快手廣告推廣：快手KA工具行業3月版《NO.2》

產品推薦一「智能托管」一站式管理提升廣告投放效率

產品推薦一「自動低成本」智能調控平滑投放

自動低成本： 相比于正常快手廣告投放，自動(dong)低(di)成(cheng)本功能會通過系統智(zhi)能化調控成(cheng)本系數，在消(xiao)(xiao)耗速(su)度(du)比較(jiao)快且當(dang)日預算能花完的(de)情(qing)況下，「自動(dong)低(di)成(cheng)本」可以使當(dang)天(tian)分時的(de)消(xiao)(xiao)耗速(su)度(du)更加平滑，可以 跑出更低(di)的(de)成(cheng)本。

使用指導

1.預算設置

? 一次性設置好賬戶的天級別預算，不要頻繁修改，可以用快手營銷平臺賬戶歷史投放日耗作為參考。

? 計劃/組預算(suan)，建議設置(zhi)不限 / 寬(kuan)松(song)一些。

2.加(jia)速探(tan)索(suo)：加(jia)白了「自動低成本」的(de)賬戶，自帶探(tan)索(suo)能力，可不依賴「加(jia)速探(tan)索(suo)」功能。

3.快手廣告投放排期(qi)：建議設置全(quan)天投放，非常不建議設置分時段 投放、會極大(da)削(xue)弱自動低(di)成本的探索(suo)能力。

4.定向設置

? 不建議測試多種定向。

? 建議(yi)通投或(huo)使用智能定向。

三、素材優化建議

優質(zhi)BGM、優質(zhi)素材、審核(he)規范。

平臺優質BGM分享

情景對話類|生活化情景引發共鳴生動展示產品功能

?真實生(sheng)活場(chang)引(yin)發用戶共(gong)鳴，情侶小康吸引(yin)用戶繼續觀看(kan)

?使用(yong)快手廣告(gao)推廣產(chan)品解決矛盾(dun)，生動示產(chan)品功能

3-10s吸(xi)睛：以網絡(luo)語(yu)言作為開(kai)端，引出問題沖突(tu)點

關鍵詞：婚紗照

快手開屏廣告引導(dao)轉化(hua)：演員在(zai)情境中(zhong)闡述產品(pin)功能，引導(dao)轉化(hua)

單周總素材(cai)曝(pu)光量：478.4w

情景對話類|以辦公室領導需求為主線引出產品功能

?上下級對話(hua)，以領導精(jing)求為前提，輕(qing)松對話(hua)與1切(qie)安(an)利傳遞(di)出(chu)產品的可(ke)信度

?產品(pin)功能動錄(lu)制，進一步展(zhan)現產品(pin)優勢

3-10s吸睛：生活場景使劇情(qing)更加具(ju)有真實性、間接 接入產(chan)品特點更加具(ju)有說(shuo)服力

關鍵詞：婚禮準備

引導轉化：快手視頻廣告末(mo)端提示點擊鏈接下載

單周總(zong)素材曝光(guang)量(liang)： 461.8w

動畫錄屏類|結合痛點喚起關注粉嫩界面更加吸引目標用戶

開頭以女生(sheng)(sheng)"生(sheng)(sheng)理!期"為主線，吸引目標受眾；

強(qiang)調功能自動(dong)性與科學性，促使受(shou)眾(zhong)更有下(xia)載欲；

3-10s吸睛：以預測“大姨媽”為題喚起(qi)關注 ；

關鍵詞：科學預測生理期；

引導轉化(hua)：結(jie)尾強調點擊(ji)鏈接下載；

單周總快手廣告素材曝(pu)光(guang)量： 289.7w。

采訪測試類|場景選取貼切需求演員形象貼合力強

?戶外背(bei)環(huan)境錄(lu)制(zhi)，貼合(he)受眾(zhong)的需求問題，凸顯功能對(dui)應需求路人演員(yuan)形親和力強，引(yin)起觀眾(zhong)共(gong)鳴(ming)。

