嗶哩嗶哩廣告推廣：全中國最懂魯迅的人，來B站了

今年，是魯迅(xun)先生(sheng)誕辰140周年。

在(zai)這樣一個特殊(shu)的(de)節(jie)點上，當代中(zhong)國最懂魯迅的(de)人，入駐了(le)嗶哩嗶哩廣告推廣平臺。

他，就是錢理群。

錢理群是誰？

他是(shi)北京大學中(zhong)文系資(zi)深教授，國內魯(lu)迅(xun)研(yan)究領域(yu)的泰(tai)斗級(ji)人物，同時也是(shi)當代(dai)中(zhong)國最具影響力的人文學者之一。

1981年(nian)，錢理群開始(shi)在北京大學講(jiang)授魯迅(xun)課程，一講(jiang)就是(shi)40年(nian)。

國(guo)內講(jiang)魯迅，沒(mei)有人(ren)比(bi)他更有資(zi)格。

如今，錢理群已經82歲高齡(ling)了(le)，并(bing)且住(zhu)進了(le)養老院。

是(shi)什么讓他選擇在(zai)這(zhe)個時間入駐嗶哩嗶哩廣告(gao)推廣平臺，并和(he)年(nian)輕網(wang)友們進行交流？

錢理群說，這股(gu)沖(chong)動的(de)源頭，是2020年以(yi)來的(de)疫(yi)(yi)(yi)情，以(yi)及(ji)“疫(yi)(yi)(yi)情和后(hou)疫(yi)(yi)(yi)情時代(dai)帶來的(de)心靈(ling)的(de)沖(chong)擊、困惑和焦慮”。

“疫情(qing)給我帶來一種說不出(chu)的孤獨(du)感。

不(bu)僅是因(yin)為關在(zai)屋里與世(shi)隔絕，更(geng)主(zhu)要的是即使上(shang)網也無(wu)法交(jiao)流，因(yin)為彼此哪(na)怕是家人、同學、朋(peng)友(you)，突然都(dou)沒有了共識。

這時(shi)候(hou)就渴望有(you)一(yi)個可以讓(rang)你放心地說出自己心里的話，坦(tan)誠交流(liu)意見、自由討論的真朋(peng)友。

我就想到了魯迅。”

在(zai)錢理群(qun)眼中，魯(lu)迅是一個真正(zheng)可以隨便(bian)談(tan)談(tan)的(de)朋(peng)友，不僅敢說出別人不敢說、不愿說、不能(neng)說的(de)一切真實，更從不向他人隱瞞他內心(xin)的(de)矛(mao)盾、痛苦(ku)、迷(mi)惘。

“我們可以向(xiang)他傾訴一切、討(tao)論(lun)爭(zheng)論(lun)一切，也(ye)可以毫不顧忌地批(pi)評(ping)他甚至拒絕他。”

“此刻當下的中(zhong)國世界(jie)，這樣的真朋友實在是(shi)太難得了。”

于是，錢理群在(zai)疫情期間(jian)重讀了魯(lu)迅，結果發現，那些(xie)深(shen)深(shen)困惑著自己的(de)問(wen)題，魯(lu)迅都有過獨立的(de)、獨特的(de)思考。

所以他迫不(bu)及待地想(xiang)通(tong)過嗶哩嗶哩廣告推廣這個(ge)平臺，把(ba)現在認識(shi)的(de)魯迅(xun)，推薦給那(nei)些和他同(tong)樣陷入孤獨(du)無援狀態的(de)年輕(qing)朋友。

錢(qian)理(li)群可能不知道，在B站的(de)年(nian)輕(qing)網(wang)友間最火的(de)作家(jia)，其實(shi)就(jiu)是(shi)魯迅。

據統計，B站與魯(lu)迅相關的視(shi)頻總(zong)共超過1.3萬(wan)條，總(zong)播放量達到(dao)了1.7億人次，點贊和收(shou)藏量也分別高達960多萬(wan)和420多萬(wan)。

而(er)且(qie)在嗶哩嗶哩廣告推(tui)廣平臺，一直以(yi)來就有大量(liang)UP主(zhu)自發地對魯迅的經典作品進行解讀(du)。

比如UP主@智能路障，他做的“魯(lu)迅解讀”系列視頻，從單個(ge)作品的分析，到魯(lu)迅生平的介紹，豐富程度不亞于一本學術編著(zhu)。

而且，這(zhe)些(xie)視(shi)頻的時(shi)長(chang)都(dou)在20分(fen)鐘以上。去年(nian)11月講(jiang)解《狂人(ren)日記(ji)》那期，甚至達到(dao)了驚人(ren)的56分(fen)鐘，比一節語文(wen)課還長(chang)。

智能路障解讀(du)的方式也非(fei)常簡(jian)單，就(jiu)是照(zhao)著PPT般的畫面(mian)，一(yi)讀(du)就(jiu)是數(shu)分鐘(zhong)，乃(nai)至十幾分鐘(zhong)。

但就是(shi)這些略顯樸實的(de)視頻(pin)，卻因為智能(neng)路障通俗易懂的(de)解讀(du)方式，而獲得了眾多網友(you)的(de)喜愛。

在視(shi)頻(pin)中，他還會從魯迅(xun)(xun)不完美的婚姻生活講到他的幾(ji)場罵戰(zhan)，展現魯迅(xun)(xun)凡(fan)人(ren)的一面。

