《快手KA社交資訊行業報告2021年10月版》 | 快手視頻營銷平臺

PART01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業(ye)分月趨勢:10月日均消耗環(huan)比上漲(zhang)6.1%。

子行業占比分月趨(qu)勢:10月陌生人交(jiao)友(you)(you)日耗(hao)下降3.2%，興趣交(jiao)友(you)(you)消(xiao)耗(hao)上漲75.3%，婚(hun)戀交(jiao)友(you)(you)消(xiao)耗(hao)下降2.3%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消(xiao)耗(hao)趨勢∶10月社交行業整體(ti)消(xiao)耗(hao)環比上漲6.1%，國慶(qing)假(jia)期消(xiao)耗(hao)上漲迅速形成小高(gao)峰，節后社交行業流量回(hui)落，整體(ti)消(xiao)耗(hao)呈平穩增長﹔周末流量小高(gao)峰，建議客戶穩步提升(sheng)基建和出價，同時減少(shao)負向操(cao)作，提升(sheng)周末拿量能(neng)力。

大盤數據-行業核心指標

數據指標∶社交行業消耗主要集中于上下滑快手廣告推廣，占比(bi)達(da)96%;本(ben)月社交(jiao)上下滑(hua)cpm值(zhi)相比(bi)網服提升2%，聯(lian)盟降低8%。指標(biao)意(yi)義(yi)︰上下滑(hua)競爭(zheng)環境變(bian)激烈，整(zheng)體cpm提升﹔聯(lian)盟當前較低，流量空間充足，可以(yi)適當提高(gao)出(chu)價(jia)&持續(xu)增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

激活-次留雙(shuang)出價:10月付費雙(shuang)出價消耗環比上漲24%，占比社交大盤43%，建議(yi)持續(xu)加大覆蓋;

付(fu)費單出價:10月(yue)付(fu)費單出價消(xiao)耗環比下(xia)降36%，占(zhan)比社(she)交大(da)盤12%，需進一步提升(sheng)創意(yi)質量優化付(fu)費轉(zhuan)化率，并嘗試拉長周期(qi)穩(wen)定投放(fang)并觀(guan)察付(fu)費數據(ju)，減少負向操作(zuo)影響模型(xing)預估偏差導致的不起量/爆成(cheng)本問題;

激活-付費(fei)雙出價∶10月社(she)交行業(ye)付費(fei)雙出價消(xiao)耗(hao)上漲(zhang)8%，占比社(she)交大盤24%，起(qi)量率高于付費(fei)單，建議持(chi)續加大覆蓋;

出價產品數據-ROI出價數據

付費roi單出(chu)價:針對(dui)重(zhong)點(dian)考核(he)roi的廣告(gao)主(zhu)，ro出(chu)價的實際達成效果理想，新增付費成本會有小幅波(bo)動，建議保持穩定投放(fang)，給予系統更(geng)多(duo)的優化空間。

付(fu)費(fei)roi雙出價:10月付(fu)費(fei)roi雙出價消耗日均呈上漲趨勢，從(cong)整體效果看是正向提升(sheng)。建議考核付(fu)費(fei)和roi的廣告主可加大測試力度(du)，讓系統進—步(bu)優化(hua)后端并促進roi達成,實現共(gong)嬴。

最優成本-優先效果數據

優先(xian)(xian)效果(guo):10月(yue)優先(xian)(xian)效果(guo)投放測(ce)試消(xiao)耗(hao)穩定增(zeng)長(chang)，提升轉化數，有效降低轉化成(cheng)本﹔

指標維度∶預(yu)算(suan)基本保(bao)持不變，賬戶預(yu)算(suan)利用率基本達成100%，分時消(xiao)耗(hao)速度更為平滑。轉化數提升(sheng)30%-40%，激活成本下(xia)降20%-30%，并分日持續(xu)保(bao)持成本穩(wen)定投放(fang);

高冷啟動-智能托管

智(zhi)能托(tuo)管(guan):10月智(zhi)能托(tuo)管(guan)消耗快速上漲，環比9月提升(sheng)+177%，冷啟動率相比正常(chang)投放提升(sheng)5pp-10pp。

指標(biao)維度∶智能托(tuo)(tuo)(tuo)管投放整體成(cheng)本達(da)標(biao)率(lv)穩定，數據表現(xian)良好。智能托(tuo)(tuo)(tuo)管可快速(su)定位優(you)質人群、優(you)選創(chuang)意，提升冷啟動(dong)通過率(lv);綜(zong)合(he)消費達(da)標(biao)率(lv)、半衰(shuai)期指標(biao)均表現(xian)正向，建議提高智能托(tuo)(tuo)(tuo)管的使用率(lv)，提高競爭優(you)勢(shi)。

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:10月在(zai)投(tou)創(chuang)意數環(huan)比(bi)上(shang)漲38%，活(huo)躍創(chuang)意上(shang)漲33%，活(huo)躍比(bi)13.1%(活(huo)躍/在(zai)投(tou)），建議繼(ji)續加(jia)大一鍵清理使用率，i減少僵尸創(chuang)意干擾;

上新量及重復率:10月素(su)材整體重復率53%，較9月下(xia)降3個(ge)百分點﹔

素材數據-創意產品數據

消(xiao)耗(hao)趨勢:10月社交(jiao)行業整體程(cheng)序(xu)化創(chuang)意消(xiao)耗(hao)占比(bi)74%，環比(bi)上月增長15% ;

智能抽幀&素材(cai)挖掘(jue)∶9月智能抽幀消耗(hao)占比(bi)65%，環比(bi)提升3個百分點﹔素材(cai)挖掘(jue)消耗(hao)占比(bi)51%,環比(bi)提升2個百分點;

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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