暑期游戲廣告怎樣在快手推廣搶占商機？

隨暑假檔的(de)(de)(de)來臨，游(you)戲(xi)行業可(ke)謂迎來了新機遇，各(ge)大(da)廣(guang)(guang)告主(zhu)將精(jing)心孕(yun)育(yu)的(de)(de)(de)新品(pin)游(you)戲(xi)推廣(guang)(guang)出市，搶占商機。快手(shou)品(pin)牌廣(guang)(guang)告「應用(yong)下載(zai)(zai)」應時(shi)而生(sheng)，是一款“品(pin)效兼顧”的(de)(de)(de)產品(pin)，既可(ke)以滿足廣(guang)(guang)告主(zhu)品(pin)牌宣傳的(de)(de)(de)訴求(qiu)，又能享有app下載(zai)(zai)量的(de)(de)(de)提升，精(jing)準獲客(ke)，為實現各(ge)廣(guang)(guang)告主(zhu)用(yong)戶(hu)增長的(de)(de)(de)訴求(qiu)提供了新手(shou)段。

01、 品牌廣告能力矩陣新增應用下載

眾所(suo)周知，應(ying)用下(xia)載(zai)能(neng)力(li)(li)原(yuan)是(shi)效果廣(guang)告(gao)(gao)常(chang)見的(de)能(neng)力(li)(li)，快(kuai)手(shou)品(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)新(xin)(xin)(xin)增(zeng)應(ying)用下(xia)載(zai)能(neng)力(li)(li)，提升品(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)能(neng)力(li)(li)矩(ju)(ju)陣。而為什(shen)么需要在品(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)矩(ju)(ju)陣中新(xin)(xin)(xin)應(ying)用下(xia)載(zai)能(neng)力(li)(li)呢？因為現在越來越多的(de)廣(guang)告(gao)(gao)主追(zhui)求品(pin)效結(jie)合(he)，需要有(you)品(pin)【大(da)曝光(guang)】，有(you)效【action行為提升】，品(pin)效協(xie)同使投放(fang)曝光(guang)流量價值最大(da)化。因此，品(pin)牌廣(guang)告(gao)(gao)產品(pin)也不(bu)斷(duan)順應(ying)市場(chang)需求，新(xin)(xin)(xin)增(zeng)能(neng)力(li)(li)矩(ju)(ju)陣--應(ying)用下(xia)載(zai)。

應用下(xia)載功(gong)能基(ji)于(yu)開屏(ping)Eyemax、品牌單列信息流開發，通過(guo)優化(hua)部分原有下(xia)載鏈路中的(de)中間落地(di)頁跳(tiao)轉(zhuan)，縮短了(le)下(xia)載的(de)步驟(zou)；同時加入算法優化(hua)模型(xing)，提高(gao)App下(xia)載量為結果(guo)導向(xiang)。

適(shi)用有下載(zai)(zai)App需求的(de)廣告(gao)主，特別是對(dui)于(yu)游戲行業、應用軟件(jian)等對(dui)于(yu)下載(zai)(zai)有強烈(lie)需求的(de)，以及有App拉(la)新(xin)的(de)營銷訴求的(de)客戶。

02、應用下載的品效優勢

快手(shou)品(pin)牌(pai)廣告(gao)聚焦行業訴求(qiu)，不斷提高商業化(hua)能力，本次應用下載(zai)在產品(pin)操作流程、算法(fa)賦(fu)能都進(jin)行了優(you)化(hua)升級，進(jin)一(yi)步幫(bang)助品(pin)牌(pai)更(geng)高效、精準(zhun)的(de)觸達(da)目標群(qun)體。

1、合約保量

應用下載產品基于開屏Eyemax、合約信息流建設，具備品牌曝光保量策略，滿足廣告主對投放曝光量級的需求。同時該產品支持快手認證的三方監測平臺對曝光、點擊數據進行監測，保障投放數據的真實性、有效性。可有效避免快手信息流廣告冷啟投(tou)放期、跑不(bu)出量等問題。

