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快手KA教育行業報告2月版--最終版 | 快手直播推廣平臺

發布時間:2023-06-13 22:29:45 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(68)

教育行業2月月報

PART O1覽數據

教育行業數據總覽—消費及CPM走(zou)勢

2月正值春節,教(jiao)育行業進入休假(jia)期,整體投放量(liang)級環比(bi)下降(jiang)76%,尤其(qi)是K12賽道頭部(bu)客戶停課,需求量(liang)下降(jiang),教(jiao)育APP大(da)盤(pan)(pan)占比(bi)提(ti)升,其(qi)CPM相對較低(di)(di),拉低(di)(di)了(le)大(da)盤(pan)(pan)CPM。

成人(ren)教盲量級(ji)環比下降17%、教音APP量級(ji)環比下降38%

成人教盲量級環比下降17%、教音APP量級環比下降38%

教育行業數據總覽—A CTR及BCTR走勢

大盤(pan)Actr上漲23%主要是(shi)教育APP的Actr更高,因其(qi)大盤(pan)占(zhan)比提升(sheng),提高了整月數(shu)據(ju)。大盤(pan)Bctr基(ji)本持(chi)平,周未會(hui)優(you)于工作(zuo)日。

成人教盲量級環比下降17%、教音APP量級環比下降38%

細分K12行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

2月K12賽(sai)道量(liang)級環比下(xia)(xia)降(jiang)86%,春節(jie)期間頭部(bu)客(ke)戶需(xu)求量(liang)下(xia)(xia)降(jiang);腰尾部(bu)客(ke)戶可接受的出價相對較低(di),整體CPM下(xia)(xia)降(jiang)44%。

Actr環比下(xia)滑(hua)15%,Bctr環比持(chi)平,主要頭部客戶(hu)減量,整體素(su)材質量有所下(xia)降。

Actr環比下滑15%,Bctr環比持平,主要頭部客戶減量,整體素材質量有所下降。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

2月消耗(hao)環(huan)比下(xia)降17%,主要是財商教育頭部(bu)客戶春(chun)節放假(jia)暫停,降低了出價(jia),CPM環(huan)比下(xia)降14%;

Actr環比(bi)持平,Bctr環比(bi)下降13%,部分客(ke)戶擴量,放開部分素(su)材(cai)和定(ding)向限制。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

細分教育APP數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

2月消(xiao)耗環比(bi)下降38%,主要是(shi)頭部客戶拍照(zhao)搜題類APP消(xiao)耗下降,CPM基本持平;

A/B ctr環(huan)比均下降7%,頭部客(ke)戶素材方向相對更嚴格

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

教育行業數據總覽-新快手搜索廣告組數/新素材數/程序化創意數據

2月K12素材(cai)上(shang)新(xin)量有下(xia)降,主要是頭(tou)部(bu)客戶(hu)停課(ke),腰尾需求量也不大。

程序化(hua)(hua)創意(yi)⒉0消(xiao)耗(hao)占比42%,環比提升17個百(bai)分(fen)點,連(lian)續上漲(zhang),尤(you)其(qi)是(shi)腰(yao)尾(wei)客戶對(dui)(dui)程序化(hua)(hua)創意(yi)⒉.0滲透率相對(dui)(dui)較高。

教育行業數據總覽-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

細分K12行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

K12頭部客(ke)戶(hu)每日上新素材量提升了整體(ti)數據。

.K12行業(ye)2月平(ping)均(jun)每(mei)日客戶素材上(shang)新數環(huan)比下(xia)降(jiang)58%,廣告(gao)組上(shang)新數環(huan)比下(xia)降(jiang)57%。

程序化創意2.0消(xiao)耗2月占比(bi)32%,環比(bi)上漲8個絕(jue)對百分(fen)點,量級絕(jue)對值環比(bi)下(xia)降(jiang)82%。

細分K12行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

細分成人教育行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

成人(ren)教育(yu)行業素材及廣告(gao)組(zu)上(shang)新速度低于教育(yu)整體行業。

成(cheng)人教育行業2月平均(jun)每日客(ke)戶素(su)材上新數環比下降6%,廣告組上新數環比下降8%。

程序化創意2.0消(xiao)耗2月占比(bi)72%,環比(bi)上(shang)漲25個(ge)絕對百分點,量級絕對值環比(bi)上(shang)漲26%。

細分成人教育行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

細分教育APP數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

教(jiao)育APP行業素材(cai)及廣告組上(shang)新(xin)速度遠高于教(jiao)育行業整體。

教育(yu)APP行(xing)業(ye)2月平均每(mei)日客(ke)戶(hu)素材(cai)上新量環(huan)比下降35%,廣告組上新數環(huan)比下降36%。

