快手廣告平臺：快手效果廣告 「直接吊起快應用」產品介紹

文檔更新于12月01日

一、「直接吊起快應用」產品介紹

針對營銷目標為【收集銷售線索】，且(qie)使用(yong)魔(mo)力建站創建的廣告，當落地頁內有”快應(ying)用(yong)“鏈接時，在客戶端(duan)視頻播放過程(cheng)中，用(yong)戶點(dian)擊(ji)行(xing)動(dong)按鈕，頭像，標題(ti)等可(ke)點(dian)擊(ji)區域后，會直接跳轉到快應(ying)用(yong)。

生效流量位(wei)置為(wei)：上下滑(hua)大屏模(mo)式(shi)（不包(bao)括激勵視(shi)頻廣告位(wei)），信(xin)息流廣告。

不生效廣告(gao)位： 聯盟和快享。

二、「直接吊起快應用」產品優勢

縮短轉(zhuan)化路徑(jing)，提升激活(huo)率(lv)。

三、適配行業&廣告投放場景

1、適配行業：全行業，推廣(guang)目標為“收集銷售(shou)線索”，且使用(yong)魔(mo)力建站作(zuo)為落地頁(ye)的客(ke)戶(hu)，且落地頁(ye)中必須有快應用(yong)組件(jian)

2、支持媒體：快手主版(ban)APP和(he)快手極速(su)版(ban)

3、支持廣告投放場景：上下滑大屏模式（不包括激勵視頻廣告(gao)位），信(xin)息流廣告(gao)； 不支持快享(xiang)和聯盟廣告(gao)投放。

四、「直接吊起快應用」樣式交互說明

產品交互示例：

上(shang)下滑(hua)大(da)屏廣告：在視頻播(bo)放時，點擊標題，頭(tou)像，行(xing)動(dong)按鈕等可直接(jie)跳轉到快應用。

信息流廣告： 在快手廣告推廣的廣告封(feng)面展(zhan)示時，點擊封(feng)面，進入廣告視頻(pin)播放詳情頁，點擊行動按(an)鈕則(ze)課直接跳轉到(dao)快應用。

五、后臺操作說明

需客戶執行(xing)的(de)操作(zuo)（劃(hua)重(zhong)點，重(zhong)要）

• 客戶正(zheng)常(chang)創建廣告(gao)，正(zheng)常(chang)投放(fang)即可，產品側會針對滿足條(tiao)件的廣告(gao)自動生效(xiao)該產品功(gong)能。

• 滿足條(tiao)件(jian)： 1、魔力(li)建站落(luo)地頁(ye)(ye)且應(ying)用(yong)下載組件(jian)里有(you)快應(ying)用(yong) ， 2、廣告(gao)營銷目標為【收集(ji)銷售線索】且落(luo)地頁(ye)(ye)為魔力(li)建站落(luo)地頁(ye)(ye)， 3、賬(zhang)戶ID加(jia)入配置白名單。

• step1：登錄魔力(li)建站，moli.kuaishou.com，選(xuan)擇模板or自定義(yi)創建落地頁，落地頁中需要使用「應用下載」組件，且需要選(xuan)擇快(kuai)應用。

• step2：登錄投放后(hou)臺，選擇(ze)”收集銷(xiao)售線索“營銷(xiao)目(mu)標，創建(jian)廣(guang)告組，選擇(ze)『落地頁工具』，并選擇(ze)創建(jian)的落地頁，參見下圖(tu)。

• step3：提供(gong)賬戶ID至運營(ying)

• step4：運營收(shou)集完成后開(kai)通白名單，并做相關配(pei)置(zhi)（后臺配(pei)置(zhi)）

• step5：線上生效

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