微信直播廣告0成本、0門檻習得過億流水操盤秘訣

為助力優(you)化師攻克實(shi)操問(wen)題，提供更(geng)加便捷的交(jiao)流微(wei)信廣告平臺，“帶投大(da)佬夜話會”系(xi)列微(wei)信直(zhi)播廣告正式上線，各行業優(you)化師大(da)佬將親臨微(wei)信直(zhi)播間，面對面分享實(shi)戰經驗與個人絕招，解碼營銷投放難題！

8月3日首次微信(xin)直(zhi)播廣告邀請到(dao)江湖人稱“車公(gong)廟第一操盤(pan)手(shou)”、綜合消(xiao)費(fei)品 ROI 30+的陳(chen)晨(chen) ，深耕消(xiao)費(fei)品品牌(pai)全案策劃與(yu)效(xiao)果營銷多年，陳(chen)晨(chen)此(ci)次與(yu)眾多優化(hua)(hua)(hua)師(shi)在線分享(xiang)交(jiao)流“消(xiao)費(fei)品行業(ye)的運(yun)營策略與(yu)技(ji)巧”，直(zhi)擊消(xiao)費(fei)品行業(ye)運(yun)營難點(dian)，分享(xiang)增長轉化(hua)(hua)(hua)秘籍。微信(xin)直(zhi)播廣告吸引(yin)了300多位不同行業(ye)的優化(hua)(hua)(hua)師(shi)報名觀看，并積極參與(yu)交(jiao)流互動，共同探討投放(fang)難點(dian)。

1.大佬錦囊：把握投放關鍵節點,更好地聯結客戶

消費品(pin)(pin)行業(ye)流量競(jing)爭日(ri)益激烈，白牌與品(pin)(pin)牌消費品(pin)(pin)客(ke)戶(hu)的(de)效(xiao)果玩法(fa)各(ge)不相同，如何為客(ke)戶(hu)找(zhao)到合適的(de)投放(fang)策略？帶頭大佬擁有孵化50+爆品(pin)(pin)、服務30+品(pin)(pin)牌客(ke)戶(hu)經(jing)驗，總(zong)結(jie)出(chu)不同行業(ye)的(de)玩法(fa)心得，在微信直播間進行了干貨(huo)滿滿的(de)分享。

在不同(tong)類(lei)型客(ke)戶(hu)的投(tou)放策略方(fang)面，帶投(tou)大佬針(zhen)對白牌客(ke)戶(hu)的選(xuan)品、運營(ying)(ying)、物流(liu)到售后等重要環節進行解析，包括如何使用(yong)投(tou)放平臺(tai)提供的選(xuan)品、數(shu)據、創意等輔(fu)助工具最大化提升營(ying)(ying)銷效果；

同時強調在白牌客戶(hu)(hu)的效果提升上，不能把思(si)路局(ju)限于廣告(gao)層面(mian)，而是要注重引導(dao)客戶(hu)(hu)選品(pin)與后鏈(lian)路完善(shan)，挖(wa)掘更大(da)的用戶(hu)(hu)生命周期價值；面(mian)對品(pin)牌客戶(hu)(hu)，除了常規的賬(zhang)戶(hu)(hu)基建、創意優(you)化、數據分析等操作(zuo)外，更要注意客戶(hu)(hu)對接(jie)層面(mian)的提升，盡量做到直接(jie)對話話事(shi)人，并通過(guo)優(you)質服(fu)務贏(ying)得更多的投放(fang)權限。

在微(wei)信(xin)廣告(gao)投放技巧方(fang)面，展示了測(ce)品(pin)、測(ce)試節(jie)奏、數(shu)據上(shang)報(bao)及后期優化等方(fang)面的妙(miao)招(zhao)，助力(li)優化師更好地把握(wo)投放效果。

