讓品牌方追著合作，B站廣告營銷推出的紀錄片憑什么？

在剛剛過去的(de)2023年紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)發布會(hui)中，共發布了(le)36部紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)佳作(zuo)。紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)對用(yong)戶有著神奇的(de)魔力，去年，不僅1.6億用(yong)戶貢獻(xian)了(le)1.88億觀(guan)看(kan)時長的(de)記錄(lu)(lu)，其中的(de)重度用(yong)戶可以在B站(zhan)廣告平臺上，以三天一部的(de)“神速(su)”觀(guan)看(kan)紀(ji)錄(lu)(lu)片(pian)。

對(dui)品牌來(lai)說，紀錄片(pian)也是一處B站廣告營(ying)銷(xiao)藏寶地，不少品牌甚至因為“B站紀錄片(pian)”5個(ge)字，就貢獻了(le)互聯網(wang)平臺首次與(yu)B站廣告營(ying)銷(xiao)的內(nei)容(rong)合作。

B站廣告營銷平臺商業(ye)動態遴選出了(le)其中的(de)4支案例，揭(jie)曉紀錄(lu)片(pian)對品牌(pai)的(de)吸引(yin)力中，都藏著(zhu)哪些(xie)奧(ao)妙。

1.《這貨哪來的》原本人馬打造，熟悉的靈魂鏡頭和文案

《這貨哪來的》渾身上下，都是《人生一串》的味道，這種沖突制造出了一種奇妙的、違和的新鮮感。那感覺就好像，陳英杰導演明明剛剛還帶著觀眾姥爺吃香喝辣，后腳就領著小年輕們走街串巷，做起了買賣。事實上，《這(zhe)貨哪來的》是淘(tao)寶出品的自(zi)制版權紀錄片，只不過，引(yin)入(ru)B站后，和用戶(hu)“對味”成功了。

這部紀錄片，不僅在站內奪得熱門榜單和紀錄片榜單的雙料冠軍，更在用戶的簇擁下出圈，拿到了豆瓣評分9.1分、連續霸榜4周和華語口碑劇集榜TOP1的成績。B站廣(guang)告(gao)平(ping)臺所有的用戶和UP主都愿意為好作品，真誠(cheng)鼓掌。

2.《眾神之地》不止是壁紙級的畫面，還有院線電影級的故事感

在(zai)藏區，有一(yi)個這(zhe)樣的(de)傳說。當世界(jie)第一(yi)縷陽光照耀到(dao)岡仁波(bo)(bo)齊時(shi)，便有了第一(yi)頭牦牛，而岡仁波(bo)(bo)齊的(de)山褶(zhe)，就是牦牛的(de)脊(ji)背(bei)。在(zai)看到(dao)這(zhe)個畫面(mian)時(shi)，很(hen)多觀(guan)眾都相信了。

《眾神之地》的贊助商米其林輪胎和廣汽豐田威颯，都是首次與B站廣告營(ying)銷的(de)合作。汽車(che)領域與紀(ji)錄片不(bu)必多(duo)說(shuo)，本就天然契合。紀(ji)錄片在B站廣(guang)告營(ying)銷的(de)能量，遠不(bu)止(zhi)紀(ji)錄片本身(shen)。

3.《去你家吃飯好嗎2》用一頓飯的時間，看透一群人的幾十年

童(tong)年記(ji)憶們依然的生(sheng)活(huo)有(you)苦有(you)樂，不咸不淡但是(shi)依然充(chong)實，這(zhe)就(jiu)已經足(zu)夠(gou)治愈(yu)人(ren)心了。影視劇演繹不了的情懷，反倒與紀(ji)錄(lu)片相映成趣，且溫潤(run)如玉。這(zhe)部片子(zi)共有(you)三位(wei)客戶參(can)與商業共創，北海牧場，百事可樂和(he)零(ling)跑汽車。

北海牧場出于對這部片子的喜愛(ai)，首次嘗(chang)試(shi)在(zai)B站廣(guang)告(gao)投(tou)放下單(dan)。零跑(pao)汽車更(geng)是為(wei)它，投(tou)下了互(hu)聯(lian)網內容平臺的首個廣(guang)告(gao)，并且后來(lai)還進行了追投(tou)。這么多(duo)品牌想要在(zai)B站廣(guang)告(gao)投(tou)放的原因也很簡單(dan)，《去你(ni)家吃飯好嗎2》主打(da)的，是一頓飯看百態(tai)人生。

4.《未來漫游指南》“含劉量”百分百的科幻紀錄片巨著

《未(wei)來(lai)漫(man)游指南(nan)》的(de)英(ying)文名叫《Rendezvous with the Future（與(yu)未(wei)來(lai)相會）》，致敬了著(zhu)名科(ke)幻小(xiao)說家克(ke)拉克(ke)的(de)名篇《與(yu)拉瑪相會》（Rendezvous with Rama）。劉慈欣在正片中，并不是客串某一集，而(er)是整部作品的(de)介紹人和(he)敘述線(xian)索本身。其他出場(chang)的(de)也(ye)都是科(ke)學(xue)界的(de)大佬。

除了科幻紀錄片中常見的，高精尖的技術和科學家的使命感以外。《未來漫游指南》也探討了不同的個體，對于外星文明的態度。比起一本浪漫的漫游指南，或許這部紀錄片，可能更像一本嚴肅的《未來生存手冊》。不僅影響了(le)精準(zhun)的用(yong)戶群，同時這部科幻大作(zuo)帶來(lai)的曝(pu)光更是“匪夷所(suo)思”——正片標板(ban)加上定制(zhi)番外等各種(zhong)內容合作(zuo)資源(yuan)，匯總成(cheng)了(le)超過(guo)5億的曝(pu)光。

越來越多的產品在B站廣告營銷的內容指數也實現了從無到有的三連跳。這也(ye)就是，B站紀錄片的(de)力量(liang)。

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