文旅行業新動項！如何在開展快手流量矩陣？

「域見(jian)中國(guo)·ONE」2022快手廣告平臺文旅(lv)生態(tai)大(da)會，將通(tong)過直播形式(shi)，將快手廣告流(liu)量矩(ju)陣、經(jing)營(ying)場(chang)景、營(ying)銷(xiao)鏈路(lu)進行打(da)通(tong)與整合，幫助文旅(lv)行業打(da)造(zao)面向(xiang)長期價值和長效經(jing)營(ying)的(de)數字(zi)營(ying)銷(xiao)解決方案，助力文旅(lv)行業企業更(geng)加良性增長。

在全球文(wen)(wen)旅(lv)行業面臨著格局重構的背景下(xia)，「域見中國(guo)·ONE」2022快手廣告平臺文(wen)(wen)旅(lv)生態(tai)大會(hui)聚焦文(wen)(wen)旅(lv)變革新形(xing)勢，為文(wen)(wen)旅(lv)企業創造長期價值而做出的新布(bu)局。

圍繞“1+4+1”，即1個(ge)全(quan)局(ju)經營解決方案，4個(ge)核心計(ji)劃（IP計(ji)劃、目的地躍遷計(ji)劃、經營計(ji)劃、電商計(ji)劃），1個(ge)支撐生態(tai)(tai)，闡述(shu)了全(quan)場景、全(quan)周期、全(quan)鏈路(lu)、全(quan)轉(zhuan)化(hua)的全(quan)新文(wen)旅(lv)生態(tai)(tai)，并(bing)聯動生態(tai)(tai)伙伴共同探索2022年文(wen)旅(lv)生意新可能。

一、文旅消費需求日益增長

“文化+科技”推動文旅生態更豐富

中國旅游(you)(you)研究院出游(you)(you)意愿專項調查數(shu)據顯示(shi)，2022年第一(yi)季度居民旅游(you)(you)意愿高達85.32%，這意味著旅游(you)(you)需求基本面已(yi)穩(wen)步恢復至2019年水(shui)平。同時，有越(yue)來越(yue)多人，通過短(duan)視(shi)頻等(deng)線上平臺獲取、分享旅游(you)(you)生活。

據(ju)快手(shou)廣告平(ping)臺城市研(yan)究院發(fa)布的2021年快手(shou)平(ping)臺數據(ju)，快手(shou)旅(lv)行相關視頻數量增(zeng)長65%，相關視頻分享量增(zeng)幅高達(da)117%。

現代科技正(zheng)在(zai)以前所未有(you)的力度改變(bian)著(zhu)我(wo)們的生活方式，以前所未有(you)的速度改變(bian)著(zhu)旅游經濟的運行方式，游客已(yi)逐(zhu)漸習慣于通過快手這樣的線上平臺記錄(lu)和分(fen)享出游片段，也會被別人(ren)分(fen)享的美好風景所吸引，成為(wei)其計劃出行的重(zhong)要一環。

在(zai)關注(zhu)科技(ji)對(dui)旅(lv)游(you)(you)(you)賦能(neng)的同時，我們(men)更(geng)要關注(zhu)科技(ji)和旅(lv)游(you)(you)(you)的融合(he)，以文(wen)塑(su)旅(lv)、以旅(lv)彰文(wen)，把旅(lv)游(you)(you)(you)融入文(wen)化(hua)產(chan)業，讓(rang)文(wen)化(hua)融入旅(lv)游(you)(you)(you)過程(cheng)，使人們(men)在(zai)旅(lv)游(you)(you)(you)過程(cheng)中感受文(wen)化(hua)魅力(li)、增強文(wen)化(hua)自信。另一方面，政(zheng)府(fu)對(dui)旅(lv)游(you)(you)(you)業的高度重(zhong)視，也(ye)將進一步促進產(chan)業創新發展(zhan)的動能(neng)不斷(duan)集(ji)聚，推動旅(lv)游(you)(you)(you)業深入發展(zhan)。

數字化(hua)浪潮洶涌來襲(xi)，不(bu)(bu)管是目的(de)(de)地、景(jing)區、企業、從業者，還是各(ge)級文旅(lv)管理部門，都在(zai)積極探(tan)索更符(fu)合文旅(lv)行(xing)業特性(xing)的(de)(de)數字化(hua)轉型升級之路。從實踐中我們(men)可以看到，信息技術的(de)(de)不(bu)(bu)斷創新，深刻的(de)(de)改變了各(ge)個行(xing)業的(de)(de)發(fa)展進程。而科技創新會在(zai)實現(xian)均衡化(hua)發(fa)展，助力鄉(xiang)村振(zhen)興(xing)，滿足個性(xing)化(hua)高質量(liang)需求(qiu)等方面起到關鍵作用。

旅(lv)(lv)(lv)游業(ye)商業(ye)思(si)想(xiang)、產品模式(shi)、服(fu)務增(zeng)值等各方(fang)面緊隨(sui)消費需求不斷迭代，景區、旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社、酒(jiu)店等旅(lv)(lv)(lv)游業(ye)態(tai)也加速創新，“文(wen)(wen)化(hua)+科(ke)技(ji)”正在推動文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)生(sheng)態(tai)越(yue)來越(yue)豐富(fu)。

會上快(kuai)(kuai)手(shou)廣告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)城市研(yan)究院與中國旅(lv)(lv)(lv)游(you)研(yan)究院聯合發布了《快(kuai)(kuai)手(shou)，守(shou)護出游(you)夢想——2022快(kuai)(kuai)手(shou)旅(lv)(lv)(lv)行生態報(bao)告(gao)(gao)》。報(bao)告(gao)(gao)顯示，作為見證和(he)傳(chuan)遞美好生活的重要平(ping)臺(tai)，快(kuai)(kuai)手(shou)旅(lv)(lv)(lv)行內容(rong)持(chi)續豐富(fu)(fu)，守(shou)護人(ren)們美好出游(you)夢想的實現。在旅(lv)(lv)(lv)行內容(rong)持(chi)續被關注的同時，快(kuai)(kuai)手(shou)旅(lv)(lv)(lv)行生態不斷完善，匯(hui)聚(ju)旅(lv)(lv)(lv)游(you)創作者、興趣(qu)用戶(hu)，積聚(ju)優質(zhi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)內容(rong)并逐漸成(cheng)長為旅(lv)(lv)(lv)行記錄(lu)平(ping)臺(tai)。2021年，在快(kuai)(kuai)手(shou)旅(lv)(lv)(lv)行興趣(qu)人(ren)數超2.7億(yi)人(ren)，對比(bi)2020年同比(bi)增長14%，人(ren)們在快(kuai)(kuai)手(shou)點贊并記錄(lu)豐富(fu)(fu)生動的旅(lv)(lv)(lv)游(you)故(gu)事。

二、全局經營成為文旅營銷新趨勢

“1+4+1”創新文旅營銷范式激發文旅新可能