桌游文化是怎樣通過短視頻推廣進入快手的？

跳脫(tuo)出熟悉的(de)(de)日常，沉浸在(zai)另一個世界，在(zai)這里，你是少年天才偵探，是隱藏身份(fen)的(de)(de)殺手，前往諜(die)戰劇本(ben)里默默觀察(cha)，正在(zai)經(jing)歷游輪(lun)生死(si)一戰……

誰也未曾想到，一群人一起尋(xun)找(zhao)兇手的(de)劇本殺就(jiu)這(zhe)樣火(huo)了(le)。

2021年(nian)，繼提(ti)名(ming)“年(nian)輕人(ren)社交(jiao)娛樂新(xin)潮(chao)流”后，“劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)(sha)”再(zai)次(ci)迎來(lai)新(xin)一輪(lun)高潮(chao)——IP化。相比影視、綜藝等文娛內容(rong)，劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)(sha)是距離(li)消費者更近的一種社交(jiao)娛樂形態。前有《刺殺(sha)(sha)(sha)小(xiao)說(shuo)家》、《唐探3》熱(re)門(men)影視IP改編劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)(sha)相繼發行上(shang)市，后有《慶余(yu)年(nian)》在(zai)鄭州劇(ju)本(ben)殺(sha)(sha)(sha)展會上(shang)首發即確(que)定了近600家城市限定發售。

熱點聚焦，玩家(jia)追捧，各類跨(kua)界強勢融合，劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)(sha)產業正在中(zhong)國(guo)各大城市(shi)中(zhong)極速蔓(man)延，成(cheng)為年輕(qing)人(ren)的社交娛樂(le)新寵兒。據艾媒數據顯示，在需求推動下(xia)，中(zhong)國(guo)劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)(sha)門店(dian)快速擴張(zhang)，行(xing)業市(shi)場規(gui)模(mo)持續壯(zhuang)大，預(yu)計到2021年中(zhong)國(guo)劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)(sha)行(xing)業市(shi)場規(gui)模(mo)將增至170.2億元。

行業的(de)繁(fan)榮使線(xian)下門店的(de)生意日益紅火，同時線(xian)上巨(ju)大(da)的(de)流量優(you)勢(shi)也(ye)不容忽視(shi)，“我是(shi)大(da)偵探(tan)”的(de)熱播(bo)讓長(chang)視(shi)頻成為劇(ju)本殺(sha)良好的(de)線(xian)上載(zai)體，一眾線(xian)上“劇(ju)本殺(sha)”APP也(ye)趁(chen)勢(shi)迎來新一輪(lun)融(rong)資。伴(ban)隨(sui)著劇(ju)本殺(sha)走向(xiang)多元化，用戶群(qun)體不斷擴(kuo)展(zhan)，中、短視(shi)頻也(ye)憑借“強傳(chuan)播(bo)性(xing)”逐漸展(zhan)露(lu)出獨特優(you)勢(shi)。

劇本殺，已經(jing)“殺”進了(le)短視頻(pin)平臺。

1、劇本殺火爆

“戲精青年”掌握話語權

三人對峙，一切都在電(dian)光火石間發生，一位面無表(biao)情的特(te)務，強迫和服(fu)女(nv)子舉起手槍，對準(zhun)前面半跪男子，“砰(peng)”一聲，槍響人倒，女(nv)子抱頭尖叫(jiao)……

這并(bing)不(bu)是(shi)現(xian)實中的兇案現(xian)場，而(er)是(shi)快手上，一(yi)個線上“劇(ju)本殺(sha)”的場景，以達(da)人視角，老鐵們(men)云參與(yu)劇(ju)本殺(sha)游戲(xi)進行沉浸式(shi)體驗，玩(wan)(wan)家們(men)扮演不(bu)同角色，在搜(sou)證(zheng)、討論后(hou)，找出(chu)這場“謀殺(sha)案”的真兇，還(huan)原(yuan)劇(ju)本故事真相。這種跨時空甚至跨次元的對話形(xing)式(shi)，不(bu)僅讓參與(yu)的老鐵過(guo)了把身臨其境(jing)的癮，還(huan)解鎖了短視頻社交的新玩(wan)(wan)法(fa)。

