小說行業效果營銷白皮書0925 | 快手磁力引擎廣告平臺

一、快手廣告投放小說行業用戶營銷洞察總結

1、用戶畫像：no.1性(xing)別(bie)，男性(xing)占(zhan)比(bi)(bi)偏(pian)高；no.2年齡，30歲以(yi)下占(zhan)比(bi)(bi)達57.6%；no.3城(cheng)市，三線及以(yi)下城(cheng)市占(zhan)比(bi)(bi)最高。

2、用(yong)戶(hu)特征：no.1類(lei)別偏好(hao)，用(yong)戶(hu)更青睞都市職場，懸(xuan)疑推理，歷(li)史(shi)軍事類(lei)小說(shuo)；no.2年齡偏好(hao)，玄(xuan)幻奇(qi)幻、靈異科(ke)幻、新類(lei)型(xing)小說(shuo)(二次元等)、游戲(xi)競技(ji)幾(ji)大題(ti)材(cai)更受19-25歲和26-35歲群體的喜歡。

3、營銷(xiao)偏好：no.1時間(jian)(jian)，用(yong)戶(hu)更(geng)喜歡在(zai)清(qing)閑(xian)時間(jian)(jian)被推薦閱讀(du)小說；no.2內容，用(yong)戶(hu)在(zai)接收廣告時更(geng)希望可以試(shi)讀(du)；no.3風格，用(yong)戶(hu)更(geng)喜歡幽默搞笑(xiao)，清(qing)新(xin)文(wen)藝，年輕活潑的推薦方式。

二、賬戶優化思路

①出(chu)價(jia)(jia)策略：冷啟(qi)動(dong)期:高于考核要求20%+，提高冷啟(qi)動(dong)成功率增量期:新廣(guang)告逐步降低(di)出(chu)價(jia)(jia)到目標出(chu)價(jia)(jia)，控制成本趨勢

②提(ti)(ti)(ti)升(sheng)ctr：封面優(you)化:優(you)化文案及封面，提(ti)(ti)(ti)升(sheng)封面點擊率視(shi)頻(pin)優(you)化:提(ti)(ti)(ti)升(sheng)視(shi)頻(pin)質(zhi)量，保持視(shi)頻(pin)上(shang)新(xin)人(ren)群優(you)化:提(ti)(ti)(ti)升(sheng)定向精準度

③提升cvr：歸(gui)因(yin)邏輯:完善歸(gui)因(yin)參數視(shi)頻優(you)化:提升視(shi)頻質量人群優(you)化:提升定向精準(zhun)度

三、多種出價模式匹配廣告主多樣營銷訴求

四、更多元的行業定制服務助力小說行業突出重圍

「定(ding)(ding)向支持」小(xiao)說行業量身(shen)定(ding)(ding)制(zhi)的專屬人群包

「創(chuang)意支持」獨具創(chuang)意的互(hu)動體驗(yan)，行(xing)業定制的優(you)質模板(ban)

「運營支持」產運聯動的強效支持，持續輸出的行業(ye)指導

五、小說行業素材提交指導tips

警示語問題(ti)：小說行(xing)業圖(tu)片及視頻全程必(bi)須添(tian)加警示語:本故事純屬(shu)虛構

特殊問題：有(you)駕駛車輛場景,需(xu)添加提示語(yu):安全出行，請遵守交通規則

低(di)俗問題：小(xiao)說行業需要注意動作尺(chi)度及(ji)文(wen)字的描(miao)述尺(chi)度，不(bu)(bu)得包含淫穢低(di)俗內容，親吻動作不(bu)(bu)得在封面(mian)出現(xian)，且視頻內也不(bu)(bu)得涉及(ji)激吻場景。

禁投問題：需(xu)要注意素材內容(rong)應(ying)符合(he)社(she)會(hui)主義(yi)核心價(jia)值觀，廣告法限(xian)制的吸煙、紋(wen)身、飲酒等動(dong)作不(bu)得(de)涉及。

第(di)三方(fang)片段(duan)插入(ru)問題：需要(yao)注意(yi)素材內(nei)容(rong)如果沒有授權,不要(yao)插入(ru)第(di)三方(fang)影視劇、番(fan)劇、動漫等片段(duan);因(yin)限韓令(ling)未解除素材內(nei)容(rong)盡量不要(yao)涉及韓星。

網賺(zhuan)(zhuan)類(lei)：涉(she)及抽手機等活(huo)動(dong),需(xu)要核對是否與(yu)活(huo)動(dong)證明/APP中一致。涉(she)及看小說賺(zhuan)(zhuan)錢(qian)類(lei)，需(xu)要提(ti)供活(huo)動(dong)證明，若視(shi)頻(pin)涉(she)及到金額需(xu)要全程添(tian)加(jia)資訊類(lei)賺(zhuan)(zhuan)錢(qian)警示語(yu)，如:【獎勵金額以實際完成任務為準(zhun)】

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