雙列

搜索結果頁(ye)→視頻(pin)播放頁(ye)→

1、廣告位(wei)置：動態位(wei)置，第一個廣告位(wei)1-2位(wei)，之(zhi)后(hou)隔6插1

2、廣告樣(yang)式：有封(feng)面(mian)，用(yong)戶(hu)點擊封(feng)面(mian)后跳轉進入視頻播放頁

3、投(tou)放方式(shi)：專業版投(tou)放、搜索快投(tou)

4、核心指標：

封(feng)面點擊率：封(feng)面點擊量/封(feng)面曝光印

素(su)材點擊率(lv)(行為率(lv))：行為/素(su)材曝(pu)光數(shu)

轉化率(lv)：轉化數/行(xing)為數

說(shuo)明：行(xing)為數是(shi)指用戶點(dian)擊行(xing)為按幫(bang)她發點(dian)擊事(shi)件(jian)的次數，點(dian)擊事(shi)件(jian)包括(kuo)actionbar及(ji)iactionbar

簡述

獨立(li)創編、獨立(li)預算(suan)、獨立(li)物料

和(he)信息流(liu)融合(he)在一個創編、共用預(yu)算和(he)物料

計劃類型

搜索廣告

展示廣告

后臺圖示

默(mo)認(ren)開啟搜索快(kuai)投、默(mo)認(ren)開啟人群探索

名詞解釋

搜索詞：指用戶(hu)在(zai)搜索框(kuang)輸入的詞

關鍵詞：指廣告主(zhu)在(zai)投放平(ping)臺購買的詞

相關(guan)性：指(zhi)廣告創意與(yu)用戶搜索意圖的相關(guan)程度(du)；

投放說明

1.用戶輸入搜(sou)(sou)索(suo)詞發起搜(sou)(sou)索(suo)請求(qiu)

2.廣告主購買(mai)的關(guan)(guan)鍵詞與(yu)用戶搜(sou)索詞匹(pi)配后(hou)，進行廣告創(chuang)意與(yu)搜(sou)索詞的相關(guan)(guan)性過濾；影響相關(guan)(guan)性的因素：廣告語、封面標題、視頻文案(an)、視頻內(nei)(nei)容(rong)、口播內(nei)(nei)容(rong)、產品(pin)名稱等；

3.排序：根據eCPM進行展(zhan)現(xian)位(wei)(wei)置(zhi)排序eCPM越(yue)高(gao)，展(zhan)現(xian)位(wei)(wei)置(zhi)越(yue)靠前 (eCPM=轉化出價*CTRDCCVR*1000)

4.廣告(gao)勝出，在廣告(gao)位(wei)展(zhan)現

適用行業

除(chu)快(kuai)手小(xiao)(xiao)店外全行業(ye)(快(kuai)手小(xiao)(xiao)店目前規劃中，敬請期待)

MAPI

營銷目標

提升(sheng)應(ying)用安裝、獲取銷售線索、提升(sheng)應(ying)用活躍、獲取電商(shang)下單(dan)

出價類型

oCPM，單(dan)出(chu)價(jia)、雙出(chu)價(jia)

cpc出價(jia)，預計8.4上線

目標人群

支(zhi)持 排除(chu)人群包、地區、操作系統版本(ben)、過濾已轉化用戶(hu) 4個(ge)維度，除(chu)必須場景外不建議使用，以免影影響拿(na)量

關鍵詞工具

支持以詞(ci)推(tui)(tui)詞(ci)、賬戶智能推(tui)(tui)詞(ci)、冷啟推(tui)(tui)詞(ci)、行業推(tui)(tui)詞(ci)等多維度推(tui)(tui)詞(ci)，降低拓(tuo)詞(ci)成本

監測鏈接

暫(zan)僅(jin)支持第三方點(dian)擊監(jian)測(ce)

"說明：當前已支(zhi)持的”“第二方點擊監測連緩，含(han)義類似曝光，實玩是指(zhi)：封面點擊上 (photo_click)

