餐飲行業如何掌握短視頻流量密碼？

短視頻(pin)(pin)計劃總(zong)是(shi)過不(bu)了(le)內容(rong)審核？視頻(pin)(pin)營銷感太過于硬核，買來的(de)都是(shi)一錘子客戶？什么(me)才是(shi)優(you)質短視頻(pin)(pin)創意(yi)？你遇到過這些困擾嗎？巨宣網絡來啦！手(shou)把(ba)(ba)手(shou)教你拍攝(she)內容(rong)原生(sheng)的(de)優(you)質種(zhong)草短視頻(pin)(pin)，找到快(kuai)手(shou)興趣電商的(de)密碼，用真正的(de)好內容(rong)，留住(zhu)核心用戶，源源不(bu)斷(duan)長期(qi)轉化，把(ba)(ba)生(sheng)意(yi)做(zuo)長久！

一、三大玩法，不同特點。

想做好一條原生廣(guang)告，需要關注這(zhe)些

二、這些視頻很“軟”

1、我的內容應該怎么做

動(dong)手之(zhi)前，先選一個視頻類型(xing)吧

混剪

多(duo)(duo)場(chang)景、多(duo)(duo)人(ren)物的來介(jie)紹(shao)產(chan)(chan)品(pin)。經常(chang)有明星(xing)達人(ren)的畫(hua)面(mian)或原聲出(chu)現，一部分由明星(xing)達人(ren)露臉視頻(pin)組成，另一部分則用(yong)產(chan)(chan)品(pin)畫(hua)面(mian)填充。產(chan)(chan)品(pin)展(zhan)(zhan)示的場(chang)景可以有多(duo)(duo)種形式，如特寫展(zhan)(zhan)示，場(chang)景試吃(chi)，生(sheng)產(chan)(chan)車間，甚至TVC畫(hua)面(mian)也可以拿來使(shi)用(yong)。

口播帶貨

整條視頻(pin)的框架以單(dan)人口播(bo)為主，以達人口播(bo)介紹最(zui)為常(chang)見，時長(chang)自(zi)由把(ba)控，人物出鏡畫面(mian)時長(chang)通常(chang)較長(chang)。講(jiang)述過程中帶有一點個人特點最(zui)好(hao)，盡量要避免僵硬背書，語速和情(qing)緒不建(jian)議(yi)前(qian)后變(bian)化(hua)過大。若時長(chang)偏長(chang)可以在開(kai)場(chang)部(bu)分立一個身(shen)份人設（如(ru)健(jian)身(shen)、省錢），時長(chang)偏短則建(jian)議(yi)與所處場(chang)景結(jie)合（如(ru)農民、廚師）。

試用種草

直接將產(chan)(chan)品從(cong)開箱(xiang)到拆包到試(shi)吃(chi)試(shi)喝(he)一(yi)(yi)(yi)整(zheng)(zheng)套流程(cheng)展(zhan)現給你，如果單論展(zhan)示(shi)產(chan)(chan)品的完(wan)整(zheng)(zheng)程(cheng)度，這(zhe)類視(shi)頻(pin)一(yi)(yi)(yi)定(ding)是最好的選擇。要(yao)說有(you)什么(me)建議(yi)，開箱(xiang)或沖(chong)調的時候(hou)能加一(yi)(yi)(yi)點音效(xiao)是很好的輔助，試(shi)吃(chi)試(shi)喝(he)環(huan)節能結合一(yi)(yi)(yi)些場景一(yi)(yi)(yi)起也可以更精細的“種草”。

其他

這(zhe)里(li)就(jiu)可以發散一下思維了，常見(jian)的有“生活vlog”、“烹飪教(jiao)程”這(zhe)樣的小類(lei)(lei)型，如果有線(xian)下實體店的話，做個“美食探店”視頻(pin)也(ye)不錯。在這(zhe)一類(lei)(lei)視頻(pin)中，產品通常會作為“廣告”植入在內容里(li)，看似是在給你分享生活或教(jiao)你做菜，其實我(wo)也(ye)在“恰飯”，明修棧道暗度陳倉。

話題吸引

食飲類視(shi)頻的話題一(yi)般會分為(wei)(wei)兩種，偏向生(sheng)活(huo)的（如(ru)“給生(sheng)活(huo)省錢”、“家里孩子不喜歡(huan)xxx怎么(me)辦”），和偏向產品的（如(ru)“維生(sheng)素適合(he)哪種人吃”、“很多人喜歡(huan)喝xx你知(zhi)道為(wei)(wei)什么(me)嗎”、“網紅xx你們吃過嗎”）。

視覺吸引

除了話(hua)題，我們也可以直接(jie)用(yong)富(fu)有沖(chong)擊力的(de)畫面開場(chang)，比如一碗熱(re)騰騰的(de)面，一鍋營養豐富(fu)的(de)湯(tang)。當然(ran)，如果(guo)(guo)你的(de)產(chan)品夠多，擺放夠整齊，顏色(se)夠好(hao)看(kan)，也可以吸引用(yong)戶的(de)停留。配合話(hua)題一起(qi)使(shi)用(yong)，聽說效果(guo)(guo)更好(hao)。

商品特寫

原生(sheng)廣告視頻大(da)多隱藏自己的(de)價格，只做產品種草和推薦，這(zhe)樣一(yi)來(lai)，相當(dang)于(yu)有了更(geng)(geng)多的(de)時間去展示商品。常用的(de)利(li)益點介紹部分結(jie)構是(shi)“引出產品→用料(liao)厲(li)害→場景(jing)試吃(chi)→推薦給(gei)你(ni)”，順序雖然可能(neng)會變(bian)，但(dan)總(zong)是(shi)跑不(bu)出這(zhe)四(si)個(ge)模塊。除此之外還有一(yi)種更(geng)(geng)極端的(de)方式，直(zhi)接將畫面給(gei)足但(dan)我什么都不(bu)說，好(hao)不(bu)好(hao)你(ni)一(yi)看便知(zhi)。

引導標簽

營銷而不促銷。介(jie)紹完產品(pin)我(wo)覺得(de)不保險，想(xiang)表達一下我(wo)的產品(pin)性價(jia)比也(ye)不錯，那(nei)么(me)就可以(yi)用(yong)一些曲線辦法，比如(ru)進行價(jia)格類(lei)比（如(ru)“這么(me)多也(ye)就一杯奶茶(cha)錢”），或者(zhe)講講我(wo)的贈品(pin)（如(ru)“他(ta)們家(jia)現在(zai)買(mai)兩包就送xx”），實在(zai)不想(xiang)這么(me)麻煩，最OG的“好吃不貴”也(ye)可以(yi)試(shi)試(shi)看。

2、完整案例

案例一：