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PART 01
社交資訊行業趨勢及大盤
消耗數據-行業消耗趨勢
社交(jiao)行業分(fen)月趨(qu)勢(shi):1月消耗環比(bi)上漲28.7%。
子(zi)行(xing)業占(zhan)(zhan)比(bi)分月趨(qu)勢:增長較多的兩大子(zi)行(xing)業是陌生人交(jiao)友,占(zhan)(zhan)比(bi)88%,消耗環(huan)比(bi)+33%,以及興趣交(jiao)友占(zhan)(zhan)比(bi)11%,消耗環(huan)比(bi)+91%。
消耗數據-行業消耗趨勢
分日消(xiao)耗(hao)趨勢(shi)(shi):年(nian)初社(she)交行(xing)業流量高漲,整(zheng)體消(xiao)耗(hao)環(huan)比上漲28.7%,元(yuan)旦假(jia)(jia)期(qi)消(xiao)耗(hao)穩步提升(sheng),月(yue)初節假(jia)(jia)日廣告主沖(chong)量意愿強(qiang)烈(lie)、流量充裕,月(yue)中開始有緩慢(man)下降趨勢(shi)(shi)、建(jian)議(yi)穩步提升(sheng)基建(jian)和出(chu)價,同(tong)時減少負向操作(zuo),穩定拿量水(shui)平。
大盤數據-行業核心指標
數(shu)據指標(biao):社交行業消(xiao)耗主(zhu)要集中于上(shang)(shang)下滑廣告,占(zhan)比達93%;本月社交上(shang)(shang)下滑cpm值相比網(wang)服高16%,聯(lian)(lian)盟(meng)低40%。指標(biao)意義:上(shang)(shang)下滑競爭環境變(bian)激烈,聯(lian)(lian)盟(meng)流量空間充(chong)足,可(ke)以適當提高出(chu)價&持續增加基建(jian)把握搶(qiang)量紅利,并可(ke)重點(dian)關注圖(tu)文資源位。
核心出價數據
激活(huo)次(ci)留雙(shuang)出價:1月(yue)(yue)次(ci)留雙(shuang)出價消(xiao)耗提升迅猛,迎(ying)接節日流量(liang)促(cu)進(jin)消(xiao)耗環比12月(yue)(yue)提升41%,消(xiao)耗占比社交大盤42% ;
付(fu)費單(dan)&激(ji)活付(fu)費雙(shuang):因節假日沖量,付(fu)費單(dan)出價冷啟提升(sheng)(sheng)、付(fu)費轉化(hua)效果穩定,使得(de)占比(bi)提升(sheng)(sheng)顯著,平均(jun)占比(bi)從(cong)1月初開始上(shang)升(sheng)(sheng)至31%,付(fu)費雙(shuang)出價平均(jun)占比(bi)持平于13%。
7日付費次數:冷啟率顯著提升(sheng),1月消耗環(huan)比(bi)提升(sheng)12%。
最大轉化MCB數據
消耗趨勢:1月最(zui)大轉(zhuan)化消耗對(dui)比(bi)12月環(huan)比(bi)提升(sheng)332%,其中76%消耗為MCB付費,為年(nian)底沖量提供強力支持,廣告主(zhu)可按(an)需求接入更(geng)多優化目標,如激(ji)活次(ci)留、7日(ri)付費次(ci)數(shu)、關鍵行(xing)為等
PART 02
社交通訊行業素材聚焦
素材數據-行業基建數據
分月creative數:1月在(zai)投創(chuang)意(yi)數環比上漲(zhang)(zhang)16%,活躍(yue)創(chuang)意(yi)上漲(zhang)(zhang)7%,活躍(yue)比14%(活躍(yue)/在(zai)投),更高基建(jian)帶來消耗顯著提升(sheng),同時建(jian)議繼續(xu)加(jia)大一鍵清理使用(yong)率,減少僵尸創(chuang)意(yi)干(gan)擾;
上新量及重復率:1月快手信息流廣告素材整(zheng)(zheng)體(ti)重復(fu)率41%,較(jiao)11月(yue)下降(jiang)7pp,利用新素材提升冷啟率使整(zheng)(zheng)體(ti)重復(fu)度有所改善。
素材數據-創意產品數據
消耗(hao)趨勢:1月(yue)社交行業整體程序化(hua)創意消耗(hao)占比(bi)88%,環比(bi)上月(yue)增長6pp;
智能抽幀(zhen)&素(su)材挖(wa)(wa)掘(jue):1月智能抽幀(zhen)消耗(hao)占比(bi)62%,環(huan)比(bi)增長5pp;素(su)材挖(wa)(wa)掘(jue)消耗(hao)占比(bi)51%,環(huan)比(bi)下降6pp;
PART 03
產品功能更新及應用
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