快手廣告推廣：快手KA工具行業4-5月版《NO.1》

一、4-5月投放數據洞察

消耗(hao)數據(ju)、品類分布、核心指(zhi)標

工具行業數據總覽——消耗及CPM走勢

? 受(shou)51假期影響，快手流量上漲，工具(ju)行業5月環比4月增量24%；

? 51假期(qi)期(qi)間受工具(ju)行(xing)業客戶沖量影(ying)響，競爭加(jia)劇，工具(ju)行(xing)業cpm走高；5月底受電(dian)商節預熱影(ying)響，大盤競爭力加(jia)劇，工具(ju)行(xing)業客戶提(ti)價拿量，行(xing)業 cpm達到峰值

工具行業數據總覽——產品類型分析

? 4-5月(yue)工具行(xing)業非網(wang)賺(zhuan)類產品消耗(hao)占比(bi)83%，網(wang)賺(zhuan)類產品消耗(hao)占比(bi)17%；

? 4-5月工具(ju)行業top3產品類型分別(bie)為：瀏覽(lan)器，消耗(hao)占比(bi)(bi)26%；走(zou)路類，消耗(hao)占比(bi)(bi)12%；清理類，消耗(hao)占比(bi)(bi)11%。

工具行業數據總覽——分資源位關鍵指標數據

? 分資(zi)源位消(xiao)耗占(zhan)比(bi)：4-5月份工(gong)具(ju)行業上下(xia)滑(hua)位置消(xiao)耗占(zhan)比(bi)最高，達77%，其次為(wei)聯盟，占(zhan)比(bi)17%；

? 參考大盤核心(xin)關(guan)鍵(jian)指標(biao)，提(ti)(ti)升素材核心(xin)指標(biao)表現，有助于提(ti)(ti)高(gao)拿量能力

二、重點產品推介/策略升級

產品推介:行(xing)為意向(xiang)|優先效果|預估回流|評論(lun)管理4期|試玩廣(guang)告

策略升級:賠付規則升級|賬戶素材生態治(zhi)理(li)

產品推介一「行為意向-系統優選」, 精準選擇最優目標人群

產品概述:在掌(zhang)握快手(shou)廣告組的(de)自身特點和所屬行業投放數據的(de)基礎上,四配出(chu)當前階段最合適推廠的(de)行為意(yi)向人群(qun),從(cong)而(er)達到預期投放效(xiao)果的(de)最大化(hua)。

? 使用(yong)流程 ? 系統優(you)選(xuan)(xuan)VS非系統優(you)選(xuan)(xuan)，單元冷啟動(dong)率提升20%-60%；搭配智能擴量(liang)投放， 跑量(liang)效果更明顯。

? 使用入口：在快手電商廣告后臺的單元層級(ji)，可(ke)看到行為意向定向入口。

目(mu)標網(wang)紅&興趣標簽下線，可切換(huan)至快手網(wang)紅和行為意向使用。

產品(pin)介紹文檔：//yiqixie.qingque.cn/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P hT5Uy8NKA。

客(ke)戶(hu)案例(li)：系(xi)統(tong)優選VS非系(xi)統(tong)優選，單元冷啟動率提升20%-60%；搭(da)配智能擴(kuo)量(liang)投(tou)放(fang)， 跑量(liang)效果更(geng)明顯。

?Q&A

Q:使(shi)用系統(tong)優(you)選后(hou)，選擇的其(qi)他定(ding)向還有效嗎?

A:有效(xiao)，行為意向定向的系統優選功能不(bu)會影(ying)響其(qi)他定向，與其(qi)它(ta)定向人群(qun)取交集(ji)的關系。

Q:快手信息流廣告推廣賬戶(hu)后臺能看到系統優選定向選擇的行為意(yi)向分類嗎(ma)?