“劇(ju)本殺(sha)”發源于福爾摩斯的老家英國(guo)，最早是一(yi)(yi)款(kuan)真(zhen)人扮(ban)演游(you)戲“謀(mou)殺(sha)之(zhi)謎”，傳入國(guo)內之(zhi)后，在(zai)(zai)綜(zong)藝《明星大(da)偵探》的熱播下進(jin)(jin)入大(da)眾(zhong)視野，受到年輕(qing)人追捧。在(zai)(zai)劇(ju)本殺(sha)游(you)戲過程(cheng)中(zhong)，玩家可以隨機選擇“人生”，扮(ban)演一(yi)(yi)宗謎案(an)的參與者(zhe)，根據手中(zhong)人物小傳、臺(tai)詞，進(jin)(jin)行(xing)燒腦推理(li)，尋覓事(shi)件(jian)背后的真(zhen)相。一(yi)(yi)群(qun)熟悉或(huo)者(zhe)不熟悉的年輕(qing)人聚在(zai)(zai)一(yi)(yi)起，按照(zhao)劇(ju)本扮(ban)演一(yi)(yi)個特(te)定的角色進(jin)(jin)行(xing)互動(dong)，共同穿(chuan)過迷霧找到事(shi)件(jian)的真(zhen)相。

作為完全沉浸式桌游，“劇本(ben)殺”的(de)故事性、懸疑性、刺激(ji)性以及(ji)自帶(dai)社交(jiao)屬(shu)性都(dou)對年輕人有著(zhu)莫大的(de)吸引力。據(ju)艾(ai)媒數(shu)據(ju)顯示，目前(qian)劇本(ben)殺已經成為主流的(de)線下(xia)娛樂(le)方(fang)式之一，“劇本(ben)殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電(dian)影”和“運動健身”。

至于它(ta)為什么能贏得年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)喜歡？ 據(ju)洞察(cha)君(jun)觀(guan)察(cha)，在所有(you)(you)的(de)(de)線下桌游(you)中(zhong)，只有(you)(you)劇本(ben)殺為玩家提供了一個獨有(you)(you)的(de)(de)自我領域，玩家從繁復的(de)(de)現實生活中(zhong)短暫的(de)(de)逃離出來，以沉浸式(shi)“魂穿”去演繹(yi)和(he)感受另一個人(ren)(ren)的(de)(de)人(ren)(ren)生。正是跳出了傳(chuan)統休閑(xian)模式(shi)的(de)(de)邊界(jie)，劇本(ben)殺充分滿足(zu)了年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)對新奇體驗的(de)(de)向往與社(she)交需求(qiu)，成為年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)殺時間的(de)(de)新利器。

這種(zhong)獨一(yi)無二的(de)臨場沉浸體驗感讓玩家(jia)們“戲(xi)精(jing)上身”，借著角色(se)之口(kou)在游戲(xi)中來個情緒大爆發，堂(tang)而皇之的(de)的(de)火力(li)全開懟(dui)遍全場。尤其是現在劇本殺幾(ji)乎成為(wei)了半(ban)個行走的(de)熱(re)點(dian)榜，校(xiao)園霸凌、原生(sheng)家(jia)庭、時(shi)空穿越各種(zhong)社(she)會(hui)熱(re)點(dian)事(shi)件的(de)排(pai)列組(zu)合(he)，劇本殺不(bu)僅極大地(di)滿(man)足(zu)了新生(sheng)代表(biao)達自(zi)我、探索世(shi)界的(de)需(xu)求，所涉(she)及的(de)故事(shi)背景也絕(jue)對(dui)足(zu)夠刺(ci)激每一(yi)個人的(de)淚腺和敏感神經，讓玩家(jia)輕易沉浸入戲(xi)。

