan)人合(he)(he)作，也(ye)(ye)代表著騰訊(xun)視(shi)頻廣告商業共創能力在家居行業的(de)全新應(ying)用(yong)。升級后的(de)代言人(ren)營(ying)銷“整裝”服務，幫助(zhu)品牌(pai)高效(xiao)、省心(xin)地達成代言人(ren)簽約(yue)，更(geng)進一(yi)步(bu)釋放騰訊全域生(sheng)態(tai)能力，讓單次(ci)代言人(ren)營(ying)銷投(tou)資(zi)回(hui)報更(geng)大(da)，也(ye)讓品牌(pai)在更(geng)長的(de)經(jing)營(ying)周期中擁抱更(geng)多營(ying)銷可能。

1.科學決策加持，達成高效簽約

隨著品牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)思(si)維(wei)的不(bu)斷進(jin)化(hua)，代(dai)言(yan)人已經(jing)逐漸成(cheng)為(wei)(wei)(wei)品牌(pai)(pai)形象升(sheng)級(ji)(ji)的標配，而代(dai)言(yan)人營(ying)銷(xiao)的需求同樣不(bu)斷深化(hua)：一(yi)方面，廣告主希望能充分識別并挖掘代(dai)言(yan)人與品牌(pai)(pai)的共性，推動品牌(pai)(pai)形象的升(sheng)級(ji)(ji)；另(ling)外，也希望借(jie)助(zhu)代(dai)言(yan)人的聲量和(he)名人效應(ying)，為(wei)(wei)(wei)品牌(pai)(pai)的長(chang)期增(zeng)長(chang)和(he)資(zi)產沉淀賦(fu)能。因此，如何(he)用科學的方式(shi)找到適合品牌(pai)(pai)的代(dai)言(yan)人，并省心(xin)、高效的達成(cheng)代(dai)言(yan)人簽約(yue)合作(zuo)流程，成(cheng)為(wei)(wei)(wei)眾多品牌(pai)(pai)在代(dai)言(yan)人營(ying)銷(xiao)過(guo)程中急需解決的痛點。因此，騰訊視頻充分(fen)發揮騰訊全域(yu)生(sheng)態營銷能力和(he)多年(nian)積累的專業藝人(ren)經(jing)紀統籌(chou)經(jing)驗，為代言人(ren)合作的決策和(he)簽(qian)約環節提供助力。

背(bei)靠騰(teng)訊(xun)生(sheng)態(tai)，騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)能夠借助(zhu)騰(teng)訊(xun)全域生(sheng)態(tai)的(de)(de)海(hai)量數據資產，充分(fen)洞悉用(yong)戶心(xin)理(li)，并進(jin)一(yi)步(bu)與(yu)品(pin)牌的(de)(de)營(ying)銷訴(su)求結(jie)合，幫(bang)助(zhu)品(pin)牌篩(shai)選(xuan)并找到高度契合的(de)(de)代(dai)言(yan)人(ren)人(ren)選(xuan)。另(ling)一(yi)方面，依托(tuo)多年積累的(de)(de)專業藝人(ren)經紀統籌(chou)(chou)經驗，以(yi)及藝人(ren)把控及溝通(tong)等優勢能力(li)，騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)可以(yi)幫(bang)助(zhu)品(pin)牌進(jin)一(yi)步(bu)完成從代(dai)言(yan)人(ren)溝通(tong)到簽約環節的(de)(de)一(yi)站式統籌(chou)(chou)。在此(ci)次與源氏木(mu)語的合作中(zhong)，騰訊廣告圍繞“有溫(wen)度”、“舒適健康”、“可持續”等品(pin)(pin)牌標簽，結合用(yong)戶興趣(qu)點和(he)內容偏好進行(xing)深(shen)度匹配(pei)與數字分(fen)析，最終(zhong)，以(yi)「自(zi)然」和(he)「松弛感」為核心標簽選定宋(song)佳作為品(pin)(pin)牌代言人，并幫助品(pin)(pin)牌完成高效達成簽約(yue)及官(guan)宣落地。