數據回傳

支持api回傳方式其(qi)中：CSITE 廣告(gao)(gao)投放場(chang)景字段 搜索廣告(gao)(gao) 枚舉值為39

要點(dian): 建(jian)議(yi)新(xin)開(kai)賬(zhang)(zhang)戶(hu)單獨投放搜(sou)索廣告(gao)，可(ke)開(kai)通矩(ju)陣賬(zhang)(zhang)戶(hu)分賬(zhang)(zhang)戶(hu)精細化運營

賬戶結構

搭建說明

數量限制：

一個賬戶(hu)內搜(sou)索廣告計劃≤500；

一(yi)個計劃內(nei)推廣組s50；

一(yi)個組內關(guan)鍵詞數≤1000；

個組內自定(ding)義創意數s15。

(以上包已刪除)

搭建要點：

1.推(tui)廣計劃(hua)：新(xin)建(jian)搜索廣告推(tui)廣計劃(hua)

2.推廣組：

(1)綜合業(ye)務(wu)，可按(an)廣告(gao)主的業(ye)務(wu)、品類(lei)等特點進行推廣組分組；舉(ju)例：

按業務分組(zu)：生活服務平臺

按品類分組：電商

(2) 單一業務，可按關鍵詞詞性(xing)進行賬戶結構搭建；舉例：

按(an)關鍵詞詞性分組：裝修(xiu)

關鍵詞(ci)為(wei)什么一(yi)定要合理分(fen)組：

1.不同關鍵詞(ci)價(jia)值(zhi)不一樣，可(ke)能需要(yao)階(jie)梯出(chu)(chu)價(jia);比如品牌詞(ci)轉(zhuan)化效果好，可(ke)以出(chu)(chu)更高價(jia)格；品牌詞(ci)>產品詞(ci)>通(tong)用詞(ci)

2.創意(yi)(yi)需要與關鍵詞進行(xing)針對性的匹配，故同(tong)一(yi)類型的關鍵詞能更好匹配創意(yi)(yi)

廣告計劃

計劃類型

計劃類型

搜索廣告

營銷目標

營銷目標

支持[提升(sheng)(sheng)應(ying)用安裝(zhuang)、收(shou)集(ji)銷售線索、獲取電商下單，提升(sheng)(sheng)應(ying)用活(huo)躍(yue)]；根據(ju)實際(ji)投放選擇

設置計劃預算

單日預算

根據實際預算(suan)填寫；建議計劃維(wei)度(du)的預算(suan)不小于推廣(guang)組累加的預算(suan)總和

流量

搜索意圖

轉化

1

品牌詞

指(zhi)明確帶有(you)企業品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱的關鍵(jian)詞含(han)地(di)區(qu)+品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱、品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱+產(chan)品(pin)(pin)等組合形式

低

精準

高

教育：新東方雅思

電商：淘寶特(te)價版、得物APP

裝修：齊家網裝修平臺

2

競品詞

指(zhi)競爭對(dui)手的品牌詞(ci)或產品詞(ci)

低

精準（搜對方）

低

客戶猿輔導，它(ta)的竟品(pin)詞可以(yi)是(shi)：高途(tu)、網易精品(pin)課

3

業務詞/產品詞

指廣告主的產品或業務，可(ke)以是(shi)大(da)類，可(ke)以是(shi)細分；

注意：電商客戶，線上銷售的(de)帶品(pin)牌名稱的(de)產(chan)品(pin)也為產(chan)品(pin)詞

大

精準

高

教育(yu)：語文、數學(業務詞)

家裝：全屋定制、墻(qiang)面翻新 (業務詞)

電(dian)商：女(nv)鞋(大類);高(gao)跟鞋(細(xi)分)

電商：vivo手(shou)機、李寧(ning)運動褲(ku) (產品詞)

4

行業通用詞

某(mou)一行業(ye)的關(guan)鍵詞 (比業(ye)務詞/產品詞更寬泛)，不包含品牌(pai)；通(tong)常關(guan)鍵詞比較短，由2-3個詞組成

大

不精準

低

教育(yu)：課(ke)外輔導、網(wang)課(ke)