3-10s吸睛：拋(pao)出(chu)提出(chu)，引(yin)出(chu)路人采訪及(ji)體(ti)驗環節；

關鍵詞(ci)：隨(sui)時隨(sui)地一鍵連接WI-FI；

引導轉(zhuan)化：結尾提示(shi)點擊鏈接引導下(xia)載；

單周總素材曝光量： 319.1w。

通知發布類|打破熱點職業刻板印象突出職業優勢引導轉化

將社會關注較的職業(ye)作為話題(ti)點(dian)進一步輕松(song)引(yin)出(chu)產品功(gong)梯；

通知發布的主人公與話內容1 SB匹配以調侃自我形式增強快手廣告推廣平臺觀眾觀興趣。

3-10s吸睛：歡(huan)快(kuai)BGM與家庭溫馨(xin)場景相結合 多人、 多角(jiao)度切換吸引用戶觀看 ；

關鍵(jian)詞：程序員(yuan)、查詢工具 ；

引導轉化(hua)：結(jie)尾(wei)強調點擊鏈接下載 ；

單(dan)周(zhou)總素材(cai)曝光量： 1521.7w。

通知發布類|結合 內存問題喚起關注深度解說產品功能

?展層遞進解說產品功能，使觀眾更加了解快手營銷平臺產品優勢；

?動畫(hua)錄屏(ping)與遇知(zhi)發(fa)布(bu)相結合，促使(shi)受(shou)眾更有下輸欲；

3-10s吸睛：以清理手機(ji)內(nei)存為題喚(huan)起關注 ；

關鍵詞：解決手機內存(cun)問題 ；

引導(dao)轉化：結尾強調點擊鏈接下載 ；

單周總素材曝光量： 677.9w 。

封面優化|廣告封面制作案例分享

封(feng)面CTR：50.0% 以活(huo)動為噱頭(tou)，引起(qi)快手廣告管理平(ping)臺(tai)用戶對事(shi)件 的好奇，吸引觀(guan)看(kan) ；

封面(mian)CTR： 31.1% 提(ti)問(wen)時封面(mian)場景，吸引(yin)用(yong)戶了解 究竟是哪類軟(ruan)件及如何操作 ；

封面CTR： 29.6% 街頭(tou)采(cai)訪(fang)(fang)展(zhan)現形式，讓用戶(hu)(hu)好奇 采(cai)訪(fang)(fang)內容，增強(qiang)用戶(hu)(hu)續看意圖(tu) ；

封(feng)面CTR： 29.3% 多人互動還原(yuan)生活場景，增(zeng)加(jia)用 戶觀(guan)看興(xing)趣。

工具行業常見素材被拒原因及調整建議

概覽：

x 封面(mian)和視頻(pin)過于夸大，涉嫌虛假宣傳(chuan) ；

x 賺錢類(lei)快(kuai)手廣告(gao)涉及夸張性和不勞(lao)而獲性描述(shu) ；

x 賺錢(qian)類快手廣告活(huo)動(dong)獎勵未備案 ；

x 賺(zhuan)錢類快(kuai)手廣(guang)告活(huo)動內容與(yu)備案不一致 ；

x 賺錢(qian)類快手廣告涉(she)及(ji)實際賺取金額夸(kua)大 ；

x 賺錢類快手廣告封面和視頻涉及人民幣(bi)/硬幣(bi)展示 ；

x 賺錢類快手(shou)廣告封面必須(xu)為視頻抽(chou)幀內容(rong)；

x 賺錢(qian)類(lei)快手(shou)廣告封(feng)面和視頻全程(cheng)缺少警示語 ；

x 封面和視(shi)頻(pin)涉(she)及保證性承(cheng)諾 ；

x 封面和(he)視(shi)頻過(guo)于夸張獵奇，涉及(ji)誘騙點擊(ji) ；

x 封面和視頻涉及自然(ran)或(huo)人為災害等敏感(gan)內(nei)容 ；

x 視頻借助(zhu)新聞報道形式進行(xing)宣傳 ；

x 視頻違(wei)背社會道德和(he)宣揚(yang)負(fu)面價值觀 ；

x 視(shi)頻中地(di)圖(tu)沒有(you)審圖(tu)號或未(wei)從自然資(zi)源部下載；

視頻中地圖沒有審圖號或未從自然資源部下載

被拒原因解讀：視頻(pin)中使(shi)(shi)用(yong)地圖但未在自(zi)然資源部下載，地圖沒有(you)審圖號，使(shi)(shi)用(yong)的(de)中國 地圖不完整。

具體示例 ：

? 不(bu)得涉及不(bu)完整(zheng)的(de)中(zhong)國地圖。

? 地圖應(ying)在(zai)自然(ran)資源部下載。

? 中國地圖(tu)沒有審圖(tu)號。

調整建議 ：

? 刪(shan)除涉及到地圖的頁面。

? 如需使用(yong)地(di)圖(tu)(tu)，必須是(shi)從自然資(zi)源部下載且標注著審(shen)圖(tu)(tu)號的地(di) 圖(tu)(tu)，不得使用(yong)卡通類地(di)圖(tu)(tu)。

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