2、轉化提效

1）簡化產品路徑，提高下載

針(zhen)對IOS、安卓本身特性，從產品(pin)鏈路上優化(hua)，簡(jian)化(hua)下載流程(cheng)。將(jiang)IOS由(you)h5落地頁(ye)承接跳轉(zhuan)appstore，升級(ji)為(wei)直接吊起appstore；將(jiang)安卓關鍵點擊位置升級(ji)為(wei)靜默下載。

操作流程上的升級，極大提升快手短視頻廣告曝光(guang)到下載的效率，降低(di)用(yong)戶(hu)下載成(cheng)本(ben)，提升(sheng)用(yong)戶(hu)對(dui)廣告的體驗，實現正向增長。

2）算法加持，精準匹配

結合快(kuai)手流量特征，通過(guo)算法對(dui)流量標(biao)簽的(de)精準獲取，對(dui)轉化人群(qun)的(de)模型反復訓(xun)練，將(jiang)調優選量的(de)能力融入應用下載中，精準匹配(pei)對(dui)該app感興趣的(de)用戶，實現品牌(pai)的(de)有(you)效曝(pu)光，提高下載量降(jiang)低激活成本(ben)。

3、安全明示升級

在(zai)引導(dao)用(yong)戶直接下載頁面加以安全性信息提(ti)示（包括隱私(si)安全、應用(yong)權(quan)限(xian)、軟件大小等），讓用(yong)戶充分了(le)解下載信息，下載體(ti)驗感更佳，更安全更放心的使用(yong)快手(shou)、使用(yong)下載后的產品。

03、營銷案例及效果

快手品牌廣告的(de)應(ying)用下(xia)(xia)載(zai)在曝光(guang)保量(liang)的(de)基(ji)礎(chu)上提升下(xia)(xia)載(zai)后(hou)鏈路(lu)，賦能品牌廣告轉化效果。在原有常規h5落(luo)(luo)地頁引導下(xia)(xia)載(zai)上的(de)升級，對比原h5落(luo)(luo)地頁投(tou)(tou)放(fang)模式，升級后(hou)的(de)應(ying)用下(xia)(xia)載(zai)下(xia)(xia)載(zai)完成(cheng)提升100%+，客(ke)戶(hu)后(hou)鏈路(lu)注冊數據(ju)提升50%+。在游戲行(xing)業和電商行(xing)業測試均得到很好的(de)驗(yan)證，深受客(ke)戶(hu)認可(ke)，目(mu)前游戲行(xing)業在品牌投(tou)(tou)放(fang)均已切換應(ying)用下(xia)(xia)載(zai)。

游戲行業---熱血合擊

對(dui)于熱(re)血合擊來說(shuo)，投放目的(de)為新品(pin)首(shou)發(fa)上線，擴(kuo)大新品(pin)影響力，實(shi)現用(yong)(yong)戶增(zeng)長。而廣告主在(zai)(zai)關注品(pin)牌曝光(guang)的(de)同時(shi)也會(hui)考(kao)核(he)后(hou)鏈(lian)路(lu)數(shu)據。本次進行了應用(yong)(yong)下載與原投放方式(shi)的(de)對(dui)比測試，結果一目了然，應用(yong)(yong)下載在(zai)(zai)保(bao)量的(de)前提(ti)下，將(jiang)下載完成(cheng)提(ti)高100%+，客(ke)戶對(dui)用(yong)(yong)戶數(shu)的(de)增(zeng)加(jia)及后(hou)鏈(lian)路(lu)效果表示滿意，已(yi)實(shi)現百分百復購。

應(ying)(ying)(ying)用(yong)下載(zai)自上(shang)線(xian)后便引(yin)起有下載(zai)訴求的客戶高度(du)關注，迅速將原(yuan)有投(tou)放(fang)方式升級為(wei)應(ying)(ying)(ying)用(yong)下載(zai)，提升投(tou)放(fang)效果。應(ying)(ying)(ying)用(yong)下載(zai)還會持續優化迭代，搭(da)配(pei)更(geng)多(duo)玩法。

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