裝(zhuang)修(xiu)(xiu)：裝(zhuang)修(xiu)(xiu)公(gong)(gong)司(si)，裝(zhuang)飾公(gong)(gong)司(si)，北京裝(zhuang)修(xiu)(xiu)公(gong)(gong)司(si)

電商：服飾、生鮮

5

意向詞/興趣詞

指(zhi)廣告(gao)目標受眾所(suo)表現的(de)主流興趣點

大

不精準

低

主流興趣點：減肥瘦身(shen)、美白、防曬、低脂(zhi)無糖(tang)

6

活動詞

節假日(ri)或網(wang)站促銷活動(dong)的類別、名稱

大

精準

高

京東618、雙十(shi)一(yi)、520、七(qi)夕節、圣(sheng)誕、春節

7

其他詞

通(tong)常較長尾，如(ru)：疑問詞等

低

精準

高

裝修

1.品牌(pai)詞 (土巴(ba)免、齊家(jia)、生活(huo)家(jia)品牌(pai)名稱)，如：土巴(ba)免裝修，齊家(jia)裝修平臺

2.業務(wu)詞(全(quan)包(bao)半包(bao)、老房翻(fan)新等)，如(ru)：全(quan)包(bao)裝修公司(si)，全(quan)屋(wu)定制

3.行業通用(yong)詞(ci)，如：裝修公司、哪家裝修公司好

電商

1.類目詞，如：男(nan)裝(zhuang)、女裝(zhuang)、童裝(zhuang)、涼(liang)鞋

2.行業通用詞，如：穿搭技(ji)巧(qiao)、大碼女裝

3.商品詞，如：牛肉千、下水道疏通劑、螺抓粉(fen)、無人機(ji)

4.品(pin)牌詞 (品(pin)牌名稱、平臺名稱) ，如：鴻星爾(er)克、vivo、華(hua)為、蘇泊爾(er)，閑(xian)魚、京東、美團等

5.活動(dong)詞，如：外賣(mai)優惠券(quan)、0元搶購、一(yi)元秒(miao)殺手機

傳媒資訊

1.平臺名稱，如：tt語音、七貓小說、知乎

2.行業通用詞，如：賺(zhuan)錢app、小說推薦(jian)、動(dong)漫、減肥(fei)、交(jiao)友軟件(jian)推薦(jian)

3.業務詞(ci)，如(ru)：小說名稱(cheng)、歌(ge)曲名稱(cheng)、影視(shi)劇名稱(cheng)

游戲

示例-01，紅包(bao)素材，視(shi)頻前幾秒直接(jie)拋出(chu)利益(yi)點(合成一個(ge)賺5塊(kuai)，提現不限次數)整個(ge)視(shi)頻節奏緊湊視(shi)頻完播率極高；

示(shi)例-02，以游戲精(jing)彩片段作為(wei)視頻內(nei)容；

電商

示(shi)例-01，單人口播(bo)講解(jie)利益點；

示例-02，以認知沖突(榴蓮價格暴跌)為噱頭吸引(yin)用戶觀看，以低價引(yin)導用戶下(xia)載(zai)；

示例(li)-03，用生活常(chang)見物品(pin)的低價吸引用戶點擊下載；

傳訊咨詢

示例-01，視頻用(yong)(yong)“引起用(yong)(yong)戶關飆楠(nan)更必襯剝碑賓倒版(ban)疤挨黨文案+小說片段(duan)”吸引用(yong)(yong)戶下載(zai)；

示例-02，紅包素材，視頻以APP看(kan)劇同(tong)時賺錢為(wei)噱頭刺(ci)激用戶(hu)下(xia)載(zai)；

示例(li)-03，視頻內容通過引起(qi)用戶好奇 (測長大后的(de)樣(yang)子) 吸引用戶下(xia)載。

電商

21%

活動語刺激用戶點擊

14%

誘人的實物圖(tu)片+低價

刺激用戶

傳媒資訊

28%

清晰的營銷目標，“免費

字樣刺激

12%

文案抓住了用戶痛點

電商

1.買(mai)正品潮(chao)鞋，上(shang)得物!新人5折起!還有520米(mi)大禮(li)包!(含有品牌詞、有利(li)益點)

