?美妝行業如何在快手用內容營銷進行推廣？

隨著短視(shi)頻行業(ye)的(de)蓬(peng)勃發(fa)展(zhan)，尤其是快手(shou)，日活用(yong)戶(hu)達(da)6億(yi)，因為(wei)各類明星的(de)加入和源(yuan)源(yuan)不斷出圈的(de)各種(zhong)新“梗”使得快手(shou)發(fa)展(zhan)越(yue)來(lai)越(yue)好。

隨著美妝行業不斷擴(kuo)大(da)，美妝日(ri)化行業也在快手(shou)上(shang)出現了新的變化——新的內容營(ying)銷(xiao)、達人帶貨、美妝直播等成為快手(shou)美妝行業的熱門話題。

美妝行業為什么選擇快手進行營銷

市場分(fen)析：快手推廣(guang)平(ping)臺上(shang)線(xian)五年，仍(reng)然在(zai)飛速發展。尤其(qi)是2020年初的(de)(de)疫情，讓(rang)快手獲得(de)極(ji)大的(de)(de)爆發。人們(men)出于防控目的(de)(de)只能居(ju)家，于是線(xian)下的(de)(de)需(xu)求開(kai)(kai)始轉變(bian)為(wei)(wei)線(xian)上(shang)需(xu)求，這個時候，網上(shang)授課、直播(bo)帶貨、線(xian)上(shang)辦公(gong)等一(yi)系列新業態開(kai)(kai)始出現，以快手為(wei)(wei)首的(de)(de)短視頻平(ping)臺開(kai)(kai)始在(zai)人們(men)的(de)(de)生活(huo)中(zhong)扮演(yan)者越來(lai)越重(zhong)要的(de)(de)角色(se)。

用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)分(fen)析(xi)：有(you)分(fen)析(xi)指出，快(kuai)手(shou)(shou)的(de)(de)(de)日(ri)已經超6億活躍用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)，其中30歲以(yi)下用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)快(kuai)手(shou)(shou)使用(yong)(yong)(yong)率為(wei)60%。在快(kuai)手(shou)(shou)平臺用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)平臺畫(hua)像上(shang)，60%的(de)(de)(de)快(kuai)手(shou)(shou)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)擁有(you)本(ben)科(ke)以(yi)上(shang)學歷，而與快(kuai)手(shou)(shou)不一樣的(de)(de)(de)是，快(kuai)手(shou)(shou)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)多集中于一二線城(cheng)市，并且男女(nv)比例(li)為(wei)4:6，以(yi)女(nv)性用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)居多。而目(mu)前，年輕女(nv)性是美妝(zhuang)的(de)(de)(de)核(he)心消(xiao)費群體，也(ye)就是說(shuo)(shuo)，快(kuai)手(shou)(shou)的(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)和美妝(zhuang)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)消(xiao)費人群的(de)(de)(de)高(gao)度吻合的(de)(de)(de)，所以(yi)說(shuo)(shuo)在快(kuai)手(shou)(shou)上(shang)做美妝(zhuang)類短視(shi)頻營(ying)銷也(ye)更符合快(kuai)手(shou)(shou)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)口(kou)味。

快手X美妝：玩法更多

2020年(nian)初(chu)，刀(dao)(dao)小(xiao)刀(dao)(dao)sama的(de)一(yi)條(tiao)變裝(zhuang)視(shi)頻憑(ping)借著強大的(de)反差感引爆全(quan)網，變裝(zhuang)在快手(shou)上成為經久不衰的(de)玩法；各(ge)類快手(shou)美(mei)妝(zhuang)達人的(de)各(ge)種種草(cao)測(ce)評(ping)類視(shi)頻，快手(shou)也(ye)能變成好物(wu)分享(xiang)的(de)社區；各(ge)個(ge)美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)攜手(shou)發起快手(shou)各(ge)種營銷活動......美(mei)妝(zhuang)潮(chao)流一(yi)直在快手(shou)上挑戰更多新鮮有趣的(de)玩法。

