快手信息流廣告：快手代運營投放推廣廣告怎么做？

快手(shou)作為時(shi)下最(zui)熱門的APP之一(yi)，日活躍用戶數高達3億，因此(ci)不少商家都利用快手(shou)這個平臺做推廣，借此(ci)提高產品以及店鋪的知名度。

那么快手信息流廣告究(jiu)竟(jing)是什么樣的投放流程？怎樣的投放才最適合自己呢？

那么，我們就帶(dai)著這兩個問(wen)題一起看下(xia)去吧(ba)。

一、首先，快手代運營要投放信息流廣告，就必須要了解這個平臺——磁力引擎。快(kuai)手廣告官網只(zhi)有入駐了這個平臺，我們才可以(yi)進(jin)行廣告投放(fang)。

入駐方式：可(ke)以(yi)找官方(fang)授權(quan)的快手代理商咨(zi)詢，文(wen)末下(xia)方(fang)可(ke)以(yi)咨(zi)詢。

二、有賬號以后，快手廣告官網進入磁力引擎后臺后，點擊(ji)“快手推(tui)廣(guang)新建廣(guang)告計(ji)劃”，這就是我們正(zheng)式投放信(xin)息(xi)流廣(guang)告的(de)第一步。

三、創建廣告計劃后，掌柜們可以根據需要選擇目的，淘寶商家建議選擇電商店鋪快手推廣，預算這邊可以根據自己能力來進行設置。

四、整個快手廣告計劃的重點。

開頭的一個問題，怎樣投放才適合(he)自己呢？

如(ru)圖，投放目標(biao)有，轉化量和點擊量兩個(ge)選(xuan)項，分別分為(wei)ocpm和cpc收費。

cpc我們很熟悉，就是“按點擊付費(fei)”，過億的(de)日活躍給(gei)快(kuai)手(shou)帶來的(de)是廉價的(de)cpc。以隔(ge)離霜為例，直通車平(ping)均PPC為3元左(zuo)右，而快(kuai)手(shou)的(de)PPC如(ru)，只需要(yao)0.4元。

但是，廉價(jia)流量的弊端(duan)也很(hen)明(ming)顯(xian)，那就(jiu)是產品轉化明(ming)顯(xian)比其他(ta)推廣(guang)工具低。

而ocpm則和(he)cpc相反(fan)，ocpm的(de)概念(nian)是“目(mu)標轉(zhuan)(zhuan)化出(chu)價—按展現付(fu)費”，簡單來說就是愿意為每次(ci)轉(zhuan)(zhuan)化支(zhi)付(fu)的(de)目(mu)標價格。

ocpm對(dui)比cpc的優勢就是(shi)轉化和投產明顯比cpc高(gao)，但是(shi)劣勢也非常明顯,平均點擊單價高(gao)達5元，比站(zhan)內流量(liang)還貴，展現對(dui)比cpc少了十倍。

所(suo)以(yi)，對(dui)比兩(liang)種方式，個(ge)人的看法是：如果(guo)想(xiang)打造品牌知(zhi)名曝光度，cpc更合(he)(he)適。如果(guo)想(xiang)做(zuo)產品的轉化，ocpm更加合(he)(he)適（ocpm有賠付政(zheng)策）。

網頁鏈接，這個功能的作用就是訪客點擊廣告后跳(tiao)到的承接頁。

點擊“創建新網站”，快手廣告官網進入(ru)橙(cheng)子建(jian)站就可以(yi)快速建(jian)站，操作(zuo)步(bu)驟類似手淘首頁美顏切(qie)片，這里就不贅(zhui)述。建(jian)好后選擇鏈接即可。

五、快手代運營用戶定向這塊類似我們鉆展里的精選人群，這部(bu)分(fen)可以根據(ju)產品的特(te)性以及地理特(te)點來進行(xing)精準投放。

需要注(zhu)意(yi)的(de)是，因(yin)為(wei)快(kuai)手并沒有實(shi)名認證(zheng)，所以年齡(ling)性別等基本信息會存在與實(shi)際(ji)不(bu)符的(de)情況。

六、人群篩選好后，就是對我們出價進行設置，中小賣家建議在投放方式上選擇“優先低成本”進行投放。

之后點擊“保存并新建創(chuang)意”，就完成了一大半(ban)。

七、快手代運營創建成功后會來到這個頁面，接下去的操作步驟基本和(he)鉆(zhan)展(zhan)一致，選擇投(tou)放平臺（這(zhe)里只選擇了(le)快手），然(ran)后上傳(chuan)相應的視(shi)頻(pin)、組件(jian)、廣告主(zhu)頭像等素材，最后點擊“新建并(bing)關閉”，我們的計劃就創建好了(le)。

八、快手推廣創建好的計劃會出現在最先的界面中，只需(xu)要等系統審核完(wan)畢，我們(men)就能夠進行(xing)推廣

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