2.能機(ji)洗的冰(bing)絲涼席 涼而不(bu)冰(bing)，睡覺不(bu)用開空調了 今天才成本(ben)價(jia)48元(yuan)(有(you)利益(yi)點(dian)、擊中用戶痛

傳媒

1.QQ音(yin)樂海量(liang)音(yin)樂免費(fei)下載你(ni)還(huan)不快來試試?(免費(fei)利益點、反問(wen)向刺激用戶點擊)

2.通知: 本區工(gong)地急招建筑工(gong)、煤工(gong)等，工(gong)資日結，包(bao)吃住，簽(qian)合同! (擊中用戶(hu)痛點)

3.下載愛奇藝(yi)隨刻，登錄可獲得愛奇藝(yi)VIP會員! (利益點刺激)

教育

1.幾(ji)乎沒(mei)人知道(dao)，消防工(gong)程師申請通道(dao)已開啟，你(ni)符合報名條件嗎?(用疑問句刺激用戶點擊(ji))

2.想提(ti)高自(zi)己的(de)收入卻找不到合適的(de)副業?不如開(kai)網店，自(zi)己當老(lao)板!(擊中用戶痛點)

電商

搜索詞：雅迪電動車

廣告(gao)語： 雅迪電動(dong)車，平(ping)時(shi)(shi)騎它(ta)上班(ban)，特別(bie)方便(bian)，限(xian)時(shi)(shi)限(xian)量!視頻(pin)內容截(jie)圖

教育

搜索詞：電商創業

廣告(gao)語：沒貨(huo)源不投(tou)入(ru),就能開網店? 月銷(xiao)5000單,原(yuan)來(lai)這樣做!視(shi)頻內(nei)容截圖

搭(da)建賬戶框架(定基調）

搭建廣告組和創意

賬戶框架示意圖：賬戶結(jie)構搭(da)建好，可添加部分關鍵(jian)詞和(he)創意

:

逐步完善基建(jian)(豐盈賬戶準備放量(liang))

完善方法

1.補充已有架構：

根據(ju)關鍵詞分(fen)類，分(fen)廣告組增(zeng)加(jia)關鍵詞和(he)創意(保證效(xiao)

2.新增廣告組：

新增關鍵詞分類

3.智能擴詞：

新增廣告組或者已有(you)廣告組打開智能擴詞功能；

完善基建示意圖：

持續完(wan)善關(guan)鍵詞(ci)和創意(yi)數(shu)量，顏(yan)色標(biao)注(zhu)部分(fen)即更新部分(fen)

優化效果

優化方法:

1.高轉化關鍵詞(ci)搭(da)建廣告組(zu)

新增高消耗高轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化關(guan)鍵詞(ci)(ci)示(shi)意圖(tu)圖(tu)中1、2為(wei)新增的(de)高轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化關(guan)鍵詞(ci)(ci) (僅為(wei)舉例，不限(xian)于關(guan)鍵詞(ci)(ci)分類)注(zhu):設置高轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化關(guan)鍵詞(ci)(ci)一定要搭(da)配高轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化創(chuang)意，!實現最優組合! !

2.暫停低(di)轉(zhuan)化創意(yi)學習期結束，可暫停高(gao)消耗低(di)轉(zhuan)化的(de)(de)創意(yi)，保(bao)證效果的(de)(de)穩定性

盡量保留(liu)1-2條高轉化創意，可持(chi)續觀察(cha)優化創意

2.高消耗低(di)轉化廣告組(zu): 降低(di)出價(jia)或者暫(zan)停廣告組(zu)

