《快手KA教育行業報告2021年4月版》 | 快手直播廣告平臺

PART01覽數據

教育行業數據總覽—消費及CPM走勢

4月教(jiao)育行業(ye)處于春季課放量(liang)期，尤其(qi)是(shi)(shi)K12賽(sai)道(dao)，整體投放量(liang)級環(huan)比上(shang)漲38%;其(qi)中素(su)質教(jiao)育賽(sai)道(dao)更是(shi)(shi)增

長(chang)明(ming)顯(xian)，其(qi)低價(jia)課CPM普遍高于(yu)大盤(pan)均值，其(qi)占比提升也拉升了大盤(pan)CPM，上漲15%

成人教(jiao)育量級(ji)(ji)環比上漲8%，教(jiao)育APP量級(ji)(ji)環比上漲16%

教育行業數據總覽一ACTR及B CTR走勢

大盤Actr下降20%，主要是K12賽道占(zhan)比提升，其(qi)Actr較低(di)，拉低(di)了(le)整體(ti)大盤；

大(da)盤Bctr上(shang)漲(zhang)11%，K12賽道頭部(bu)客戶高(gao)級創意樣式(shi)的(de)有效(xiao)使用提升(sheng)了大(da)盤均值

細分K12行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月K12賽道量級環比上(shang)漲47%，頭部客戶春季課(ke)持續放量;其中素質教育賽道增長較多，K12整體CPM小幅(fu)上(shang)漲7%；

Actr環(huan)(huan)比下降(jiang)19%，Bctr環(huan)(huan)比上漲55%，主要是頭部客(ke)戶高級創意(yi)樣式的有效使用帶(dai)來提升。

細分成人教育行業數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月消耗環比小幅(fu)上漲8%，主要是財商教育部分頭部客(ke)戶(hu)后端(duan)轉化提(ti)升提(ti)高出價，CPM環比上漲20%；

Actr環比(bi)持平(ping)，Bctr環比(bi)下降31%，頭部客(ke)戶聯(lian)盟(meng)流量下滑，而聯(lian)盟(meng)整體Bctr相比(bi)主站更高。

細分教育APP數據-消費、CPM及A/BCTR走勢

4月(yue)消耗環(huan)(huan)比(bi)上(shang)漲16%，CPM環(huan)(huan)比(bi)上(shang)漲10%，引入新的素質教(jiao)育APP。

.Actr環(huan)比下降15%，Bctr環(huan)比下降19%，部(bu)分頭部(bu)客戶爭奪(duo)流量放開(kai)定向限制。

教育行業數據總覽-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

4月K12素材和快手廣告組上(shang)新量有明顯提升，主(zhu)要(yao)是K12賽(sai)道處于春(chun)季(ji)課放量期，且素(su)質教育開始發力(li)；

程序化創意2.0消耗占比(bi)55%，連續(xu)上漲，整體教育行業形(xing)成共識。

細分K12行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

K12頭部客戶每日上新素材量提升(sheng)了整(zheng)體數據(ju)，頭部客戶積極加(jia)大基(ji)建(jian)，搶占流量；

K12行(xing)業4月平均每日客戶素材(cai)上(shang)(shang)(shang)新數環比上(shang)(shang)(shang)漲28%，廣(guang)告組上(shang)(shang)(shang)新數環比上(shang)(shang)(shang)漲61%；

程序(xu)化創意2O消(xiao)耗(hao)4月(yue)占比50%，量級絕對值環比上(shang)漲80%。

細分成人教育行業數據-新廣告組數/新素材數/程序化創意數據

成人教育(yu)行(xing)業(ye)素材及(ji)廣告組上新(xin)速度低(di)于教育(yu)整(zheng)體行(xing)業(ye)，4月因財(cai)商(shang)教育(yu)頭部(bu)客戶(hu)持(chi)續(xu)上新(xin)，基建維持(chi)較高水平(ping)；

成人教育(yu)行業4月平均每日客戶素材(cai)上(shang)(shang)新數環比上(shang)(shang)漲27%，廣(guang)告組上(shang)(shang)新數環比上(shang)(shang)漲基本持平；

程序化創意(yi)20消耗4月(yue)占比47%，量級絕對值(zhi)環比下降14%。

PART 02品素材

采用對比

對(dui)比會起到一(yi)種(zhong)反(fan)差的效果，給內容提(ti)高可信(xin)度，尤其(qi)是家長之(zhi)間的比較(jiao)屬(shu)于比較(jiao)容易(yi)接受的場景，類(lei)似的還有(you)學(xue)習(xi)前后的對(dui)比，孩子之(zhi)間的對(dui)比等，注意(yi)貼近生(sheng)活

橫版變豎版

橫版視(shi)頻通過剪輯變成豎版視(shi)頻，在教音行業(ye)中屢見不鮮，同時因(yin)為上中下的三層結構，上下都可以(yi)添加吸引人的文字或者圖片，某種(zhong)程度上提供了更加豐富的信息內容

制作類和情景劇

教(jiao)育APP下載類客戶(hu)，因為其(qi)獨特的(de)產品特性，有兩種比較常見的(de)視頻方向，分(fen)別是制(zhi)(zhi)作類和情景劇(ju)，制(zhi)(zhi)作類相對制(zhi)(zhi)作成本(ben)低(di)，可以批量(liang)制(zhi)(zhi)作，素(su)材(cai)生命周期(qi)短;情景劇(ju)制(zhi)(zhi)作成本(ben)高，但索材(cai)生命周期(qi)長

明確收益

教育(yu)是一種(zhong)可(ke)以帶來改變的(de)事情，那么(me)大部(bu)分(fen)人會核算這(zhe)種(zhong)時(shi)間和金錢上的(de)投(tou)入(ru)，是否可(ke)以帶來收益，在(zai)教育(yu)行(xing)業廣(guang)(guang)告中(zhong)常(chang)見的(de)收益:學習成(cheng)績的(de)提高(gao)、獲得更好的(de)工作和財富、或(huo)者是某(mou)種(zhong)特定(ding)的(de)日標，在(zai)廣(guang)(guang)告中(zhong)呈現出這(zhe)種(zhong)收益，可(ke)以給用戶最真實的(de)刺(ci)激

PART 03洞新機

產品推薦|自動低成本

產(chan)品(pin)說(shuo)明:對于消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)速度時(shi)快時(shi)慢的客(ke)戶(hu)，在這(zhe)版策(ce)略下消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)會更(geng)加(jia)平滑，更(geng)少出現(xian)突(tu)然起量(liang)或掉量(liang)，且對有明確預算限制的廣(guang)告(gao)主能在保障預算充分使用的情況(kuang)下優(you)化超成(cheng)本現(xian)象。

備(bei)注:預算使用率低(di)或無預算限(xian)制的(de)廣告主不建議使用，會降(jiang)低(di)整體(ti)消耗能力

產品推薦|智能托管

產品介紹:智能(neng)(neng)投放能(neng)(neng)力，是廣告(gao)投放平(ping)臺為客戶(hu)在廣告(gao)創(chuang)建、定向、出價、預算和(he)創(chuang)意階段(duan)提供(gong)的一系列自動化投放功能(neng)(neng)，通過系統智能(neng)(neng)投放提升平(ping)臺跑(pao)量(liang)能(neng)(neng)力。

備(bei)注：賬戶需單獨加白(bai)

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