但是，優質的(de)內(nei)(nei)容(rong)(rong)才是營銷的(de)關鍵。快手的(de)發展(zhan)前景不容(rong)(rong)小覷，且(qie)用戶(hu)和美(mei)妝用戶(hu)需(xu)求一(yi)直并且(qie)玩(wan)法(fa)也更(geng)多了(le)，那么(me)美(mei)妝品(pin)牌(pai)想要在快手上做好內(nei)(nei)容(rong)(rong)營銷，有哪些(xie)內(nei)(nei)容(rong)(rong)玩(wan)法(fa)呢？這(zhe)里(li)總結(jie)了(le)幾個容(rong)(rong)易火出圈的(de)玩(wan)法(fa)。

攜手明星、網紅強勢出圈：

品牌(pai)想要迅速出圈(quan)，有自(zi)帶的流(liu)量(liang)更重(zhong)要。流(liu)量(liang)明星、網紅等的話題(ti)效應更顯著，尤其是對(dui)于一(yi)些新銳的品牌(pai)的代言、推廣等能更好地在短時間內(nei)催生品牌(pai)熱度。

早(zao)在(zai)去年，國貨(huo)美妝品牌花西(xi)子就和李(li)佳琪達成了合(he)作(zuo)，合(he)作(zuo)款花西(xi)子浮雕粉餅銷量(liang)可觀。其實，也不(bu)單(dan)單(dan)是花西(xi)子，近年來，完美日記、橘朵、珂拉琪等新銳美妝品牌通過和快手(shou)網紅、或者流量(liang)明星合(he)作(zuo)的(de)方式(shi)快速崛起，抓住了用(yong)戶群(qun)體的(de)注意力，短時間(jian)內(nei)打開銷量(liang)。

深入人(ren)心的(de)(de)(de)(de)種草(cao)(cao)測評(ping)(ping)類(lei)：在快手上，為什么種草(cao)(cao)測評(ping)(ping)類(lei)的(de)(de)(de)(de)視頻(pin)都能得(de)到(dao)很大熱度(du)？因(yin)為現在的(de)(de)(de)(de)是(shi)處于信息(xi)(xi)爆炸(zha)的(de)(de)(de)(de)時代(dai)，人(ren)們的(de)(de)(de)(de)日常生(sheng)活被各(ge)種各(ge)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)充斥著，如何在一眾信息(xi)(xi)中提取出有價值的(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)？這就(jiu)需(xu)要專業的(de)(de)(de)(de)種草(cao)(cao)和測評(ping)(ping)類(lei)視頻(pin)幫助人(ren)們的(de)(de)(de)(de)決策提供參考了(le)。

此類視(shi)頻形式需要(yao)(yao)真(zhen)實描述(shu)使用(yong)感受和反饋等來吸引用(yong)戶(hu)(hu)人群(qun)，并且要(yao)(yao)有(you)持續輸出(chu)優(you)質的(de)內容的(de)能力，從(cong)而讓用(yong)戶(hu)(hu)群(qun)體得到有(you)效的(de)的(de)干貨(huo)和信息。

男性在美(mei)妝行業開(kai)始崛起：有個刻板(ban)印(yin)象是(shi)美(mei)妝大多(duo)是(shi)女性在用(yong)，與男性無關。但是(shi)近年來(lai)(lai)，男性對(dui)于化(hua)妝的(de)接(jie)受(shou)程度也越來(lai)(lai)越高(gao)了。越來(lai)(lai)越多(duo)的(de)男性美(mei)妝博主(zhu)開(kai)始火起來(lai)(lai)。

95后男性美(mei)妝(zhuang)博(bo)主(zhu)(zhu)駱(luo)王宇，主(zhu)(zhu)要是輸(shu)出護(hu)(hu)膚干貨(huo)等優質內容，被稱為“刷酸(suan)一哥”，“護(hu)(hu)膚種(zhong)草機”等，他憑(ping)借(jie)多(duo)年(nian)美(mei)妝(zhuang)領域的(de)(de)從業經驗(yan)，為用(yong)戶群體提供(gong)有效(xiao)的(de)(de)干貨(huo)、專業的(de)(de)測(ce)評和(he)行業趣聞(wen)等稱為快(kuai)手(shou)超高人氣美(mei)妝(zhuang)男性美(mei)妝(zhuang)博(bo)主(zhu)(zhu)，在快(kuai)手(shou)上擁有886w粉絲。

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