暫停高消耗低轉化廣告(gao)組示意圖

3.查看搜索詞報表

i: 添加(jia)搜(sou)索詞為(wei)關鍵詞，豐(feng)盈基(ji)建(jian)，提升效果

ii:高(gao)消耗低轉化(hua)的(de)搜索詞(ci)可設置(zhi)否定關鍵詞(ci)，避免(mian)影(ying)影(ying)響整體效果;

iii: 調整關鍵詞匹配方式

1.參考學(xue)習(xi)期狀態(tai)：

以(yi)學習期(qi)為(wei)作為(wei)優化(hua)賬戶(hu)的

學習期的狀態決定了優化(hua)方向，提高優化(hua)效(xiao)率(lv)；

2.查(cha)看搜索詞(ci)報告通(tong)過搜索詞(ci)報告確定優化方(fang)

向

通過搜索詞(ci)報表(biao)-優化匹(pi)配方(fang)式一 優化創意(yi)

i.搜索詞(ci)(ci)報表-拉數據：從搜索詞(ci)(ci)報表入手[拉出數據]，搜索詞(ci)(ci)、關鍵詞(ci)(ci)、消耗和轉化數據指(zhi)標，如激活數、激活成本，等；

ii.找搜索詞(ci)-優(you)化(hua)(hua)匹配方式：找出(chu)高消耗低(di)轉化(hua)(hua)的關(guan)(guan)鍵詞(ci)，對應的搜索詞(ci)是(shi)否(fou)與之(zhi)匹配，確定是(shi)否(fou)要優(you)化(hua)(hua)關(guan)(guan)鍵詞(ci)的[匹配方式]；

iii.找(zhao)廣告組-優化創意：通過搜索詞-找(zhao)到對應(ying)的(de)廣告組，查看廣告組的(de)學習期狀態

a.若學習期未通過，成本(ben)不穩定(ding)屬于正常，新建廣告組；

b.若學(xue)習期通過，優(you)化創意(yi)(yi)，暫停高消耗低轉化的創意(yi)(yi)；

1.定位賬(zhang)戶(hu)各要素(su)：

通過出價、關鍵(jian)詞、匹(pi)配方式、創(chuang)意、定向、預算等緯度調整(zheng)/定位

1.添加(jia)(jia)了較多(duo)與業務相關的主流(liu)關鍵詞(ci)(ci)(ci)；添加(jia)(jia)方(fang)式包括(kuo)：關鍵詞(ci)(ci)(ci)推薦(jian)工具、搜索詞(ci)(ci)(ci)、其他媒體詞(ci)(ci)(ci)包等

2.關鍵(jian)詞(ci)處于可投放(fang)狀態(如(ru)：推(tui)廣計(ji)劃和推(tui)廣組(zu)預算(suan)充足(zu)、推(tui)廣組(zu)和關鍵(jian)詞(ci)審核通過等)

3.出(chu)價(jia)有(you)競(jing)爭力;參考(kao)搜索詞pv量，確定競(jing)爭強(qiang)度(du)；

4.調整(zheng)匹配方式，如廣泛匹配；

5.定向條件寬松；

6.投放時間充足；

7.開啟智能擴詞等；

請(qing)先確認賬戶是(shi)否進行了以下負向操作：

1.刪除大流量(liang)關鍵(jian)詞

2.關鍵詞匹(pi)配方式改寫更(geng)嚴(yan)格(ge)的匹(pi)配

3.降低預算

4.降低出價

5.縮短投放時間

6.設置嚴格的定(ding)向條(tiao)件(jian)等

確認(ren)無(wu)負向操作后可進行(xing)反饋

請先(xian)確認(ren)賬戶是否符合以下(xia)要(yao)求：

1.展現量是(shi)否足夠(gou)大：關鍵詞均值推算是(shi)萬級別展現才有淺層轉化(hua)

2.設置(zhi)的轉(zhuan)化(hua)目標是否過(guo)深(shen)：目前模型能較好支持激活和表單單出價，過(guo)深(shen)的轉(zhuan)化(hua)目標不建議(yi)投放3.投放時間是否足夠：常規1周左右(you)會有穩定的轉(zhuan)化(hua)數據，建議(yi)觀察至少3天

4.推廣組是否(fou)過于分(fen)散：預算過于分(fen)散的做推廣組不(bu)利于模型學(xue)習

5.轉化數據回傳(chuan)是否正常