小說行業端午&618營銷指南（上） | 快手廣告投放

一、快手廣告投放小說行業流量趨勢

【站內流量】

● 分天(tian)(tian)流量預估：預計端(duan)(duan)午小長假(jia)較(jiao)日常周末約有 5~10%的(de)漲幅，較(jiao)日常工作日約有 25-35%的(de)漲幅。同時端(duan)(duan)午假(jia)期第一天(tian)(tian)及第二天(tian)(tian)流量最充沛。

● 分時流量預估：

端(duan)午(wu)：預計(ji)端(duan)午(wu)節假期期間(jian)全天流量(liang)均高(gao)于工作(zuo)日，凌晨(chen) 3 時-4 時為波谷，5 時左右(you)起開始上(shang)漲，午(wu)間(jian) 12 時略(lve)有小高(gao)峰，之(zhi)后小幅回落(luo)，下午(wu) 18 時左右(you)繼(ji)續上(shang)漲，晚(wan)間(jian) 20 時-21 時出現波峰。

618：預(yu)計(ji)凌晨 3 時(shi)(shi)(shi)-4 時(shi)(shi)(shi)為波谷，5 時(shi)(shi)(shi)左(zuo)右起(qi)開始上(shang)(shang)漲，午間 12 時(shi)(shi)(shi)有(you)明顯(xian)的(de)小(xiao)高峰，之(zhi)后(hou)回(hui)落(luo)，下(xia)午 18 時(shi)(shi)(shi)左(zuo)右繼(ji)續上(shang)(shang)漲，晚間 20 時(shi)(shi)(shi)-21 時(shi)(shi)(shi)出(chu)現(xian)波峰。

【聯盟流量】

● 聯盟(meng)合作媒體(ti)流(liu)(liu)量(liang)預(yu)估：聯盟(meng)各(ge)類(lei)主(zhu)要媒體(ti)受(shou)假期(qi)影響(xiang)端(duan)午對比平日流(liu)(liu)量(liang)均(jun)有一定程度(du)漲(zhang)(zhang)幅(fu)，其中視頻類(lei)預(yu)計(ji)漲(zhang)(zhang)幅(fu) 40~50%，增(zeng)長比例(li)最高，其次為閱讀類(lei)預(yu)計(ji)漲(zhang)(zhang)幅(fu) 15-20%，資訊類(lei)預(yu)計(ji)漲(zhang)(zhang)幅(fu) 5~15%，工(gong)具(ju)類(lei)預(yu)計(ji)漲(zhang)(zhang)幅(fu) 5%-10%

二、人群變化趨勢

整體上(shang)從用(yong)戶量級(ji)來(lai)看，預計端午假期較(jiao)平(ping)日(ri)快手主版和(he)極速版用(yong)戶增長 8~9%，616&618 期間較(jiao)平(ping)日(ri)快手主版和(he)極速版用(yong)戶小幅增長約 3~4%

● 從人群性(xing)(xing)別來看：預計端午 VS 平日主版女(nv)性(xing)(xing)漲幅(fu)(fu)(fu)較高(gao)，極(ji)(ji)速版男性(xing)(xing)漲幅(fu)(fu)(fu)較高(gao)； 616&618VS 平日主版和極(ji)(ji)速版女(nv)性(xing)(xing)漲幅(fu)(fu)(fu)差異不大，極(ji)(ji)速版男性(xing)(xing)漲幅(fu)(fu)(fu)較高(gao)

● 從年齡結構來看：預計端(duan)午期間&618 期間年齡較(jiao)低(di)和較(jiao)高的群體漲幅相對越高

● 從手機(ji)系(xi)統(tong)來看(kan)：預計端午期間&;618 期間安卓機(ji)型客戶漲(zhang)幅高于 iOS

● 從(cong)城市等級(ji)來(lai)看：預(yu)計端午期間三(san)四(si)五線(xian)城市增幅(fu)高(gao)于其他城市等級(ji)，增幅(fu)最高(gao)的是(shi)四(si)線(xian)城市；616&618 期間一線(xian)、三(san)四(si)五線(xian)城市增幅(fu)較高(gao)。

三、投放指南

整體建議：

● 端午期(qi)間(jian)整體流量上漲紅利(li)(li)較大(da)，但競爭(zheng)也(ye)會更激(ji)烈，對于(yu)想拿量的廣告主們(men)可多儲備素(su)材，保證充足的預算(suan)，并適當(dang)提價；此(ci)外，端午期(qi)間(jian)聯盟流量紅利(li)(li)較大(da)，建(jian)議適當(dang)增(zeng)投聯盟。

● 616、618 期間流量較(jiao)為充(chong)足，受電商活動影響，整(zheng)體競爭(zheng)較(jiao)為激烈，對(dui)于想拿量的行業，建議多儲備(bei)素材，保證充(chong)足的預算，并適當提價。

分資源位(wei)關鍵指標(biao)參考：

● 免費小說

● 付費小說

● 漫畫

小說行業素材方向(xiang)單(dan)本(ben)起量：

● 類(lei)型投放消耗占比：小說行業投放類(lei)型單本跑量高于網賺，單本增量趨勢(shi)顯著(zhu)。

● 分(fen)題(ti)材消耗占比：小說行(xing)業書籍(ji)投放男頻高于女頻，素材類型主要集中在虐戀、逆襲開掛、霸總甜寵、戰(zhan)神等(deng)方向。

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