程序化(hua)創意2.0消耗2月占比(bi)(bi)66%,環比(bi)(bi)上漲10個絕對百分點(dian),量級絕對值環比(bi)(bi)下降27%。

程序化創意2.0消耗2月占比66%,環比上漲10個絕對百分點,量級絕對值環比下降27%。

PART 02量素材

PART 02量素材

名師+經典三段式

以(yi)名師的形象和(he)口(kou)吻。給(gei)(gei)用(yong)戶—種信(xin)任感,同時采用(yong)經典(dian)的三段式:提問(wen)式開(kai)頭+給(gei)(gei)出解決方案(an)+課程(cheng)賣(mai)點優惠介紹,讓視(shi)頻內容(rong)顯得(de)十分飽滿

豐富場景

教育行業廣告出(chu)現了非常多樣化的場景(jing)。例如生活場景(jing)、辦公場景(jing)、學(xue)習(xi)場景(jing)、無(wu)特定(ding)場景(jing)等,場景(jing)是讓(rang)內(nei)容的載體(ti),特定(ding)的場景(jing)往(wang)(wang)往(wang)(wang)會帶給用戶共鳴

明確收益

教育是(shi)一種可以帶(dai)來改變的(de)事情(qing),那么大(da)部分人會核算這種時問和金錢上的(de)投入,是(shi)否(fou)可以帶(dai)來收益,在教育行業廣告中(zhong)常見的(de)收益:學習成(cheng)須的(de)提高(gao)、獲得更好的(de)工(gong)作(zuo)和財宮、或(huo)者(zhe)是(shi)某(mou)種特定的(de)目標(biao),在廣告中(zhong)呈現出(chu)這種收益,可以給(gei)用戶最真(zhen)實(shi)的(de)刺激(ji)。

趣味游戲開頭

教育行(xing)業廣(guang)告整(zheng)體風格(ge)偏嚴肅,往往一些趣(qu)味性較強的開頭會(hui)在當前泛(fan)娛樂(le)性的短(duan)視(shi)頻環(huan)境下,達到吸睛的效果,例如:拍照搜題(ti)類產品使用AI測分(fen)的小游戲。

教育行業廣告整體風格偏嚴肅,往往一些趣味性較強的開頭會在當前泛娛樂性的短視頻環境下,達到吸睛的效果,例如:拍照搜題類產品使用AI測分的小游戲。

模擬發布會

情景劇

收益前置

趣味測試開頭

AI側分系統

PART 03洞新機,

行為意向定向-關鍵詞

需求(qiu)背景∶很(hen)多(duo)廣告主希望通過行為意向定向關鍵詞找到(dao)更精準的人群(qun),但常常出現想要的詞搜索不到(dao)的情(qing)況;

行為意向定向現(xian)根(gen)據各二級(ji)行業需(xu)求進(jin)行關鍵(jian)詞更(geng)新(xin),標簽豐富至10萬量級(ji),滿足更(geng)多客戶需(xu)求,大(da)大(da)增加(jia)關鍵(jian)詞覆蓋量級(ji)。

產品案例-成人客戶DMP-網紅粉絲包精準定位目前人群,有效控成本放量

背景(jing)∶某成人客戶(hu)考核(he)付費成本(ben),由于受(shou)眾(zhong)(zhong)人群(qun)(qun)偏(pian)垂(chui)直,很難通過基礎定向定位到核(he)心受(shou)眾(zhong)(zhong)人群(qun)(qun);通過對相關垂(chui)類(lei)網紅粉絲人群(qun)(qun)進(jin)行打包投放(fang),可以精準定位目標人群(qun)(qun),有效控成本(ben)放(fang)量

適配客戶(hu)類(lei)型(xing):受眾偏(pian)冷門,難以(yi)通過普通定向精準定位的(de)客戶(hu)

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我司提供互聯網廣告(gao)營銷服務超10年(nian),擁有專(zhuan)業(ye)的(de)人(ren)才儲備

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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