快手短視頻信息流磁力引擎，讓社交商業更有效

在流(liu)(liu)量(liang)紅利逐(zhu)(zhu)漸消(xiao)失的(de)(de)互聯(lian)網下半場(chang)，快手短視頻(pin)所帶來(lai)的(de)(de)全新且巨大的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)，逐(zhu)(zhu)漸成為品(pin)牌客戶(hu)們眼紅的(de)(de)對(dui)象。2019年，短視頻(pin)一(yi)枝獨(du)秀，成為了(le)移(yi)動互聯(lian)網使用(yong)時長(chang)和(he)用(yong)戶(hu)規(gui)模增(zeng)長(chang)最快的(de)(de)細分(fen)領(ling)域之一(yi)，短視頻(pin)日(ri)活躍(yue)用(yong)戶(hu)規(gui)模逼近在線視頻(pin)的(de)(de)2倍(bei)。

以快(kuai)手和快(kuai)手為代表的短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻平臺(tai)屹立行(xing)業(ye)頂端(duan)不倒，除此之外，微(wei)視(shi)(shi)(shi)、西瓜、火(huo)山、刷寶短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻等(deng)也正在虎視(shi)(shi)(shi)眈(dan)眈(dan)。整個短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻行(xing)業(ye)正處于黃金發展期。

今年年初，受疫(yi)情(qing)影(ying)響，直播(bo)帶貨(huo)成為電商品牌(pai)爭先(xian)入局的(de)流量寶地(di)，部分(fen)短視頻平臺也看準了當前直播(bo)帶貨(huo)的(de)趨勢(shi)，紛紛從社(she)交娛樂(le)中走出來，開拓(tuo)新的(de)商業營銷藍圖。

這(zhe)不，4月1日，快手(shou)領著羅(luo)永浩轟(hong)轟(hong)烈(lie)烈(lie)殺入(ru)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)領域(yu)，這(zhe)場(chang)幾乎引發全體互聯(lian)網人圍觀的(de)直(zhi)播，最終收獲了1.3億的(de)好成績，也(ye)標(biao)志著快手(shou)正式向外(wai)界宣告它(ta)的(de)直(zhi)播帶(dai)貨(huo)實力(li)。

另一短視頻(pin)巨頭快(kuai)手也不例外(wai)，直(zhi)播帶貨一直(zhi)都(dou)是快(kuai)手核心的(de)商業化模式，董明珠帶著(zhu)格(ge)力(li)第一次(ci)下場直(zhi)播，為什么會選擇快(kuai)手，想必從這里大家也能看出快(kuai)手的(de)營(ying)銷實力(li)。

朋友們(men)看(kan)到這(zhe)里，是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)對直播(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)躍(yue)躍(yue)欲試，也想在風口之中分得一杯(bei)羹？事實并(bing)非如(ru)此簡單(dan)，直播(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)也并(bing)不(bu)是(shi)(shi)和(he)所有的(de)品牌(pai)推廣(guang)都能兼容，坑(keng)太多、水(shui)太深、傭金太貴、效果不(bu)佳、監管不(bu)夠(gou)等都是(shi)(shi)直播(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)的(de)弊端所在。

短視頻直播做不了，那么快手短視頻信息流廣告或許值(zhi)得你(ni)一試(shi)。

一、快手信息流廣告

說(shuo)起快手短視頻(pin)信息流，不知道朋友們是否(fou)足夠了(le)解它。做過(guo)快手信息流廣(guang)告推廣(guang)的(de)客戶，可(ke)能大(da)多數會選擇(ze)以圖(tu)文素材為代表(biao)的(de)信息流廣(guang)告。

但是短視(shi)頻作為近一兩年(nian)的(de)(de)(de)(de)新興文(wen)娛消遣方(fang)法，深受人們的(de)(de)(de)(de)喜(xi)好(hao)，僅快手和快手加起來每天就有4-5億日活。短視(shi)頻在吸引大(da)批的(de)(de)(de)(de)人們旁(pang)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)同時，帶來了巨大(da)的(de)(de)(de)(de)流量紅(hong)利，同時也(ye)帶來了巨大(da)的(de)(de)(de)(de)廣告經濟(ji)效益。

隨著5G時代的(de)到來，短(duan)視頻信息(xi)流的(de)增(zeng)長空間還有(you)很(hen)多，想要做營銷推廣的(de)客戶，視頻信息(xi)流或許也可以了解嘗試(shi)一下。

那么(me)，視(shi)頻(pin)信息(xi)流有哪些優(you)點(dian)呢？首先(xian)內容傳播效果好(hao)。原(yuan)生快(kuai)手短視(shi)頻(pin)信息(xi)流廣告(gao)在體驗上更接近于用(yong)戶內容，品牌理念、品牌態度，以更自然的方式出現在用(yong)戶的使用(yong)體驗中，更易(yi)被用(yong)戶接受。

