快手KA社交資訊-2月月報 | 快手直播開戶平臺

PART01

社交資訊行業趨勢及大盤

行業分類趨勢

社交行(xing)業分月趨勢:2月投放量環比(bi)下降(jiang)11%。

子行業占(zhan)比(bi)分月趨(qu)勢:占(zhan)比(bi)較多(duo)的兩大子行業是陌生(sheng)人交(jiao)(jiao)友，占(zhan)比(bi)87%，投(tou)放量環(huan)比(bi)-11%，以及(ji)興趣交(jiao)(jiao)友占(zhan)比(bi)11%，投(tou)放量環(huan)比(bi)-12%。

行業整體趨勢

分日(ri)消耗(hao)趨(qu)勢:2月(yue)隨著上班(ban)和開(kai)學的(de)影響，社(she)交(jiao)行(xing)業流量(liang)有所下降，整體(ti)投放環比下降11%，春節(jie)(jie)假期穩步(bu)提升(sheng)，月(yue)初節(jie)(jie)假日(ri)廣(guang)告主沖量(liang)意愿強(qiang)烈、流量(liang)充裕，春節(jie)(jie)后開(kai)始有緩慢下降趨(qu)勢、建議穩步(bu)提升(sheng)基建，并(bing)保證索材質量(liang)，同時減少負向操作。

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交行業投放主要集中于上下滑快手廣告投放，占(zhan)比達94%;本月社交上(shang)下滑cpm值相比網服高(gao)21%，聯盟低33%。指(zhi)標意義(yi):上(shang)下滑競爭環境變激烈(lie)，聯盟流量空間充足(zu)，可(ke)以(yi)適當提高(gao)出價&持續增(zeng)加基(ji)建把握搶量紅(hong)利，并可(ke)重點關注圖文資源位。

核心出價數據

激(ji)活次(ci)留雙出(chu)價(jia):2月次(ci)留雙出(chu)價(jia)有所下滑(hua)，因開學上班原因環比(bi)(bi)1月下降25%，占比(bi)(bi)社(she)交(jiao)大盤36% ;

付費單(dan)&激活付費雙:付費單(dan)轉化效果穩定，占比(bi)(bi)持續提升(sheng)(sheng)顯著，已上升(sheng)(sheng)至38%，較1月提升(sheng)(sheng)7pp，付費雙出價平均占比(bi)(bi)持平于(yu)14%。

7日付費(fei)次數:冷啟率顯著提(ti)升，roi達成(cheng)更(geng)優，2月春節沖量(liang)作(zuo)為(wei)主要(yao)的(de)出價之一。

最大轉化MCB數據

MCB趨勢:2月最(zui)大轉化對比(bi)(bi)1月環比(bi)(bi)提升15%，其中85%為MCB付費(fei)，目前付費(fei)類(lei)較成熟，次(ci)留(liu)類(lei)客戶可少(shao)量嘗試

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月(yue)creative數:2月(yue)在投創意數環(huan)比下降10%，活(huo)躍(yue)(yue)創意下降26%，活(huo)躍(yue)(yue)比12%（活(huo)躍(yue)(yue)/在投)，更高基建帶來(lai)量(liang)級(ji)顯(xian)著提升(sheng)，同時建議繼續(xu)加大一鍵清理使用率(lv)，減(jian)少僵尸(shi)創意干擾;

上新量及重復率:2月(yue)素材整(zheng)體重復率58%，較(jiao)1月(yue)上漲17pp，建議(yi)減(jian)少(shao)素材的復制(zhi)，避免權(quan)重分散并持續性的空耗上漲。

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢:2月社(she)交行(xing)業整體程序化創意消耗占比(bi)88%，環比(bi)上月持平;

智(zhi)能抽幀(zhen)&素材挖掘:2月智(zhi)能抽幀(zhen)消(xiao)耗占(zhan)比(bi)63%，環(huan)比(bi)增長(chang)1pp;素材挖掘消(xiao)耗占(zhan)比(bi)52%，環(huan)比(bi)增長(chang)1pp;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

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