《快手KA金融行業月報12月版》 | 快手廣告開戶平臺

01金融行業12月營銷趨勢

12月保險占金融行業消費63%金融財商、小貸增速明顯

2月中下旬TOP保險(xian)客(ke)戶拿(na)量發力，消耗占(zhan)比(bi)整(zheng)個金(jin)融行業63%

2月(yue)金融(rong)二級行業(ye):金融(rong)財商、小貸行業(ye)新(xin)賬戶(hu)起量速度快，滿足客戶(hu)預期增量顯著

金融行業12月贈險&重疾險-醫療險成全民保險主要投放鏈路

12月整體(ti)來看各(ge)家營(ying)銷目(mu)標主要(yao)以贈險(xian)&重疾險(xian)-醫療險(xian)付費為(wei)主;

各司在(zai)獲客鏈路(lu)及投放產品不停的(de)探(tan)索及調整(zheng);

金融行業大屏流量占比90%核心關鍵指標決定拿量能力

12月大(da)屏流(liu)量(liang)呈(cheng)主要(yao)投(tou)放趨(qu)勢;成為廣告主主要(yao)流(liu)量(liang)來源;聯盟流(liu)量(liang)呈(cheng)現遞(di)增(zeng)趨(qu)勢;

對標核心關鍵(jian)指標，提升(sheng)素材核心指標有助于提升(sheng)拿量能(neng)力(li);

金融行業:12月二級行業分場景核心指標解析

基(ji)礎建設決定了賬戶(hu)投放穩定性(xing)，關鍵因(yin)素:提(ti)升基(ji)礎建設&新(xin)視頻數量;

素(su)材核(he)心(xin)指標(biao):CTR、P3TR，決定了素(su)材的拿(na)量能力;

金融行業優秀創意洞察

12月金融二級行業3秒播放率&行為率大盤數據

保(bao)臉&財(cai)商P3TR均在40%以(yi)上，保(bao)險行業的素材觀看性(xing)更強

財教、第三方支付(fu)的行為點擊率(lv)更(geng)高;兩個(ge)行業目標人群突出(chu)，素材吸引用戶配合精(jing)準定向提高bctr

金融行業跑量視頻類型&核心指標

3秒(miao)播放率(lv):劇情類(lei)最(zui)高超過(guo)50%;圖文類(lei)最(zui)低21%;

行為點擊(ji)率:劇情類(lei)最高(gao)1.29%，播(bo)報類(lei)最低(di)0.78%;

審核常見問題&調整攻略

TOP1涉及專業人士/受益人推薦

劇情內容開頭對個人(ren)(ren)情況(kuang)描述(shu)，展(zhan)示自己是(shi)產品的(de)受(shou)益(yi)人(ren)(ren)，然(ran)后產品的(de)受(shou)益(yi)人(ren)(ren)在視(shi)頻中對產品進行了點擊鏈(lian)接或者下載(zai)推(tui)薦，整體(ti)屬于受(shou)益(yi)人(ren)(ren)推(tui)薦

01避免產品的受益人與推薦(jian)人是同一個(ge)人

02劇情(qing)部分演繹結束，切換到第(di)三人(ren)口播(bo)進行產品介紹(shao)。介紹(shao)產品時不要進行自身代入

TOP2涉及負面價值觀

劇情內(nei)容涉及因為沒錢(qian)被親戚朋友看(kan)不起(qi)欺負，子(zi)女對父母(mu)不管不顧甚至虐待，老公跟閨蜜勾搭，老婆跟別人跑了(le)等(deng)，屬于負面價值觀(guan)內(nei)容

劇情內容(rong)一定(ding)選擇積(ji)極正向(xiang)(xiang)的方向(xiang)(xiang)進(jin)行展開(kai)

不(bu)要借助某(mou)些不(bu)合法不(bu)符合道德(de)規范的情景進(jin)行產品宣傳

不(bu)要借助網民(min)的同情心、或者打(da)抱不(bu)平的心態進行(xing)商業廣告推廣

TOP3夸大描述/保證性承諾

視頻(pin)描述(shu)可(ke)以不(bu)靠死(si)工資一(yi)年存(cun)下二十萬、月(yue)薪(xin)三(san)千三(san)年存(cun)下一(yi)百萬，等保(bao)證收益的描述(shu)，涉及虛假(jia)夸大(da)描述(shu)和保(bao)證性承諾