“魯迅系列”的(de)播放量也隨之一(yi)路高(gao)漲，即便是長達(da)一(yi)小時的(de)長視頻，也能(neng)獲得超過幾百萬的(de)驚(jing)人播放量。

而他本(ben)人也因此名(ming)列2020年B站百大UP主(zhu)之一，B站觀眾(zhong)甚至親(qin)切地稱(cheng)他為“魯迅區UP主(zhu)。”

還有(you)(you)些UP主，不僅聚焦魯迅筆(bi)下的(de)文字，也關注他有(you)(you)趣的(de)靈魂。

比如(ru)@一個(ge)愛吃的豬 就把魯迅在作品中(zhong)說過的情(qing)話(hua)整(zheng)理成集，讓大家看到了大文人意想(xiang)不到的另一面。

其中有一則就(jiu)提到(dao)了魯迅因為過于(yu)思念(nian)妻子，與路過的豬大打出手的往事(shi)：

看過這個視頻的(de)單身狗沒有不(bu)被甜暈乎的(de)。

而解讀文本也不是(shi)UP主(zhu)們產出的(de)唯一方式。

今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初，歷史(shi)題材劇《覺醒年(nian)(nian)代》播出后(hou)，演員曹磊塑造(zao)的魯迅形象(xiang)，讓不少苦于無(wu)素材可(ke)剪的混剪UP主，重新操練(lian)了起來(lai)。

他們把魯迅那些發(fa)人深省的詞句從課文中抽離(li)，再用剪輯的方(fang)式(shi)重(zhong)新呈現了(le)出來。

在這些混剪視頻里(li)，魯迅筆下的(de)“吶喊”、《狂(kuang)人日記(ji)》中(zhong)那(nei)個吃人的(de)社會等(deng)等(deng)都(dou)被具象化，在高燃卡(ka)點的(de)音樂搭配下，展(zhan)現了一(yi)幅(fu)幅(fu)震撼(han)人心的(de)畫面。

但UP主(zhu)們的創造力(li)還不止于此。

不(bu)少(shao)成長于千禧一代(dai)的(de)(de)年輕(qing)UP主，都選擇用這個時代(dai)獨(du)有的(de)(de)方式，對魯(lu)迅的(de)(de)作品進行了(le)大膽的(de)(de)二創。

比如@鋅鎂(mei)同學，把魯迅的生(sheng)平填詞而成了(le)一首全新(xin)的《起風了(le)》。

特別是唱到“若無炬火，我便是唯一(yi)的(de)光”的(de)時候(hou)，整(zheng)個彈幕(mu)區都隨(sui)之沸騰了。

而魯迅先生恐(kong)怕(pa)想不到(dao)，自己(ji)的(de)作品有朝(chao)一日(ri)竟然(ran)會被(bei)改編成說唱歌曲(qu)。

UP主@SealWu吳一凡 把魯(lu)迅散(san)文(wen)(wen)詩(shi)集《野草》中的段落，搭配上沉重密集的鼓(gu)點，瞬間給這些經典文(wen)(wen)字賦予了前所未有的沖擊力。

為什么在誕辰140周年的(de)今(jin)天，魯(lu)迅依然能在年輕人群中獲(huo)得如此熱烈的(de)擁躉？

在錢理(li)群看來，這跟(gen)魯(lu)迅的一個(ge)特點有(you)關。

“他的著作不僅是對自己所(suo)處時(shi)代提出的問題進行的及時(shi)反應，更有一種(zhong)超(chao)越性的思考。

他總是追問到歷(li)史的深處，到人類文明的深處，到中國(guo)國(guo)民性(xing)的深處，到人性(xing)的深處去進行根(gen)本性(xing)的討(tao)論。

所(suo)以他的(de)思想(xiang)著作也就不僅具有(you)歷史性(xing)(xing)，更具有(you)一種(zhong)當下性(xing)(xing)。”

許多年輕的(de)嗶哩嗶哩廣告投放(fang)網友就反復(fu)表(biao)示，自(zi)己在讀書時無法理解魯迅，但等到步入社會后才發現魯迅先生的(de)偉(wei)大。

在錢理群看(kan)來，魯迅是(shi)具有民(min)族精神源泉性的作家，他開(kai)創了中(zhong)國現代文化(hua)。

而(er)他(ta)給自己的(de)歷史定位，便是“做溝通魯迅與當代(dai)青(qing)年的(de)橋梁”。

特別是(shi)在今(jin)天(tian)這個矛盾重重、空前復雜的(de)(de)世(shi)界，魯(lu)迅打破一(yi)切瞞(man)和騙的(de)(de)清醒態度(du)，與反抗絕(jue)望的(de)(de)精(jing)神，是(shi)直(zhi)面(mian)現實(shi)生(sheng)存困境的(de)(de)苦口良藥。

他說(shuo)：“將這位真(zhen)朋友(you)不斷介紹(shao)給青年人(ren)認識(shi)的使命，我恐怕會堅(jian)守到生(sheng)命的結束。”

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