快手廣告推廣：付費單出價產品介紹(對外)

背景:

深度雙出(chu)價(jia)轉(zhuan)為單出(chu)價(jia)后(hou),能更(geng)好地(di)協調賠付和優化目標成本的一(yi)致性(xing),產品功能上升(sheng)級為支持只出(chu)一(yi)個價(jia)格(詳見(jian)下圖) ;

為測(ce)試提升算法能(neng)力(li)并推進(jin)產品(pin)全量,邀請客戶參與(yu)內測(ce),對超出深度出價的部(bu)分進(jin)行自動賠付(fu)。

定義:

新增付費人數(shu):歷史30天內首次產生付費的人數(shu)。

產品優化后的(de)功能截(jie)圖: [注(zhu)意:落(luo)地頁類投放營銷目標只支(zhi)持收集銷售線索]

賠付規則:

a.深(shen)度轉化目(mu)標:新增付費人(ren)數

b.賠付方式: 自動化,滿足7天周期(qi)后(hou)間(jian)隔一(yi) 天到賬。

c.賠付的(de)時間范圍(wei)為,包含廣告組首次開始消(xiao)耗當天及其之后總計7個自然日(ri)。比如10月(yue)(yue)20日(ri)創建(jian)廣告組,在10月(yue)(yue)21日(ri)首次開始有消(xiao)耗,計入賠付的(de)投放周(zhou)期(qi)為10月(yue)(yue)21日(ri)-10月(yue)(yue)27日(ri)。

d.在賠(pei)付(fu)時間(jian)范圍內,廣告組(zu)累(lei)計[新增付(fu)費人數(shu)大于等于4個]且(qie)轉(zhuan)化成(cheng)本超過最高(gao)目標成(cheng)本的[20%及以比],則進行賠(pei)付(fu)。

e.在賠付時間范圍內,總計修改出價1修改目標人群中(zhong)任意的[次數(shu)不超過7次]，否則不給予賠償。

f.賠付金額=消(xiao)耗最高出(chu)價深度轉化數

測試申請:

1、門檻:各(ge)行業單獨制(zhi)定(ding),請與相應(ying)行業產品運(yun)營溝通;

2、流程說明:

●客戶運營收(shou)集(ji)廣告主需求后,將賬戶信息(xi)添加到在線(xian)表(biao)格,由產品運營統- -配置;

3、注意點:

●支持account維度(du)(du)白名單,加(jia)白后措建廣告組針(zhen)對(dui)深度(du)(du)轉化的投放只需一 個(ge)出價;

●注意:加白后賬戶無法繼續(xu)搭(da)建(jian)新的(de)雙出(chu)價廣告組(zu)! ! !

●建議只用新賬戶或(huo)者停投較久的老賬戶;

4、加白處理時間:

游戲已支持,工作日每天19:00后;

保(bao)險行業、教(jiao)育行業暫定3月(yue)6日起加白(以(yi)通(tong)知(zhi)為準) ;

5、白名單:僅快手(shou)內部運營關(guan)注，廣告主/代理商(shang)請忽略

游戲(xi)加自名單(請仔細閱讀注意(yi)點(dian)再添加! l

保險加自名單(dan)(請仔細閱讀注意點再添加!上(shang)

教(jiao)育加白名單(請仔細閱讀注意點再(zai)添加! )

電(dian)商加白名單(請仔細閱讀注意點再添加!上

產品運營負責人:李新華(游戲)、張翠(cui)翠(cui)(金(jin)融)、石(shi)德秀(教育)、電商(寇(kou)巧媛(yuan)) ;

Q&A :

問:賬(zhang)戶(hu)加白(bai)后,歷史雙出價廣告組(zu)是否還能投(tou)放(fang)?

答:是;

問(wen):深度(du)單出價加白(bai)后是否還(huan)可以同時跑表單出價和有效線索出價?

答(da):可以(yi),單(dan)出(chu)價形態(tai)下,仍然可以(yi)繼續(xu)跑(pao)表單(dan)或者線索,不能跑(pao)雙出(chu)價。

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