盡量避免(mian)直接數字(zi)化描述(shu)收益(yi)，避免(mian)保(bao)證性(xing)承諾的(de)或者暗示

不能體現夸張(zhang)型(xing)生活改善,比如(ru)學習理財了,立刻買了奢侈品,豪(hao)車房子之(zhi)類(lei)；

3月度或者分日的收益可以體現,不要體現本金,體現本金了就需要符合核算規則

商業化產品更新迭代

【信息流端樣(yang)(yang)式】高級創意及圖片樣(yang)(yang)式上線

產品功能：提供個性化定制索材能力，如活動海報、優惠券、紅包等樣式，快手信息流廣告支持錄入高級創(chuang)意圖片樣式，提升素(su)材多樣化(hua)，高效支持廣告投放(fang)。

注意事(shi)項：營(ying)銷目標:收集銷售(shou)線索、獲取電(dian)商下(xia)單

廣告位(wei)置:上下滑大(da)屏+信(xin)息流廣告（優選廣告位(wei)同理)

圖片格式: jpg、 jpeg.png.gif

交互:5s展現行動按鈕(niu)，7秒按鈕(niu)變色，9秒展現圖片樣式(shi)，點擊圖片→落地頁

操作(zuo)入口：效果廣(guang)告投放平臺—工(gong)具→高級(ji)創(chuang)意庫(ku)→新(xin)建高級(ji)創(chuang)意→去創(chuang)建

使用須知

1、靜態(tai)團(tuan)大小不超過(guo)300kb;動圖大小不超過(guo)2M-

2、圖片雷(lei)自部分需為透明(ming)矢量，不要(yao)設置其他頗色如白色等，影響用戶體驗。

3、廣告主無(wu)需(xu)設計圖(tu)片笑閉(bi)按(an)鈕，卡(ka)片自帶。

【智能工具】程序化創意2.0-視頻&封面支持批量操作

單次操作(zuo)支持(chi)選(xuan)擇(ze)多(duo)(duo)個(ge)視頻，最(zui)多(duo)(duo)支持(chi)選(xuan)擇(ze)5個(ge)，到達上限后剩余視頻將(jiang)置灰，不再允許選(xuan)擇(ze);

單次操作支持同(tong)時選(xuan)擇多個封面同(tong)時上傳(chuan)(chuan)，選(xuan)取符(fu)合格式要求(qiu)的前(qian)N個圖片上傳(chuan)(chuan)成功，N為剩余(yu)可上傳(chuan)(chuan)圖片數量;

單次操作支(zhi)持選擇多(duo)個歷史封面，最多(duo)支(zhi)持選擇4個，超(chao)過(guo)選擇上限后，將不(bu)再(zai)允許保存

【智能工具】程序化創意2.O-智能抽幀

智能抽(chou)幀(zhen)(zhen);快手將從(cong)視頻中自(zi)動抽(chou)取多幀(zhen)(zhen)圖片(pian)，優選(xuan)后(hou)作(zuo)為封面(mian)，本方案無(wu)需(xu)手動上(shang)傳(chuan)圖片(pian)

從視頻中抽(chou)選出來(lai)的多(duo)幀(zhen)視頻幀(zhen)，經過圖片質量模型(xing)優選保障封面(mian)質量，相似度(du)模型(xing)增強生成的封面(mian)多(duo)樣性,

保障視(shi)頻封面種(zhong)類的(de)豐(feng)富程度(du)，延緩素材衰減，提高跑量能力;

【信息流端樣式】落地頁引導預加載場景上線

產(chan)品功能(neng)：針(zhen)對有(you)引導場景的(de)(de)落地(di)(di)(di)頁廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，用(yong)戶側視頻播放8秒(miao)開始預(yu)加載(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主落地(di)(di)(di)頁，減(jian)少用(yong)戶從(cong)點擊到(dao)看到(dao)落地(di)(di)(di)頁內(nei)容的(de)(de)時間，提(ti)升落地(di)(di)(di)頁廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)ctr*cvr

樣式(shi)介紹：播(bo)放頁(ye)點(dian)擊頭像(xiang)、名稱、描(miao)述和行(xing)動按鈕時，落(luo)(luo)地(di)頁(ye)從右向左(zuo)滑入(ru)屏幕;視頻播(bo)放完畢(bi),播(bo)放結束頁(ye)右側增加落(luo)(luo)地(di)頁(ye)引導場景，如果手(shou)(shou)勢左(zuo)滑，則(ze)落(luo)(luo)地(di)頁(ye)隨同(tong)手(shou)(shou)勢一同(tong)滑入(ru)屏幕。

投放須知：白(bai)名單(dan)形(xing)式(shi)投放，可支持賬戶粒(li)度(du)或廣(guang)告(gao)組(zu)粒(li)度(du)加(jia)(jia)白(bai)，廣(guang)告(gao)主自行選(xuan)擇其一即可，選(xuan)擇賬戶加(jia)(jia)白(bai)無需再(zai)進行廣(guang)告(gao)組(zu)加(jia)(jia)白(bai)。

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