A:不能(neng)，隨著投放計劃所處的不同階(jie)段系統會隨時進行人群(qun)優化。

產品推介一「優先效果」，智能預算分配，擇優投放

產品概述:

系統通過自動(dong)分(fen)(fen)配(pei)快(kuai)手(shou)廣(guang)告計劃的(de)預(yu)算到(dao)各個(ge)快(kuai)手(shou)廣(guang)告組上(shang)。不斷在各個(ge)快(kuai)手(shou)廣(guang)告組中(zhong)自動(dong)尋(xun)找實(shi)(shi)現成效(xiao)的(de)最(zui)佳(jia)機會,并實(shi)(shi)時、智(zhi)能地將(jiang)預(yu)算分(fen)(fen)配(pei)給表現最(zui)優(you)(you)的(de)快(kuai)手(shou)廣(guang)告組,從而讓整個(ge)快(kuai)手(shou)視頻廣(guang)告計劃能夠獲得最(zui)多的(de)轉化數(shu),達到(dao)效(xiao)果最(zui)優(you)(you)。

產品文檔://docs.qingque.cn/d/home/eZQDGlRa7. _aEJHyB3. _V18OjmH?identityId=CjOl7JeBWn

功能介紹:該功能期望的(de)效果是(shi)花同樣的(de)錢(qian)拿到更(geng)(geng)多的(de)轉化,更(geng)(geng)平滑地花完預算。因此(ci)您將會感知消耗(hao)沒有變(bian)少(shao)的(de)情況(kuang)下成本變(bian)得更(geng)(geng)低(di)了(le)，從而提升了(le)ROI；

?功能入口:效(xiao)果平臺(tai)[推廣]頁面-點擊(ji)[創建(jian)廣告(gao)]按(an)(an)鈕,選擇[營銷目標]新建(jian)快手廣告(gao)計(ji)劃(hua)時，新增[優(you)先效(xiao)果]開(kai)關(guan),點擊(ji)[開(kai)啟]按(an)(an)鈕；

操作建議：

? 賬(zhang)戶(hu)選擇：使用已經投放過一段時(shi)間(jian)、消(xiao)耗(hao)穩定的(de)頭部賬(zhang)戶(hu)；

? 賬戶結構：賬戶下快手廣告開戶計劃和快手廣告(gao)組盡量聚合，不重復 ；

? 預(yu)(yu)算(suan)建(jian)議：參(can)考賬戶歷史計劃的日消(xiao)耗能力，避免多(duo)次修改預(yu)(yu)算(suan) ；

? 投(tou)(tou)放時(shi)段：建議(yi)全天投(tou)(tou)放，或者至少投(tou)(tou)放時(shi)段>=18小時(shi)，盡量保持連續投(tou)(tou)放。

產品推介一「預估回流」,，準確判斷投放效果、合理安排投放策略

產品概述:系統通過泛化的特征做一個預估回流模型 ,可預估今日已曝光的快手短視頻廣告投放后續(xu)24小時可能(neng)發生的(de)全(quan)部轉(zhuan)化(hua)數(shu),將這-數(shu)據通(tong)過(guo)投(tou)放(fang)平(ping)臺披露給優化(hua)師,幫助優化(hua)師更準確地判斷實際效果(guo),安(an)排投(tou)放(fang)策略(lve)。

?產品背景

效果廣(guang)告(gao)投放(fang)過程中,由于實(shi)際轉(zhuan)化行為(wei)與消耗產生(sheng)的時(shi)間(即快(kuai)手(shou)開屏(ping)廣(guang)告(gao)曝光時(shi)間)存(cun)在天(tian)然的差(cha)異，導致轉(zhuan)化數據回傳延(yan)遲而(er)無法判斷快(kuai)手(shou)信息(xi)流廣(guang)告(gao)真實(shi)的實(shi)時(shi)轉(zhuan)化成(cheng)本，快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)平臺(tai)廣(guang)告(gao)主從(cong)而(er)采取暫停、降(jiang)低(di)預算等-系列(lie)負(fu)向操作(zuo) ，掐滅了潛力快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)組進一步消耗的可能(neng)性，最終影響快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)主在平臺(tai)的放(fang)量。

產品使用說明：

?產品介紹文檔:

htp://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkF2notySokNJH7 mzqGFOS?identityId=CItHSNIRh

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