當(dang)劇本(ben)殺(sha)(sha)填補了(le)這屆年(nian)輕(qing)人(ren)一部分情感體驗(yan)(yan)的空白，完成(cheng)了(le)一種將爽(shuang)感從(cong)(cong)他(ta)人(ren)直接(jie)過(guo)渡到自我身(shen)上的轉移，隨之而來的是(shi)其熱度也(ye)從(cong)(cong)線(xian)下“燃”到了(le)線(xian)上。年(nian)輕(qing)人(ren)對沉浸式(shi)、可互動娛樂的需求，促使劇本(ben)殺(sha)(sha)中需引入新穎的、提升體驗(yan)(yan)的技術形態，于是(shi)戲(xi)精(jing)青(qing)年(nian)也(ye)開始拓(tuo)展(zhan)更多元的社交(jiao)語言，在短(duan)(duan)視(shi)頻平臺尋(xun)找(zhao)志趣相投的玩家。無(wu)論是(shi)萌新攻略，還是(shi)劇本(ben)推(tui)薦，抑或(huo)是(shi)城(cheng)市(shi)探(tan)店，短(duan)(duan)視(shi)頻都為劇本(ben)殺(sha)(sha)提供了(le)巨大的引流渠(qu)道。

02、 劇本殺，“殺”進短視頻平臺

有的(de)人花(hua)著一頓高級下午茶(cha)的(de)錢(qian)入場，只(zhi)(zhi)為(wei)了體(ti)驗扮演(yan)一個(ge)被敵(di)人拷打(da)卻始終(zhong)寧死(si)不屈的(de)角(jiao)色，有的(de)人卻格外(wai)迷戀《名偵探柯南(nan)》里“真相只(zhi)(zhi)有一個(ge)”的(de)推(tui)理高光時刻(ke)，有的(de)人沉迷劇本(ben)殺中(zhong)“校花(hua)”“海(hai)王”各種虛擬人設帶來(lai)的(de)精(jing)神爽感，而有的(de)人卻唯獨偏愛(ai)在劇本(ben)殺中(zhong)換裝變身(shen)的(de)那一刻(ke)……

同屬互動(dong)強，社(she)交黏度高(gao)，沉(chen)浸式爽感足，且(qie)大家都因(yin)興趣愛好而“發車”，再通過創意(yi)剪手輯(ji)，劇情解析，將(jiang)精彩片段(duan)匯集，呈現(xian)出高(gao)趣味(wei)性及高(gao)傳播(bo)度，劇本殺(sha)的社(she)交玩(wan)法與(yu)短(duan)視頻有(you)著(zhu)天然地契合度。

據了(le)解，快手(shou)劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)的相關話題有著近(jin)2億的播放量，具(ju)備相當的熱(re)度(du)(du)。有以(yi)(yi)#桌(zhuo)游(you)劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)#、#沉浸式劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)#、#全息劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)#、#劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)DM日常# 等線(xian)下場(chang)景玩法(fa)、設備及(ji)DM角色多角度(du)(du)解析；有以(yi)(yi)#百變大(da)偵(zhen)探劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)#、#線(xian)上(shang)劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)#等線(xian)上(shang)劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)的熱(re)度(du)(du)分(fen)享，以(yi)(yi)及(ji)#劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)發行#、#劇(ju)本(ben)(ben)(ben)殺(sha)(sha)寫作(zuo)# 等玩家關注的行業知識(shi)。

正因快手短視頻推廣聚(ju)合了(le)眾(zhong)多玩(wan)家，以及更多潛在新手，因此吸引了(le)門店店主(zhu)、線(xian)上(shang)平(ping)臺、劇本創作者等(deng)紛紛入駐，進行(xing)社交和宣(xuan)發(fa)。

例如(ru)玩(wan)劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)，奇(qi)奇(qi)怪(guai)怪(guai)的內部(bu)黑話怎能不(bu)懂？“開車”“拼車”“上車”“跳車”此(ci)車非彼車，它(ta)包含在每(mei)一局劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)中(zhong)；“情感(gan)本(ben)(ben)”“歡樂本(ben)(ben)”“撕逼本(ben)(ben)”“本(ben)(ben)格(ge)本(ben)(ben)”“變(bian)革(ge)本(ben)(ben)”又對應(ying)不(bu)同劇(ju)本(ben)(ben)，在@劇(ju)本(ben)(ben)殺(sha)教程阿珂 簡明扼(e)要(yao)地解析中(zhong)，讓“小白戲精”快速掃盲(mang)晉(jin)級。

