快手游戲行業休閑類信息流廣告白皮書2019年H1版 | 快手廣告平臺

移動休閑游戲市場規模達86.7億元，用戶規模突破4億人

2018年預計國(guo)內(nei)移動休(xiu)閑游(you)(you)戲用(yong)(yong)戶(hu)直接銷售收(shou)入(內(nei)購(gou)+付費購(gou)買）將達到86.7億元，占移動市場比例(li)為6.6%;與之對應的(de)是移動休(xiu)閑游(you)(you)戲用(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)將達到4.01億人，占移動游(you)(you)戲總用(yong)(yong)戶(hu)比例(li)66.4%。

快手視頻廣告投放素材數量賬戶超600%，未來具備進一步上漲趨勢

從2018年上(shang)半年國內(nei)移動游戲投放(fang)素(su)材來看(kan)，視(shi)頻形式由不(bu)足500到年總約3500，漲(zhang)幅超過600%;圖(tu)片形式呈現(xian)下降趨勢，相較于圖(tu)片格式，視(shi)頻內(nei)容更加豐富，而超休閑游戲作為視(shi)頻廣告重要的(de)載體也(ye)將迎(ying)來進一(yi)步發展(zhan)的(de)機會;

快手平臺休閑益智行業呈現增長趨勢

快手平臺當前RPG行業占比較高，超出50%以上(shang)(shang);與(yu)此(ci)同時，休(xiu)(xiu)閑益智雖(sui)然占比不高，但逐月(yue)呈(cheng)現上(shang)(shang)漲(zhang)趨勢休(xiu)(xiu)閑游戲女性(xing)(xing)用(yong)戶占比高于整體(ti)游戲18%，年(nian)齡分布(bu)廣泛相較于整體(ti)游戲用(yong)戶中男(nan)性(xing)(xing)占比75%，

休閑游戲女性用戶和男性用戶相差僅15%

在年齡(ling)分(fen)布上(shang)，相較(jiao)于(yu)硬核(he)游戲(xi)而言，休閑游戲(xi)更加廣泛(fan)，突出表現在22歲以下占比24%、40歲以上(shang)占比15%

休閑移動游戲市場付費用戶及付費金額相對較少

從(cong)付費(fei)來看，休閑游戲付費(fei)用(yong)戶占比低于競(jing)(jing)技(ji)游戲19%以(yi)上﹔與此同(tong)時(shi)，免費(fei)用(yong)戶高于競(jing)(jing)技(ji)游戲19%以(yi)上

從付費年ARPU值來(lai)看，84%的休閑用(yong)戶(hu)屬(shu)于小氯玩家，年均付費金額(e)在1000元以(yi)下

快手廣告賬戶搭建—定向及性別差異化搭建賬戶

注意計劃組覆蓋人群：安卓不(bu)低于3000w，IOS不(bu)低于1000w

快手廣告計劃及廣告組更新頻率∶每(mei)日更新不低于5-10條廣告組，每(mei)個組下5個以上創意，賬戶保持(chi)10-20條新創意

出價建議——調整出價要結合具體情況，切勿頻繁調整

調(diao)(diao)(diao)整出(chu)價是影(ying)響(xiang)計(ji)劃投放的重要手段之一，很(hen)多優化(hua)師往往會存在“及時調(diao)(diao)(diao)價”心理(li)︰當符合成本要求時，馬(ma)上提升出(chu)價，超出(chu)預期成本時，立馬(ma)壓低出(chu)價，其實過于頻繁(fan)地調(diao)(diao)(diao)整出(chu)價會影(ying)響(xiang)整體模(mo)型的穩定性，因此何時調(diao)(diao)(diao)價調(diao)(diao)(diao)價多少變(bian)得尤為重要

合理出價

依(yi)照廣告主(zhu)成本要求并(bing)結合當前行業情況(kuang)來(lai)進行出價(jia)設(she)置

冷啟動出價

冷啟(qi)動階(jie)段，可適當(dang)將出價提高至20%以上

調整頻率

頻(pin)繁(fan)調整出價不利于模(mo)型穩定性(xing)﹔建(jian)議最好2天進(jin)行一次(ci)調價

快手廣告DMP出價

使用人群包出價要比通(tong)投測(ce)試至少(shao)提高20%以上，針對(dui)更精準人群，甚(shen)至提升30%以上

素材更新——游戲行業素材投放7天后呈現衰退趨勢

素材會(hui)衰退∶從數據表現上看，7天(tian)后會(hui)呈現直(zhi)線下降趨勢(shi)，到14天(tian)后基本無消耗

素材(cai)要更新(xin)∶每天(tian)保持一(yi)定的(de)素材(cai)及封面更新(xin)，側重跑量(liang)素材(cai)元(yuan)素延展更新(xin)

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