2.頂級制作實力，塑造質感內容

對于品(pin)牌(pai)方來說，簽約和官宣(xuan)僅(jin)僅(jin)是代(dai)言人營銷的(de)開(kai)始，真正的(de)挑戰(zhan)是如何(he)在后續的(de)合作(zuo)中(zhong)，產出能夠準確戳中(zhong)用戶嗨點、充分展(zhan)現品(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)品(pin)牌(pai)內容(rong)。

作為(wei)深(shen)耕內(nei)(nei)容(rong)(rong)賽道多年(nian)的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)平臺(tai)，騰訊視(shi)(shi)頻不僅(jin)擁有流(liu)程化(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)創意及產出能(neng)力，更有頂級內(nei)(nei)容(rong)(rong)制(zhi)作團隊為(wei)內(nei)(nei)容(rong)(rong)質量保駕(jia)護航。在此基礎上，騰訊視(shi)(shi)頻對(dui)(dui)家居行業(ye)客戶展開(kai)進(jin)(jin)一(yi)步的(de)深(shen)入洞察，通(tong)過(guo)對(dui)(dui)過(guo)往成(cheng)功素材的(de)深(shen)入分析，抓住(zhu)了(le)消費(fei)者“愈發(fa)重視(shi)(shi)氛圍感和體驗感”的(de)心理(li)特質，以此為(wei)切口，將品牌(pai)特質和藝人價值(zhi)進(jin)(jin)行高效(xiao)融合(he)，打造差異化(hua)(hua)、風(feng)格化(hua)(hua)的(de)質感內(nei)(nei)容(rong)(rong)。

在此次合(he)作中(zhong)，騰訊視頻結合(he)源(yuan)氏木語“有溫度”、“舒(shu)適(shi)健康(kang)”、“可持續”等品(pin)牌(pai)(pai)標簽，挖掘出(chu)(chu)了宋佳極具(ju)親和力的B面生活(huo)，通過Vlog式的內容展現宋佳的自然居(ju)家狀態，營造出(chu)(chu)輕(qing)松、愜(qie)意的生活(huo)氛圍。同(tong)時，在保(bao)持內容調性的前提下，團隊進一步在短(duan)片中(zhong)巧妙地植入家具(ju)產品(pin)，用戶在觀(guan)看(kan)短(duan)片的過程中(zhong)，可以自然地將產品(pin)與生活(huo)化的氛圍關聯起來，形成(cheng)深度種(zhong)草。除了短(duan)片，團隊還為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)制(zhi)代言人系(xi)列海報，直觀(guan)展現家具(ju)產品(pin)，巧妙輸出(chu)(chu)了愜(qie)意、治愈(yu)的品(pin)牌(pai)(pai)標簽。

短片和海報等系列物(wu)料(liao)自上線以來，在(zai)全網(wang)獲得2.4億(yi)次曝(pu)(pu)光，總(zong)互(hu)動量超22萬(wan)次，不僅為(wei)品牌帶來了(le)大量正向曝(pu)(pu)光，更進一(yi)步實現了(le)對(dui)目標客群的(de)深入種草。

3.全域生態賦能，延伸價值邊界

過(guo)去，代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)營銷(xiao)往往是短(duan)期(qi)的“一錘子買賣(mai)”。現如(ru)今，隨著長(chang)線(xian)思維的發(fa)展，越(yue)來越(yue)多的品牌意識到，傳統(tong)的代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)合(he)作(zuo)對代(dai)(dai)言(yan)人(ren)(ren)價值挖掘并(bing)不充(chong)分，營銷(xiao)周(zhou)期(qi)短(duan)，難以將短(duan)期(qi)的流量增益轉化為長(chang)效的生意增長(chang)。針(zhen)對(dui)品(pin)(pin)牌對(dui)代言人(ren)(ren)營銷的(de)長效訴求，騰訊視(shi)頻(pin)將自身IP優(you)勢與藝(yi)人(ren)(ren)經(jing)紀(ji)優(you)勢深度(du)整合，打造(zao)品(pin)(pin)牌大(da)事件，在(zai)多維滲透品(pin)(pin)牌價(jia)值觀的(de)同時將藝(yi)人(ren)(ren)影(ying)響力轉為(wei)銷售力，實(shi)現從(cong)種(zhong)草到轉化的(de)營銷價(jia)值延伸。

