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最大轉化??成本約束上限產品說明（上） | 快手廣告服務商代理
發布時間：2023-06-13 22:26:12
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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一、成本約束介紹
a）基于最大轉化（nobid）的原子能力，衍生的輔助功能—成本約束（cost_cap），達到在指定預算與成本約束下的最大轉化效果。
b）通過對最大轉化計劃對應「優化目標」輸入成本約束上限或ROI下限，控制成效預估成本中間檔位，實現最終最大轉化計劃的成本在約束范圍之內，優化成本穩定性。
c）成本約束非出價，是實現成本約束之下的跑量+最大轉化效果，不宜設置過于嚴格的考核成本，應該設置廣告主可接受成本的最高上限。
d）可通過成本約束限制MCB計劃成本達成（下壓），同時可通過成本約束控制計劃跑量能力（上調）
*如果「跑量」是廣告主的（淺度）優化目標，「成本穩定」是廣告主要求基于跑量的（深度）優化目標，則可以選擇最大轉化??成本約束（cost_cap）方式來投放
| 最大轉化投放分類 | 策略實現目標 | 優勢 |
| 最大轉化（nobid） | 花完全部預算是首要目標 | 跑量充分 |
| 最大轉化??成本約束（cost_cap） | 根據成本約束得到實際剩余的預算，達到考慮成本的目的 | 兼顧跑量與成本，成本穩定 |
二、適配客戶
成本敏感型客戶，對成本穩定性有一定要求的快手短視頻廣告主；
不熟悉&不參考成效預估去調整預算的廣告主，使用最大轉化??成本約束可降低頻繁調控預算對成本的影響；
使用OCPM不起量，使用最大轉化（no bid）超成本，對跑量&成本需要一起兼顧的廣告主；
產品維度轉化較低，MCB下跑量不充分，可自由調控成本約束控制跑量；
三、生效范圍
1.成本約束方式&生效范圍
分為賬戶維度成本約束、計劃維度成本約束2種選擇生效方式，僅對主站流量生效，聯盟不生效
●賬戶維度成本約束依賴「賬戶預算優化」功能開啟后，才能生效，詳見：賬戶預算優化（ABO）產品迭代—培訓文檔
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