快手KA社交資訊行業-12月月報 | 快手直播廣告平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社(she)交行業分月(yue)趨(qu)勢(shi):12月(yue)消耗環比上(shang)漲11.6%。

子行業占(zhan)比(bi)分月趨(qu)勢:12月陌生人交友消耗(hao)最(zui)高(gao)，消耗(hao)占(zhan)比(bi)提(ti)升(sheng)4pp，興趣交友降低(di)2pp，婚戀(lian)交友降低(di)2pp。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消(xiao)耗(hao)(hao)趨勢:12月社交(jiao)行業整體消(xiao)耗(hao)(hao)環比(bi)上(shang)漲(zhang)10.7%，元旦前(qian)期廣告主有沖量(liang)(liang)意愿，消(xiao)耗(hao)(hao)逐步攀(pan)升;周末流量(liang)(liang)充裕，建議客戶穩步提升基建和出(chu)價,同時(shi)減少負向(xiang)操作(zuo)，提升周末拿量(liang)(liang)能力。

大盤數據-行業核心指標

數據指標(biao):社交行業消(xiao)耗主要集中于(yu)上(shang)下(xia)滑廣告，占比達(da)91.7%;本月(yue)社交上(shang)下(xia)滑cpm值相比網服高(gao)35%，聯盟(meng)低(di)32%。指標(biao)意義(yi):上(shang)下(xia)滑競爭(zheng)環境變激烈，整體cpm提(ti)升;聯盟(meng)當前(qian)cpm較低(di)，流量空間(jian)充足，可以適當提(ti)高(gao)出(chu)價&持續增加基建把握(wo)搶量紅利，并可重(zhong)點關注圖(tu)文資源位。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次(ci)留(liu)雙(shuang)出價(jia):12月(yue)次(ci)留(liu)雙(shuang)出價(jia)消耗(hao)環比下降(jiang)8%，占比社交(jiao)大盤41% ;

付費單出價:12月付費單出價消耗環比上漲，占比社交大盤25%，增量一方面來源于新快手短視頻廣告組(zu)冷啟動率(lv)的(de)提高，另一方面來源于“最大(da)轉化”產(chan)品測(ce)試效(xiao)果正(zheng)向，建議持續(xu)加大(da)覆(fu)蓋;

激活-付(fu)費雙(shuang)(shuang)出價:12月(yue)社交(jiao)行業(ye)付(fu)費雙(shuang)(shuang)出價消耗上下降5%，占比社交(jiao)大盤23%;

出價產品數據-ROI出價數據

roi出(chu)(chu)價:12月roi出(chu)(chu)價整體(ti)消耗占(zhan)比(bi)下降，受到7日付費(fei)次數能提(ti)升有(you)效ROI的影(ying)響。但針對重(zhong)點考核roi的廣告(gao)主，roi單(dan)出(chu)(chu)價的實際達成效果理想(xiang);同時激活(huo)!新增付費(fei)成本會有(you)小幅(fu)波動，建議減少負向操作持(chi)續投放，給予系統更多(duo)的優化(hua)空間。

跑量能力強-最大轉化

最大轉化:12月最大轉化測試消耗高速增長，累積投放產品數超過61個，推進日耗峰值突破101萬，;

指標(biao)維度(du):所有(you)投放最大(da)轉化(hua)的產品(pin)對比ocpm，新增付(fu)費人數成(cheng)本降低2.2%，成(cheng)本更優質，廣(guang)告組arpu值提高(gao)89倍(bei)，半衰期(qi)提升(sheng)16%，空(kong)耗低75.6。

適配場景(jing):冷啟動困(kun)難(nan)、空耗高、有(you)短期放(fang)量需(xu)求、基建(jian)能力不(bu)足、素(su)材衰退快。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分(fen)月(yue)creative數:12月(yue)在投(tou)創意(yi)數環比上(shang)漲41%，活(huo)躍(yue)創意(yi)上(shang)漲25%，活(huo)躍(yue)比15.5%《活(huo)躍(yue)/在投(tou)】，更(geng)高基建(jian)帶來消耗(hao)顯(xian)著(zhu)提升(sheng)，同時(shi)建(jian)議(yi)繼(ji)續加大一(yi)鍵清理(li)使(shi)用率(lv),減少僵尸創意(yi)干擾;

上新量及(ji)重(zhong)復率(lv):12月(yue)(yue)素材整體(ti)重(zhong)復率(lv)48%，較(jiao)11月(yue)(yue)上漲1pp;

素材數據-創意產品數據

消(xiao)耗(hao)(hao)趨勢(shi):12月社交行業整(zheng)體程序化創意消(xiao)耗(hao)(hao)占比83%，環(huan)比上月增(zeng)長4pp;

智能抽幀&素材(cai)挖掘:12月智能抽幀消耗(hao)占(zhan)比(bi)57%，環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長4pp;紊材(cai)挖掘消耗(hao)占(zhan)比(bi)57%，環(huan)比(bi)增(zeng)(zeng)長3pp;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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