新賽道之下，養生品牌如何在快手廣告平臺快速打造出新爆款？

當(dang)下，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人正積極加入養(yang)生大軍，青年(nian)(nian)(nian)養(yang)生經濟漸成消費(fei)新(xin)趨(qu)勢。據中國青年(nian)(nian)(nian)消費(fei)大數(shu)據預計，2021年(nian)(nian)(nian)，年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人在保健(jian)養(yang)生上增加消費(fei)的比例，比去年(nian)(nian)(nian)上漲了7.5%。與此同(tong)時，主打(da)“養(yang)生”的新(xin)銳品牌也(ye)開(kai)始嶄露頭角。

但新賽道之下，品牌(pai)如何快速打造(zao)出(chu)(chu)新爆款？近期快手(shou)電商個護(hu)家(jia)清行業攜(xie)手(shou)新銳養生品牌(pai)真不二推(tui)出(chu)(chu)的產品溯源活動，帶(dai)來了生意增(zeng)長新思路。

活動邀(yao)請了(le)平(ping)臺達人張(zhang)沫(mo)(mo)凡(fan)前往真(zhen)不(bu)二(er)(er)產品原料種植地貴州，體驗苗族(zu)草藥文化，共同完成(cheng)了(le)“黔東(dong)南溯源之旅”，并聯動張(zhang)沫(mo)(mo)凡(fan)直(zhi)播間推出了(le)定制款(kuan)苗族(zu)印象泡腳包粉絲專享禮(li)盒。快手雙(shuang)11好物節期(qi)間，真(zhen)不(bu)二(er)(er)多次登陸張(zhang)沫(mo)(mo)凡(fan)直(zhi)播間，帶動真(zhen)不(bu)二(er)(er)品牌(pai)聲量(liang)、銷量(liang)獲得雙(shuang)豐收。

01、一場溯源之旅

真實場景凸顯產品核心價值

據益普索&磁力算數(shu)新銳品牌消費(fei)調(diao)研數(shu)據顯示，72%的(de)消費(fei)者表示越(yue)來越(yue)重(zhong)視健康(kang)，更加在(zai)意成(cheng)分、材料。通過本(ben)次(ci)溯源活動(dong)，真不二(er)(er)既向消費(fei)者展現了產品原料源自“天然藥庫(ku)”的(de)核心優勢，也有效激發了潛在(zai)用戶(hu)群體對真不二(er)(er)泡腳包(bao)的(de)購買(mai)興趣。

此(ci)外，在直播(bo)銷(xiao)售(shou)真不(bu)二定制款苗族(zu)印象泡腳包的過(guo)程中(zhong)，張(zhang)沫凡(fan)(fan)也分享(xiang)了自己(ji)參(can)與真不(bu)二“黔(qian)東南溯源(yuan)之旅”活動(dong)(dong)的心(xin)得(de)，助(zhu)推真不(bu)二泡腳包成分天(tian)然(ran)的賣點再次(ci)得(de)到強化。同時(shi)，張(zhang)沫凡(fan)(fan)還(huan)緊抓當下(xia)年輕女(nv)性時(shi)常(chang)面臨痛經、失眠、易(yi)燥等(deng)痛點，向(xiang)觀眾科(ke)普了諸多泡腳、按摩的養生小(xiao)妙招，促使真不(bu)二產品核(he)心(xin)價值成功擊中(zhong)觀眾潛(qian)在需(xu)求(qiu)，高效帶動(dong)(dong)產品銷(xiao)售(shou)轉(zhuan)化。

個護家清行(xing)業內，產(chan)(chan)品種(zhong)類繁(fan)多，競爭激烈。基于(yu)真實場(chang)景(jing)的(de)(de)內容創作更(geng)能調動觀(guan)眾興趣，獲(huo)得受眾好感，進而(er)利于(yu)銷(xiao)售轉化提升。在此洞察之下，快手電商個護家清行(xing)業通過一場(chang)溯源之旅(lv)及聯動達人直播銷(xiao)售的(de)(de)營銷(xiao)策略，成(cheng)功助推真不二產(chan)(chan)品及品牌的(de)(de)差異化優勢獲(huo)得有力彰顯。

