快手KA社交資訊行業-11月月報 | 快手直播廣告投放平臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢:11月消耗(hao)環比(bi)上(shang)漲(zhang)7.8%

子行業占比(bi)(bi)分(fen)月趨勢:11月陌生人交友(you)消(xiao)耗最高，消(xiao)耗占比(bi)(bi)提升6pp，興趣交友(you)降(jiang)低(di)2pp，婚戀交友(you)降(jiang)低(di)4pp。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消(xiao)耗趨勢:11月社交行業(ye)整體(ti)消(xiao)耗環比上漲7.8%，雙(shuang)十一后流(liu)量上漲迅速形成小高峰，消(xiao)耗逐步(bu)攀升(sheng);周末流(liu)量充裕，建(jian)議客戶穩步(bu)提升(sheng)基建(jian)和出價(jia)，同時(shi)減少(shao)負向(xiang)操作，提升(sheng)周末拿量能力。‘

大盤數據-行業核心指標

數據指標:社交(jiao)行業消耗主要集中(zhong)于上下滑廣告，占(zhan)比達94%;本(ben)月社交(jiao)上下滑cpm值(zhi)相比網服高2%，聯盟低3%。

指標意(yi)義:上下滑競爭環境變激烈，整體cpm提升;聯盟當前cpm較(jiao)低(di)，流量空間充足，可以適當提高出價&持(chi)續增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次(ci)留(liu)雙出(chu)價: 11月次(ci)留(liu)雙出(chu)價消耗(hao)環比(bi)(bi)上(shang)漲8%，占(zhan)比(bi)(bi)社交大(da)(da)盤45%，建(jian)議持(chi)續加大(da)(da)覆蓋(gai);

付(fu)費單出價(jia):11月付(fu)費單出價(jia)消耗(hao)環比上漲17%，占(zhan)比社交(jiao)大盤13%，增量一方(fang)面來(lai)源(yuan)于新廣告組冷啟動率的(de)提高，另(ling)一方(fang)面來(lai)源(yuan)于“最大轉(zhuan)化”產品測(ce)試效果正向，建議持(chi)續加大覆蓋;

激活-付費雙出價:11月社(she)交行業付費雙出價消耗(hao)上(shang)漲23%，占比(bi)社(she)交大盤28%;

出價產品數據-ROI出價數據

roi出價:11月roi出價整體消耗占比下降，但針對重點考核roi的快手投放廣告主(zhu)，roi單出價的(de)實際達(da)成效果理想;同(tong)時(shi)激活(huo)/新增付費成本(ben)會有(you)小幅波動(dong)，建議(yi)減少負(fu)向操作持續投(tou)放(fang)，給予系統更多(duo)的(de)優化空間。

跑量能力強-最大轉化

最(zui)大轉化: 11月最(zui)大轉化測試消(xiao)耗高速增長(chang)，日耗峰值突破30萬，累積(ji)投放(fang)產品(pin)數超過35個(ge);

指標維(wei)度(du):所有投(tou)放(fang)最(zui)大轉化的產品對比ocpm，新增付(fu)費人數成(cheng)本降低2%，成(cheng)本更優質，廣告組arpu值提高(gao)88倍(bei)，廣告組跑(pao)量(liang)能力更強，有利于快(kuai)速增量(liang),cpm漲(zhang)幅13%，廣告競爭能力更強。

優化長期付費成本-7日付費次數出價

7日(ri)付費次(ci)數:11月-7日(ri)付費次(ci)數出價消耗(hao)快速上漲，測試客(ke)戶冷啟(qi)動率相比(bi)正常(chang)投放提升(sheng)5pp-10pp。

指標(biao)維度(du):7日(ri)(ri)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)次(ci)數(shu)出(chu)價(jia)目標(biao)優化激活后7日(ri)(ri)內(nei)累計付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)的每次(ci)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)成本(ben)，投放客戶平均首(shou)日(ri)(ri)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)次(ci)數(shu)成本(ben)低于付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)單出(chu)價(jia)26%，roi高于激活付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)雙出(chu)價(jia)15%。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月(yue)creative數:11月(yue)在(zai)投創意(yi)數環比上漲29%，活(huo)躍(yue)創意(yi)上漲57%，活(huo)躍(yue)比16.1%(活(huo)躍(yue)/在(zai)投)，更(geng)高基建帶來消耗顯著(zhu)提升，同時(shi)建議繼續加大一(yi)鍵清理(li)使用率，減少僵尸創意(yi)干(gan)擾;

上新量及重復率:11月素(su)材整體重復率47%，較10月下降6pp;

素材數據-創意產品數據

消耗趨(qu)勢(shi):11月社(she)交行業整(zheng)體程(cheng)序化創(chuang)意消耗占比79%，環比上月增長5pp;

智能抽幀&素材挖掘:11月智能抽幀消(xiao)耗(hao)占比52%，環(huan)(huan)比降低13pp;素材挖掘消(xiao)耗(hao)占比45%，環(huan)(huan)比降低6pp;

PART 03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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