快手效果廣告平臺「ROI出價」全面升級加碼，內容有哪些？

伴隨暑期流量紅利期來臨(lin)，廣告(gao)投(tou)放成為(wei)商家撬動年輕消費市場新增量的重要“加(jia)速器”，然而投(tou)放ROI不穩定、提升(sheng)(sheng)困難等(deng)嚴重影(ying)響營銷效果。為(wei)了助(zhu)力廣告(gao)投(tou)放能夠精準(zhun)觸達高價值用(yong)戶并(bing)有效提升(sheng)(sheng)ROI，歷經一(yi)年的精心打磨，以(yi)ROI為(wei)核心優化(hua)目標的「ROI出價」近日迎來全(quan)面升(sheng)(sheng)級。

升級后的「ROI出價」將以更加優質的投放體驗，進一步幫助游戲、社交、電商、綜合服務等各個領域的客戶解決快手短視頻廣告投放ROI提升難(nan)題，助力商家加速打(da)通品銷(xiao)合一新鏈路，實現(xian)更高質、高回報的(de)營銷(xiao)效果。

01、三大核心亮點

亮點一：「7日ROI」全新面世，大客戶福利不容錯過

快手效果廣告在此次升(sheng)級(ji)過程中，在充分優化首(shou)(shou)日(ri)ROI的基(ji)礎上(shang)，同時(shi)推出(chu)了「7日(ri)ROI」全新(xin)產品，幫助廣告(gao)(gao)主購買具有長(chang)(chang)線付費能力(li)的用戶，從首(shou)(shou)日(ri)ROI出(chu)發，進一步優化長(chang)(chang)線ROI，大幅度緩解累計(ji)ROI長(chang)(chang)線走勢疲軟問題，助力(li)廣告(gao)(gao)主觸達(da)深度考核目標。

目(mu)前階段，「7日ROI」主(zhu)要采用大客戶邀請制。產(chan)品一(yi)經推出(chu)(chu)，眾多大客戶即已表達出(chu)(chu)了(le)強烈的合作意向。在率先展開合作的大客戶中，已有多家廣告主(zhu)在「7日ROI」助力下取(qu)得不俗投放效果。

亮點二：產品能力最新迭代，提升廣告主投放穩定性

凌晨又超(chao)成本？ROI達成不(bu)及(ji)預(yu)期？全面升級(ji)的「ROI出(chu)(chu)價(jia)(jia)」在(zai)這個暑期會(hui)給您帶來優于以往的投放體驗。在(zai)「ROI出(chu)(chu)價(jia)(jia)」面世(shi)一年多(duo)的時間里，效果(guo)(guo)廣告(gao)平臺(tai)充分積(ji)累了豐富的用戶付費數據(ju)，不(bu)斷地進行策略升級(ji)，ROI單出(chu)(chu)價(jia)(jia)在(zai)這次(ci)迭代后全天投放效果(guo)(guo)將(jiang)更穩(wen)定，晚上時段拿量能(neng)力比之前(qian)更強，激活-ROI雙(shuang)(shuang)出(chu)(chu)價(jia)(jia)和付費-ROI雙(shuang)(shuang)出(chu)(chu)價(jia)(jia)會(hui)更好(hao)地優化深度ROI，提(ti)高達成率。

此外，針對激活-ROI雙出價和付費-ROI雙出價，策(ce)略算法擁有(you)更多空(kong)間去優化廣告主更為關注的深度ROI，賠付政策(ce)也進一步升級更好地保障廣告主投放體驗。

亮點三：上線回流預估指標，開啟最優化投放的系統視角

除了(le)新產(chan)品(pin)上線(xian)、投放能(neng)力升級，快手效果廣(guang)告平臺還通過強大(da)的模型(xing)算(suan)法能(neng)力，精準(zhun)預估曝光(guang)后24小(xiao)時后產(chan)生的付費金額和(he)ROI，優(you)化(hua)師(shi)再(zai)也不(bu)用謹小(xiao)慎微地把(ba)控(kong)預算(suan)，投放時可(ke)以更(geng)多地參考預估轉化(hua)指標，可(ke)以對投放效果更(geng)加(jia)有(you)把(ba)握(wo)，避(bi)免不(bu)必要地頻(pin)繁起停，更(geng)加(jia)放心地全天投放。

同時，不僅是預估激(ji)活(huo)(huo)后(hou)(hou)的(de)(de)付(fu)(fu)費(fei)金(jin)額和ROI，升級后(hou)(hou)的(de)(de)快手(shou)效果(guo)廣告平臺也為廣告主提供(gong)了預估實際轉(zhuan)(zhuan)化成(cheng)本、預估總轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)、激(ji)活(huo)(huo)單價、新增付(fu)(fu)費(fei)人數(shu)(shu)、首(shou)日付(fu)(fu)費(fei)次數(shu)(shu)成(cheng)本、下載(zai)完成(cheng)激(ji)活(huo)(huo)率、激(ji)活(huo)(huo)后(hou)(hou)三日付(fu)(fu)費(fei)金(jin)額等更為全面的(de)(de)數(shu)(shu)據披露服務，為優化師的(de)(de)投放操作提供(gong)更多決(jue)策依據。