除此以外，在快手搜索廣告“劇本殺”關鍵(jian)詞(ci)，還顯示(shi)了一些篩選標簽(qian)，如(ru)“測評(ping)”“攻略”等供(gong)用戶精準定位。

如(ru)(ru)攻略(lve)里，第一次玩劇本(ben)殺(sha)，如(ru)(ru)何挑選(xuan)本(ben)子？怎么玩？對應(ying)老鐵新(xin)手疑慮，達(da)人(ren)根據(ju)自己的實際體(ti)驗(yan)列出“值得(de)玩”“不(bu)(bu)推薦”的劇本(ben)，輔以(yi)簡單說明，方(fang)便新(xin)手玩家(jia)“高(gao)效選(xuan)擇”、“避免踩(cai)雷”，讓新(xin)手快速熟悉規則，提(ti)升游(you)戲體(ti)驗(yan)。例如(ru)(ru)@機(ji)靈小不(bu)(bu)伊就圍繞(rao)劇本(ben)殺(sha)的劇本(ben)推薦，以(yi)劇本(ben)難易度及恐怖(bu)氛圍劃(hua)分，并講(jiang)解劇本(ben)的背景大綱，讓新(xin)手根據(ju)喜(xi)好對應(ying)選(xuan)擇，順利“上車”。

對于線下玩(wan)家(jia)，如(ru)(ru)何挑選門(men)店？桌面(mian)式怎(zen)么玩(wan)，沉浸(jin)式又(you)該如(ru)(ru)何選？“保證體驗”也(ye)成(cheng)為線下消費最重要的事(shi)情，場景的搭(da)建、角色(se)的互動、情感(gan)的代入(ru)都(dou)影(ying)響著玩(wan)家(jia)的體驗。

如(ru)@鯊鯊食物日(ri)記(ji) 就(jiu)透過短視(shi)頻帶我們去(qu)體驗(yan)了(le)一場當(dang)下火爆(bao)的兩天一夜劇(ju)本殺，在成都(dou)市三圣鄉(xiang)，日(ri)式京東風情(qing)實景，換裝后進入場地，與NPC互動……如(ru)此影視(shi)化的場景，玩(wan)(wan)家(jia)場內秒變戲精(jing)，場外(wai)也看(kan)得(de)人(ren)心潮澎湃(pai)，該(gai)條播放(fang)量就(jiu)達(da)(da)14.4W+點贊數(shu)達(da)(da)2400+，老鐵留言：酷！有(you)8月想(xiang)去(qu)一起玩(wan)(wan)的沒？自助組團，來自老鐵的熱(re)情(qing)為(wei)商(shang)家(jia)帶來了(le)巨大的人(ren)氣流量。

另外，值得一提的(de)(de)(de)是，“劇本(ben)殺”還具備天然的(de)(de)(de)營銷工具屬(shu)性可為商(shang)家(jia)所用(yong)(yong)：它入局簡單，可觸達(da)盡可能(neng)多的(de)(de)(de)年輕人，同時(shi)作為一種娛樂和(he)社交功能(neng)疊加的(de)(de)(de)場景，分享及(ji)沉浸式體驗可讓消費者與商(shang)家(jia)保持更長(chang)時(shi)間接觸，強化(hua)用(yong)(yong)戶情感鏈接，繼而更易形成轉化(hua)。

可見，年輕群體的興趣偏好、社交方(fang)式，已經在無形之中(zhong)影(ying)響著各種(zhong)細分產業(ye)的變遷(qian)，以(yi)及線下商家(jia)們的營銷(xiao)思路。與其說，時代(dai)倒逼著產業(ye)在“向前走(zou)”，不如(ru)說，消(xiao)費者與商家(jia)兩者互相成(cheng)就，共同成(cheng)長。而短視頻也必將(jiang)為劇本殺等新型(xing)桌游(you)產業(ye)拓展營銷(xiao)玩法(fa)增添濃墨重彩的一(yi)筆。

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