其(qi)次轉化潛(qian)力大。哪怕是6秒的(de)短視(shi)(shi)頻廣告也比圖(tu)文廣告所傳遞(di)的(de)信(xin)息(xi)量大不(bu)少。尤其(qi)在強調(diao)產品賣(mai)點上，比如性價比、性能(neng)等方面，視(shi)(shi)頻的(de)形式能(neng)夠更(geng)(geng)加透(tou)徹直白的(de)表(biao)達呈現出來(lai)，更(geng)(geng)容(rong)易觸發用戶(hu)的(de)購買行為。

目前(qian)，主流快手短視頻平臺的轉化(hua)功能都已經開(kai)發完(wan)善(shan)，幫助品牌(pai)促進銷量，完(wan)成流量轉化(hua)，效果非常不錯。

二、快手磁力引擎優勢所在

好啦，說了這么多，今天(tian)就給(gei)大(da)家介紹一(yi)(yi)個目前(qian)國內短視頻領域的雙(shuang)雄之一(yi)(yi)快(kuai)手(shou)，快(kuai)手(shou)想必大(da)家應(ying)該都很(hen)熟(shu)悉，今天(tian)我們(men)要說的是快(kuai)手(shou)磁力引擎廣告平臺，帶你走進短視頻信(xin)息流(liu)的世(shi)界。

01、快手磁力引擎四大核心：人+內容+流量+創意

首先，快手(shou)(shou)的(de)大量創作者和高價值粉絲群體構(gou)成了快手(shou)(shou)“人”的(de)核(he)心，用(yong)戶與創作者組成快手(shou)(shou)社交商業的(de)基石。快手(shou)(shou)目前擁有超2億DAU，一二線城市日活用(yong)戶超6000萬(wan)，70%以上(shang)為30歲以下年(nian)輕(qing)人，年(nian)輕(qing)群體占(zhan)比量大。

除此之外，快手(shou)還具(ju)備國民級流量，是優質(zhi)的商業土壤(rang)。日均曝光超(chao)千億(yi)，日均評論3億(yi)+，日均點贊數(shu)4億(yi)+，各種品牌類型在快手(shou)的關注度都(dou)不低，是一個兼容性(xing)很高的優質(zhi)推廣平臺。

說完了“人”和“流量(liang)”，在“內(nei)容”和“創意”層面，快手(shou)依舊亮(liang)眼。首(shou)先，快手(shou)的粉(fen)絲活躍(yue)程度更高，互動深(shen)度好，質量(liang)更優。

我(wo)們從圖中可(ke)以看出(chu)，在粉(fen)絲質量層(ceng)面(mian)，低分區占比更(geng)少，高分區占比更(geng)多，KOL整體粉(fen)絲質量優(you)，粉(fen)絲圈層(ceng)影響力(li)(li)號召力(li)(li)強。

除(chu)了粉絲質(zhi)量上乘之外，在作(zuo)(zuo)品層面(mian)，快手每(mei)天有(you)1500萬+原創視(shi)頻被記錄(lu)與上傳，商業(ye)內容獲(huo)得(de)過(guo)億次曝光，優秀作(zuo)(zuo)品與優質(zhi)商業(ye)內容相輔相成(cheng)，讓(rang)快手社區更加繁榮。

綜上，快手磁力引擎從平(ping)臺超高流量、高質量粉絲和創作者以及優質且大量的(de)(de)內容(rong)創意四大核心，打造(zao)專屬(shu)于快手的(de)(de)獨有營銷(xiao)新引力，讓每一個視頻廣(guang)告都(dou)能(neng)發揮最大營銷(xiao)價值。

02、快手商業能力三大放大器

快(kuai)手磁力引擎廣告平(ping)臺第二大(da)優勢就是(shi)快(kuai)手商(shang)業(ye)能力的三大(da)放大(da)器(qi)，分(fen)別在(zai)技術、數據(ju)、轉(zhuan)化三方面，全(quan)面放大(da)平(ping)臺商(shang)業(ye)能力，提(ti)高品牌營銷效(xiao)果。

· 技術驅動(dong)：AI驅動(dong)全(quan)鏈路(lu)全(quan)智能營銷投(tou)放(fang)，加速釋放(fang)快手(shou)商業能力；

· 數據優勢(shi)：多維度(du)全(quan)方(fang)位洞察老(lao)鐵(tie)興(xing)趣(qu)與(yu)所需(xu)，快手自(zi)有數據+合作伙伴數據，數據閉環能力升(sheng)級為(wei)產出(chu)護(hu)航(hang)； · 轉化升(sheng)級：全(quan)鏈路智能轉化能力升(sheng)級，為(wei)營銷效果(guo)保駕護(hu)航(hang)。

由此可見，快手不論(lun)是從(cong)短視頻平臺本(ben)身的(de)流量(liang)和內容，還是快手磁力(li)引擎(qing)廣(guang)告(gao)平臺的(de)商業化實力(li)，都是在(zai)用(yong)心做(zuo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，致力(li)于從(cong)內容、創(chuang)意、技術等多層(ceng)面，為快手短視頻用(yong)戶(hu)(hu)帶去(qu)最(zui)佳的(de)用(yong)戶(hu)(hu)使用(yong)體驗(yan)，為商業化產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)客戶(hu)(hu)帶去(qu)最(zui)優質的(de)快手廣(guang)告(gao)營銷效果。