在騰訊(xun)視頻的內容生態中，《五十公里桃花塢》在節目(mu)理念、內容場景和受(shou)眾(zhong)人群(qun)上與源氏木語高度契合(he)。因此，騰訊(xun)視頻圍(wei)繞節目(mu)，為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)進(jin)一步策劃品(pin)牌(pai)(pai)(pai)大(da)事件，通過內容植(zhi)入(ru)、理念包(bao)裝和渠道聯動，為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)全面賦能。優質IP內容不僅(jin)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)理念的表達，更與同周期(qi)內代言(yan)人聲量形成合(he)力(li)，進(jin)一步放大(da)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)聲量，將代言(yan)人的影(ying)響力(li)轉(zhuan)化(hua)為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的銷(xiao)(xiao)售力(li)。

此(ci)外，騰(teng)訊(xun)視頻(pin)在進一步整合騰(teng)訊(xun)生(sheng)態(tai)資源的基礎上，聯動域(yu)內(nei)外優質(zhi)渠道充(chong)分曝光，為品牌(pai)提供宣發支持，有(you)效提升傳播(bo)聲(sheng)量。放大以(yi)騰(teng)訊(xun)視頻(pin)號直(zhi)播(bo)廣告為核心的社交優勢，為品牌(pai)構建長期經營(ying)陣地，實現(xian)從一次發聲(sheng)到(dao)長效增長的品牌(pai)價值(zhi)延伸。

此次合作宣發(fa)，騰訊視頻協同(tong)調動了(le)平(ping)臺(tai)和(he)品(pin)(pin)牌資(zi)(zi)源，構建矩(ju)陣式(shi)內(nei)容(rong)傳播生(sheng)態。首先，通過品(pin)(pin)牌和(he)平(ping)臺(tai)的(de)官方微博及(ji)視頻號廣告發(fa)起話題，延(yan)續內(nei)容(rong)熱度，吸引(yin)粉絲(si)群(qun)體(ti)和(he)路人用(yong)戶深(shen)度參與；在此基礎上，進一步(bu)鋪開與代(dai)言(yan)人的(de)深(shen)度互動，聯(lian)動媒(mei)體(ti)矩(ju)陣賬號、騰訊視頻App端內(nei)資(zi)(zi)源以及(ji)KOL、KOC生(sheng)態，內(nei)容(rong)不斷(duan)出圈，聲量(liang)節節拔高，讓(rang)源氏木語的(de)品(pin)(pin)牌故事深(shen)度觸(chu)達到更多消費者同(tong)時也依托UGC內(nei)容(rong)引(yin)發(fa)了(le)進一步(bu)發(fa)酵。活動期間，微博話題曝(pu)光(guang)量(liang)達1.3億次，全平(ping)臺(tai)總曝(pu)光(guang)量(liang)超2.4億次，實(shi)現了(le)品(pin)(pin)牌聲量(liang)的(de)最大化。

隨著消費環境的(de)持續變化(hua)，重拾長線價值已(yi)經成為(wei)品牌營(ying)銷的(de)大勢所(suo)趨。這也是騰訊(xun)視頻在未(wei)來持續演(yan)進和發展的(de)方向，隨著以代言(yan)人合(he)作玩法為(wei)代表的(de)商業(ye)(ye)共(gong)創(chuang)能力的(de)不斷完善，騰訊(xun)視頻將為(wei)更多行業(ye)(ye)品牌帶來值得期(qi)待的(de)長線增(zeng)長機遇(yu)。

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