2.連麥答疑：實時互動交流,擊破投放實戰難點

除了(le)大佬(lao)(lao)的投(tou)放(fang)經驗(yan)分享，“帶(dai)投(tou)大佬(lao)(lao)夜話會”同樣(yang)聚(ju)焦優化師(shi)們的具體實(shi)操問(wen)題，設置(zhi)了(le)互動問(wen)答(da)環節。本(ben)期有10位優化師(shi)通過連麥的方式進行提問(wen)，覆蓋了(le)投(tou)放(fang)測試、效果轉化、素材選擇、投(tou)放(fang)時段(duan)選擇等多維度投(tou)放(fang)問(wen)題，帶(dai)投(tou)大佬(lao)(lao)結合實(shi)戰投(tou)放(fang)經驗(yan)給出建議，還(huan)有5位優化師(shi)主動參與解(jie)答(da)，一起攻略投(tou)放(fang)難(nan)點。

本期精選QA

Q1: 

賬戶怎么(me)起量，提高ROI?

A1:

賬(zhang)戶起(qi)量主要體(ti)現為ROI效(xiao)果、微(wei)(wei)信廣(guang)告效(xiao)果的(de)提升。在競價廣(guang)告層面(mian)，等同于微(wei)(wei)信廣(guang)告eCPM競爭力的(de)問題。eCPM競爭力的(de)影響因(yin)素，在CTR[點擊率]方面(mian)有創意(yi)文案、創意(yi)圖片、創意(yi)視頻的(de)搭配和吸引力等因素;

在CVR[轉化率]方面，有產品的(de)優惠度、落地頁吸睛程(cheng)度、SKU的(de)搭配和組合(he)等因素。白(bai)牌消費品(pin)在跟品(pin)的(de)(de)時(shi)候想提高ROI，可以去對(dui)比自己的(de)(de)賬戶與大盤起量(liang)廣告的(de)(de)數據，針對(dui)低于行業均值的數據進(jin)行廣告優(you)化(hua)。

Q2:

 測品節(jie)奏如(ru)何掌握?

A2:

測(ce)評節奏的建議是(shi)打品(pin)(pin)要快，特別是(shi)白牌消費(fei)品(pin)(pin)客戶，運營(ying)每個人手(shou)上至少要有(you)五(wu)到八個品(pin)(pin)，每個品的一(yi)(yi)個測試周(zhou)期控制在一(yi)(yi)周(zhou)左右，保證賬戶每天(tian)的更(geng)新頻率。針對創(chuang)意(yi)更新頻率(lv)，可以控制在10條到(dao)20條，如測試不(bu)起量則迅速更換下(xia)一個品，保持一個更新(xin)頻率(lv)才能夠有效測出比較好的品類(lei)。

“帶投大(da)佬夜話會(hui)(hui)”還(huan)將(jiang)(jiang)邀請更多(duo)(duo)資深優化(hua)(hua)師前(qian)來分享，為(wei)優化(hua)(hua)師們帶來足不出戶(hu)就(jiu)能與大(da)佬“面對面”的機(ji)會(hui)(hui)，0成本、0門(men)檻收(shou)獲(huo)一(yi)線實戰經驗與投放(fang)策略。每(mei)期(qi)夜話會(hui)(hui)都將(jiang)(jiang)設置多(duo)(duo)輪答(da)(da)(da)疑機(ji)會(hui)(hui)，包括5-8輪連麥、在線問(wen)(wen)答(da)(da)(da)、聊天區互動(dong)等環節(jie)，將(jiang)(jiang)對各類投放(fang)問(wen)(wen)題有(you)問(wen)(wen)必答(da)(da)(da)，會(hui)(hui)后還(huan)會(hui)(hui)精選(xuan)一(yi)些(xie)問(wen)(wen)題作詳細解析(xi)。

同(tong)時，微信直播(bo)間(jian)也(ye)為(wei)優化師們準(zhun)備(bei)了豐厚的(de)禮(li)品(pin)，每期會進(jin)行多輪掃碼隨(sui)機抽獎(jiang)，參(can)與連麥互動的(de)優化師也(ye)都有驚(jing)喜好(hao)禮(li)，歡迎各位(wei)優化師持(chi)續關注，騰訊廣告期待與優化師門共同(tong)擁抱增長！

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