騰訊廣告營銷加Buff，妙用「一方數據跑量加強」提效快！

面對6月大促的激烈競(jing)爭(zheng)，品牌主該如何在線(xian)上(shang)投放中(zhong)控制成本穩定拿(na)量(liang)，又該怎樣達成理想的后端轉化效果？針(zhen)對品(pin)牌主大促營銷需求，騰訊廣告通過「一(yi)方數據(ju)跑(pao)量(liang)加強」產(chan)品能力，推動一(yi)方數據(ju)深度應用(yong)優化(hua)常見投(tou)放問題，充分利用(yong)廣告(gao)主一(yi)方數據(ju)構建行業輔助模(mo)型，針對性優化(hua)不同商業模(mo)式的騰(teng)訊廣告(gao)營銷訴求。

一、全渠道助攻，提準提效讓營銷安心

廣告主(zhu)開啟「一方數據跑量加強」后，騰訊廣告行(xing)業模(mo)型(xing)將通過預測(ce)(ce)潛(qian)在(zai)客群(qun)對商品、廣告的(de)(de)興趣行(xing)為，針對預測(ce)(ce)的(de)(de)高/低價(jia)值(zhi)用(yong)戶進行(xing)差異(yi)化出價(jia)，推(tui)動高價(jia)值(zhi)人群(qun)競(jing)勝(sheng)。在(zai)助(zhu)力(li)全渠道數據助(zhu)攻上，廣告主(zhu)可利用(yong)站外(wai)先驗知識，快速(su)提(ti)(ti)升(sheng)系統對于轉(zhuan)化樣本(ben)的(de)(de)認(ren)知，提(ti)(ti)升(sheng)pCVR預估(gu)準確率，進而(er)實現ROI、成本(ben)目標雙達成。

根據(ju)當前產品應用(yong)效果(guo)可以(yi)發(fa)現，開(kai)啟「一(yi)方(fang)數據(ju)跑(pao)量加(jia)強(qiang)」的(de)廣(guang)告，在保持下(xia)單成本穩定的(de)情況下(xia)，廣(guang)告拿量能力(li)明顯更強(qiang)，對(dui)比未(wei)開(kai)啟「一(yi)方(fang)數據(ju)跑(pao)量加(jia)強(qiang)」廣(guang)告條均消耗(hao)+123%，首日起量率+24%，廣(guang)告空(kong)耗(hao)占比-40%。

二、拆解「一方數據跑量加強」操作流程，直購類廣告主上手更方便

廣(guang)告主(zhu)只需(xu)簡(jian)單3步，即可輕松應用(yong)「一方數據跑量加強」：

第一(yi)步：已通過(guo)SaaS服務(wu)商(shang)完(wan)成小(xiao)程序數據回(hui)傳或通過(guo)行業一(yi)方數據合作完(wan)成數據回(hui)傳的廣(guang)告主，可(ke)聯(lian)(lian)系運營經理申請「一(yi)方數據跑量加(jia)強」產品開白應(ying)用；未(wei)完(wan)成數據接入的廣(guang)告主，可(ke)在(zai)API回(hui)傳或離線文件回(hui)傳完(wan)成后聯(lian)(lian)系運營經理；

第二步：在「騰(teng)訊廣(guang)告(gao)電商行業投(tou)(tou)放平臺」投(tou)(tou)放時單廣(guang)告(gao)創建，優化目標選擇「下(xia)單」

廣(guang)告(gao)(gao)主完成第一步操作，并開啟UID白名單后(hou)，在騰(teng)訊廣(guang)告(gao)(gao)電商行業(ye)投放平臺創(chuang)建廣(guang)告(gao)(gao)時(shi)，優化目標請選擇「下(xia)單」，并確認開啟「一方(fang)人群跑(pao)(pao)量(liang)加強」按鈕(niu)(niu)（后(hou)續按鈕(niu)(niu)將更名為“一方(fang)數據跑(pao)(pao)量(liang)加強”）。

第(di)三(san)步：通過“廣告報表看板(ban)” 實時查(cha)看投放效果，輔助優(you)化投放

自定義勾(gou)選“跑量(liang)加強”，關注(zhu)“跑量(liang)加強”廣告。

三、冷啟動成功率提升100%，如何用「一方數據跑量加強」出奇效

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【服飾行業-安踏】

騰訊廣告期待幫助(zhu)更多行(xing)業廣告主深(shen)挖數據(ju)價值，由單一(yi)流量(liang)經營(ying)向(xiang)全域用(yong)戶價值深(shen)耕轉變，更穩更健康地把握增長機遇(yu)，探索(suo)生意發展新(xin)可(ke)能(neng)！

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