02、行業案例分享

游戲行業-優化長線ROI達成

在快手平臺(tai)買量，廣告主(zhu)不僅僅關注首日(ri)ROI，對長線30天、45天回本周期(qi)也有要求。因此，在「7日(ri)ROI」上(shang)線后，某游戲廣告主(zhu)率(lv)先(xian)嘗試了該(gai)出價產品，對比ROI單出價，7日(ri)ROI達(da)成率(lv)和(he)激(ji)活成本得到了顯著優化。

電商行業-ROI雙出價消耗占比大幅提升

某(mou)國內電(dian)商領先(xian)平(ping)臺，在付費單(dan)出價的(de)投放上一直面臨ROI不達標(biao)的(de)問題，因此轉(zhuan)為嘗(chang)試投放激活-ROI雙出價，ROI達標(biao)率得到顯著(zhu)提升。歷時一個季(ji)度，深度出價的(de)消(xiao)耗占比由(you)不足5%，提升至60%左右，得到了(le)(le)客戶的(de)強(qiang)烈(lie)認可，在快手平(ping)臺的(de)買量也全部轉(zhuan)為了(le)(le)ROI雙出價。

資訊行業-深度ROI達成更加穩定

資訊行業客戶越來(lai)越關(guan)注后端付費(fei)轉(zhuan)化情況，常(chang)規出價(jia)方(fang)(fang)式難以(yi)保證(zheng)首(shou)日ROI達(da)標。經過(guo)不同出價(jia)方(fang)(fang)式和(he)DMP人群包(bao)多(duo)種(zhong)方(fang)(fang)式組合測(ce)試，確認付費(fei)-ROI雙出價(jia)搭配(pei)智(zhi)能定(ding)(ding)向可以(yi)取得(de)更(geng)加(jia)穩定(ding)(ding)的(de)投放效果。此次「ROI出價(jia)」升級對深度(du)ROI的(de)優化，進一(yi)步加(jia)強了(le)廣告主與快手持續合作的(de)信心。

03、 不可錯過的投放小技巧

助力廣告主穩定跑量

如何快速通過冷啟動？

新素材搭配智能工具

搭配程序化創意、智能托(tuo)管、加速/輔助探索等工(gong)具，快速通(tong)過冷啟動

聚焦純新素材，流量(liang)激(ji)勵助力提升冷啟動通(tong)過率

雙出價跑量增速不明顯？

提高出價調整比例

提高淺度(du)出價或降低深度(du)出價系數(shu)

建(jian)議每次調整出(chu)價幅度(du)為10%-20%

多種出價如何搭配使用？

由淺入深，逐步放開

投放初期優先選擇偏(pian)淺度的(de)優化(hua)目標，幫助模型積(ji)累數據助力后續優化(hua)

ROI雙(shuang)出價能同時(shi)滿足淺度&深(shen)度目(mu)標(biao)，在優化淺度目(mu)標(biao)的基礎上進一(yi)步促(cu)進深(shen)度達成(cheng)

ROI出價如何觀察數據？

為更(geng)好優(you)化(hua)投放(fang)效(xiao)果，考慮到轉(zhuan)化(hua)數存(cun)在一定延遲，可充(chong)分(fen)參(can)考回流預估轉(zhuan)化(hua)指(zhi)標(biao)，保持連(lian)續投放(fang)，避(bi)免頻繁啟停，讓模型學習更(geng)充(chong)分(fen)

一(yi)直以(yi)來(lai)，快(kuai)手(shou)磁力(li)(li)引擎通(tong)過(guo)強勁(jing)的(de)(de)品牌磁力(li)(li)、復合的(de)(de)產(chan)品能力(li)(li)、開放的(de)(de)內容張力(li)(li)，助(zhu)力(li)(li)越(yue)來(lai)越(yue)多品牌擁抱年輕消費(fei)者(zhe)圈層、實(shi)(shi)現(xian)(xian)品銷合一(yi)。作(zuo)為磁力(li)(li)引擎旗(qi)下(xia)的(de)(de)重磅(bang)產(chan)品之(zhi)一(yi)，快(kuai)手(shou)效果(guo)廣告「ROI出價」全面升級后，將進一(yi)步提升廣告投放首日ROI效果(guo)以(yi)及(ji)長期(qi)效果(guo)，實(shi)(shi)現(xian)(xian)持(chi)續穩定的(de)(de)跑(pao)量和回(hui)收(shou)，滿足廣告主多元營(ying)銷訴求。

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