02、多位達人助陣

專業優勢助推品牌聲量多維滲透

盡管(guan)大眾消(xiao)費(fei)(fei)者對養生的(de)關(guan)注度正日益增強，但對于(yu)不少人來說，“泡腳”仍是偶發性(xing)的(de)生活場(chang)景(jing)。相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售仍需通過明(ming)確(que)的(de)的(de)場(chang)景(jing)和品(pin)牌定位(wei)與消(xiao)費(fei)(fei)者產(chan)(chan)生互動。在該過程中，使(shi)用場(chang)景(jing)的(de)生動打造及專業意見(jian)領袖的(de)安利、引導，均有(you)助(zhu)于(yu)激發受眾潛(qian)在需求，推動品(pin)牌與消(xiao)費(fei)(fei)者建立聯系，提(ti)升銷(xiao)售轉(zhuan)化。

致力于成(cheng)為年輕人(ren)(ren)養生(sheng)問(wen)題解(jie)決專家的(de)(de)(de)真(zhen)(zhen)不(bu)二，在品(pin)牌(pai)創立之初就設(she)定了(le)(le)以有趣(qu)的(de)(de)(de)內(nei)容和設(she)計，讓(rang)Z世(shi)代(dai)們真(zhen)(zhen)正了(le)(le)解(jie)中醫養生(sheng)的(de)(de)(de)策略。可(ke)接受且真(zhen)(zhen)實有效(xiao)的(de)(de)(de)養生(sheng)建議加上優質的(de)(de)(de)原材料和配方，在快(kuai)手電商，真(zhen)(zhen)不(bu)二收獲了(le)(le)不(bu)少頭(tou)部達人(ren)(ren)的(de)(de)(de)認可(ke)。很(hen)早(zao)之前，真(zhen)(zhen)不(bu)二不(bu)僅就與張沫凡開啟了(le)(le)深度合作，并聯動(dong)張凱毅、潘雨潤(run)等(deng)頭(tou)部達人(ren)(ren)開啟直播銷售，多樣化、多頻次(ci)推(tui)廣(guang)產品(pin)，不(bu)斷觸達、激發用戶消(xiao)費興趣(qu)。

以張(zhang)凱毅(yi)推廣(guang)真(zhen)不二梔(zhi)子花香味泡腳(jiao)包(bao)的(de)(de)短視(shi)(shi)頻為例。在該視(shi)(shi)頻中(zhong)，張(zhang)凱毅(yi)真(zhen)實(shi)展現(xian)了(le)(le)用真(zhen)不二泡腳(jiao)包(bao)進行泡腳(jiao)，幫助(zhu)自己舒緩身心的(de)(de)場(chang)景。在泡腳(jiao)的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，張(zhang)凱毅(yi)還(huan)穿插了(le)(le)生(sheng)活小妙招、養生(sheng)小方法(fa)等生(sheng)活干貨，以嘮嗑兒的(de)(de)形(xing)式講解了(le)(le)產品(pin)香味清(qing)新的(de)(de)核心賣點，有效(xiao)帶動了(le)(le)觀眾的(de)(de)購物興趣(qu)。借(jie)助(zhu)與張(zhang)凱毅(yi)合(he)作打造真(zhen)實(shi)、生(sheng)動的(de)(de)內容短視(shi)(shi)頻，真(zhen)不二成功借(jie)勢(shi)達人流量(liang)優勢(shi)，撬動了(le)(le)更多消費者的(de)(de)關注及好感度。

如今，短視頻、直(zhi)播(bo)等(deng)內容(rong)已成為(wei)用戶(hu)獲取新(xin)(xin)銳品牌信(xin)息的(de)(de)重要渠道。而借(jie)助興趣(qu)電商(shang)精準匹配(pei)商(shang)品特征及用戶(hu)潛在(zai)需求(qiu)的(de)(de)優(you)勢，在(zai)快(kuai)(kuai)手(shou)電商(shang)，新(xin)(xin)銳品牌將大大縮短消費(fei)轉(zhuan)化路徑(jing)，快(kuai)(kuai)速打造新(xin)(xin)爆品，攬收生(sheng)意增長新(xin)(xin)突(tu)破。品牌選擇(ze)在(zai)快(kuai)(kuai)手(shou)推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)方式有直(zhi)播(bo)推(tui)廣(guang)(guang)，短視頻推(tui)廣(guang)(guang)等(deng)等(deng)，目前快(kuai)(kuai)手(shou)信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是多(duo)數廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主的(de)(de)選擇(ze)，現在(zai)巨(ju)宣網絡可(ke)以(yi)為(wei)您(nin)提(ti)供專業的(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)服務，目前快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶(hu)價(jia)格5000元起，可(ke)以(yi)全國投放哦！！

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