小說行業端午&618營銷指南（上） | 快手廣告投放

一、快手廣告投放小說行業流量趨勢

【站內流量】

● 分天(tian)流量預估：預計端(duan)午(wu)小長假較(jiao)日(ri)常周(zhou)末(mo)約有(you)(you) 5~10%的漲幅，較(jiao)日(ri)常工作日(ri)約有(you)(you) 25-35%的漲幅。同時端(duan)午(wu)假期第(di)(di)一(yi)天(tian)及第(di)(di)二天(tian)流量最充沛(pei)。

● 分時流量預估：

端午(wu)：預計端午(wu)節假(jia)期(qi)期(qi)間(jian)全天流(liu)量均高于工作(zuo)日，凌晨 3 時(shi)-4 時(shi)為波(bo)谷(gu)，5 時(shi)左右起開始上漲，午(wu)間(jian) 12 時(shi)略有小(xiao)高峰，之后小(xiao)幅(fu)回落，下(xia)午(wu) 18 時(shi)左右繼續上漲，晚間(jian) 20 時(shi)-21 時(shi)出現(xian)波(bo)峰。

618：預計凌晨 3 時(shi)(shi)-4 時(shi)(shi)為波谷，5 時(shi)(shi)左右起開始上漲(zhang)，午間 12 時(shi)(shi)有(you)明顯的小高(gao)峰(feng)，之后(hou)回落，下午 18 時(shi)(shi)左右繼續上漲(zhang)，晚(wan)間 20 時(shi)(shi)-21 時(shi)(shi)出(chu)現波峰(feng)。

【聯盟流量】

● 聯(lian)盟合作媒體流量預估：聯(lian)盟各類(lei)主要媒體受假(jia)期影響(xiang)端(duan)午對比(bi)平日流量均有一定程度(du)漲(zhang)幅(fu)，其(qi)中視頻(pin)類(lei)預計漲(zhang)幅(fu) 40~50%，增長比(bi)例最高，其(qi)次為閱讀類(lei)預計漲(zhang)幅(fu) 15-20%，資訊(xun)類(lei)預計漲(zhang)幅(fu) 5~15%，工具類(lei)預計漲(zhang)幅(fu) 5%-10%

二、人群變化趨勢

整體上從(cong)用戶量級來看(kan)，預計(ji)端午(wu)假期(qi)較(jiao)(jiao)平(ping)日(ri)快手主版(ban)和極(ji)速版(ban)用戶增長(chang) 8~9%，616&618 期(qi)間較(jiao)(jiao)平(ping)日(ri)快手主版(ban)和極(ji)速版(ban)用戶小幅增長(chang)約(yue) 3~4%

● 從(cong)人(ren)群性(xing)別來看(kan)：預計(ji)端午 VS 平(ping)日主版女(nv)性(xing)漲(zhang)幅較高，極(ji)(ji)速(su)版男(nan)性(xing)漲(zhang)幅較高； 616&618VS 平(ping)日主版和(he)極(ji)(ji)速(su)版女(nv)性(xing)漲(zhang)幅差異不大(da)，極(ji)(ji)速(su)版男(nan)性(xing)漲(zhang)幅較高

● 從(cong)年(nian)齡(ling)結構(gou)來(lai)看：預(yu)計端(duan)午期(qi)間&618 期(qi)間年(nian)齡(ling)較低和較高(gao)的群體漲幅(fu)相對越高(gao)

● 從(cong)手機系(xi)統來看(kan)：預(yu)計端午期間(jian)(jian)&618 期間(jian)(jian)安卓機型客(ke)戶漲幅(fu)高(gao)于 iOS

● 從城市等級(ji)來看：預計端午期間三四五線(xian)(xian)(xian)城市增幅(fu)高(gao)于其他城市等級(ji)，增幅(fu)最高(gao)的是(shi)四線(xian)(xian)(xian)城市；616&618 期間一線(xian)(xian)(xian)、三四五線(xian)(xian)(xian)城市增幅(fu)較(jiao)高(gao)。

三、投放指南

整體建議：

● 端(duan)午期間(jian)(jian)整(zheng)體流量上漲紅利(li)較大，但競爭也會更激烈，對(dui)于想拿量的廣告主們可(ke)多(duo)儲(chu)備素材，保證充足(zu)的預算，并適當提(ti)價；此外，端(duan)午期間(jian)(jian)聯(lian)盟(meng)流量紅利(li)較大，建(jian)議適當增投聯(lian)盟(meng)。

● 616、618 期間流(liu)量(liang)較為充(chong)足，受(shou)電商(shang)活動影(ying)響，整體(ti)競(jing)爭較為激(ji)烈，對(dui)于(yu)想拿量(liang)的行(xing)業，建議多儲備素材(cai)，保證充(chong)足的預算(suan)，并適當(dang)提價(jia)。

分(fen)資源位關鍵指(zhi)標(biao)參考(kao)：

● 免費小說

● 付費小說

● 漫畫

小說(shuo)行(xing)業(ye)素材方向單本起量(liang)：

● 類型(xing)投放消耗(hao)占(zhan)比：小說行業投放類型(xing)單本跑量高于網賺，單本增量趨勢顯著。

● 分題(ti)材消耗(hao)占比：小說(shuo)行業書籍投放(fang)男頻高于女頻，素材類(lei)型主要集中在虐戀、逆(ni)襲開掛、霸總甜(tian)寵、戰神等方向。

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