快手KA金融行業報告1月版-對外 | 快手視頻營銷平臺

01金融行業1月營銷趨勢

金融(rong)行業(ye)大盤消(xiao)耗趨(qu)勢1月環比趨(qu)勢上(shang)漲(zhang)

春節(jie)營銷開啟，1月中下旬頭部客戶增量(liang)規劃落地，量(liang)級娜(na)步(bu)提升(sheng);

小貸等二級行業出價模型完(wan)善，新老客戶發力，消耗(hao)明(ming)顯增長;

1月保險占金融行業消費66%，小貸提速增長

1月(yue)中(zhong)下旬TOP保險客戶春節(jie)拿量發(fa)力，消(xiao)耗占比整個金融行業66%%

1月金(jin)融二級行業:小貸(dai)行業授信單出(chu)價+完(wan)件單出(chu)價達成客戶(hu)成本預期，增量明顯

02金融行業1月優秀創意洞察

創意審核常見問題&調整攻略

TOP1涉及專業人士/受益人推薦

劇I青(qing)內容開頭對(dui)個(ge)人情(qing)況描(miao)述,展示(shi)自己是產品的受益(yi)(yi)人，然后產品的受益(yi)(yi)人在視

頻中對產品(pin)進行了(le)點擊鏈接或者(zhe)下載(zai)推(tui)薦,整體(ti)屬于受益人推(tui)薦

1避免(mian)產(chan)品的受益人與推薦人是同一個人

2劇情部分演(yan)繹結東,切換(huan)到第三人(ren)口播進(jin)行(xing)(xing)產(chan)品介紹。介紹產(chan)品時不要進(jin)行(xing)(xing)自身代入

TOP2涉及負面價值觀

劇情內容涉及因為沒錢被親戚朋友看不起欺負(fu),子女對父母不管。跟閨蜜勾搭(da),老要(yao)最別人(ren)我n負(fu)面價值觀內容

劇情(qing)(qing)內(nei)容一(yi)定選(xuan)擇積極正(zheng)向的方向進(jin)行(xing)展開不(bu)(bu)要借助某些(xie)不(bu)(bu)合法(fa)不(bu)(bu)符合道德(de)規范(fan)的情(qing)(qing)景進(jin)行(xing)產品宣傳

不要借助網民(min)的同(tong)情心、或者打抱不平的心態(tai)進行商業廣(guang)告推廣(guang)

TOP3夸大描述/保證性承諾

視多(duo)須描述可(ke)以不靠死工(gong)資一年存下(xia)二十萬、月薪(xin)三(san)千三(san)年存下(xia)一百萬，等保(bao)(bao)證收(shou)益的描述,涉及虛(xu)假夸(kua)大描述和(he)保(bao)(bao)證性承諾(nuo)

盡量(liang)避免直接數字化(hua)描述(shu)收益，避免保證性承諾的或者暗示

不能(neng)體現夸張型生活改善，比如學(xue)習理財了，立刻買了奢侈(chi)品，豪車房(fang)子之類

月度或者(zhe)分(fen)日的收益可以體現(xian)(xian)，不要(yao)體現(xian)(xian)本(ben)金(jin)，體現(xian)(xian)本(ben)金(jin)了就需(xu)要(yao)符合核算(suan)規則

03商業化產品更新概覽

行(xing)為&意向定(ding)向金融行(xing)業類目(mu)細化更新

a、行為定(ding)向依托與用戶(hu)的(de)實際行為，支(zhi)持區分(fen)場景。劃分(fen)時間周期期，結合行為強度(du)。具體對(dui)標目(mu)標人群;

b、意向(xiang)定向(xiang)則(ze)是根據已有的(de)轉(zhuan)(zhuan)化型數據，針對轉(zhuan)(zhuan)化人群的(de)年齡、地媲、消費(fei)能(neng)力(li)、婚姻(yin)狀(zhuang)態等各類(lei)特征，探索(suo)潛在消費(fei)者;

C、保險(xian)(按門檻）為(wei)新上線(xian)標(biao)簽(qian)。整合全平臺對于保險(xian)有潛在(zai)需求人群，其中長險(xian)奧主(zhu)要以重爽類產品為(wei)主(zhu)，與百萬醫療奧臉種人群高(gao)度置合，氟蘭人群過(guo)1.A億

行為&意向定向系統優選功能

1.功能介紹

系統優選是平臺利用大數據技術為廣告組動態、精準地選擇最優的受眾人群，從而達到預期投放效果的最大化。在掌握快手廣告組的自身特點和(he)已(yi)有投放(fang)數據(ju)的基礎上，匹配(pei)出當前階(jie)段最合適推廣的行為(wei)意(yi)向(xiang)人群,并(bing)且(qie)可(ke)以根據(ju)實時效(xiao)果調整定向(xiang)人群。

2.功能說明

在廣告后(hou)臺的(de)單元層級包含行為(wei)意向定(ding)向入口，在行為(wei)意向模塊中勾選“系(xi)統優(you)選”選項即可:

a.行為意(yi)向(xiang)定(ding)向(xiang)中“系(xi)統優選”與“自定(ding)義(yi)”互斥(chi)，二者只(zhi)能(neng)選其一(yi)

b.行為意向(xiang)定向(xiang)的“系統優選”與年齡、性別、地區(qu)等

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