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最大轉化??成本約束上限產品說明（下） | 快手廣告運營代理
發布時間：2023-06-13 22:26:11
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（67）
一、產品入口
1、賬戶層級
| 生效條件 | 需要保證賬戶內有在投MCB計劃，新賬戶/新計劃創建后存在1-2H延遲 |
| 開啟條件 | 1、加白并(bing)開啟「賬戶(hu)預(yu)算(suan)優化（ABO）」功能，加白可與快(kuai)手側運(yun)營溝通
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| 設置單約束 | 2、開啟ABO后，勾選「設(she)置(zhi)最大轉化計劃(hua)成本(ben)(ben)約束」，選擇需要(yao)成本(ben)(ben)約束的(de)優(you)化目(mu)標并輸入成本(ben)(ben)上限/ROI下(xia)限
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| 設置雙約束 | 3、針對「優化目(mu)標(biao)=自(zi)然日次(ci)留」的計劃(hua)設置雙約(yue)束時，需要先勾(gou)選(xuan)「轉化目(mu)標(biao)=自(zi)然日次(ci)留」，然后選(xuan)擇對應淺度目(mu)標(biao)進 行成本(ben)輸入(ru)，自動獲(huo)取次留率(lv)后保存，實現雙約束設置 *選擇雙(shuang)約束后，可手(shou)動刪除「單(dan)約束」、賬戶內無(wu)相關投放的「喚端次留雙(shuang)約束」選項
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2、計劃層級
| 生效條件 | 計劃成效預估信息已產出才可設置成本約束，新建計劃不顯示設置入口 |
| 開啟條件 | 需加白，加白可與快手側運營溝通 |
| 設置入口 | 與成效預估顯示位置綁定，輸入時可對應參考「成本」對應「預算」關系，避免出現成本約束設置過低消耗慢的情況 1、計劃創編頁面 在(zai)編輯已創建計劃時，可在(zai)成(cheng)效預(yu)估下方可見，成(cheng)本約束輸入窗口
2、計(ji)劃列表「今日預算」修改頁面(mian)
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| 設置雙約束 | 3、入口與上述一致，需要同時設置2個成本才生效雙約束 a、不輸入(ru)次留(liu)成本，則此計劃不受(shou)成本約束(shu) b、輸入次(ci)留、激(ji)活(huo)成(cheng)本(ben)，自動(dong)得出次(ci)留率，則(ze)雙約(yue)束實現約(yue)束次(ci)留成(cheng)本(ben)、次(ci)留率，間(jian)接控制激(ji)活(huo)成(cheng)本(ben) c、只輸入(ru)激活成本，為?設置(zhi)
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二、快手廣告投放建議
●沖量節點/營銷節點等，跑(pao)量需求更(geng)高優，則不(bu)建議設置「成本(ben)約束(shu)」，從跑(pao)量角度會(hui)有(you)限制(zhi)
●成本(ben)(ben)約束是在跑量基礎上(shang)約束最終(zhong)達(da)成成本(ben)(ben)，但最大(da)轉(zhuan)化計劃本(ben)(ben)身的素材轉(zhuan)化能(neng)力依然需要投手/廣告主參考「成效預估(gu)」來優(you)化上(shang)新，否(fou)則(ze)則(ze)會出現(xian)設置后(hou)跑量慢、成本(ben)(ben)高的結果
●賬(zhang)戶維度成本約束(shu)——依賴「賬(zhang)戶預(yu)(yu)算優化」生效(xiao)(xiao)，控(kong)(kong)制成效(xiao)(xiao)預(yu)(yu)估(gu)中間(jian)檔(dang)位，通過ABO實(shi)時(shi)調控(kong)(kong)預(yu)(yu)算采納成效(xiao)(xiao)預(yu)(yu)估(gu)，使成本更加平穩(wen)
●計劃維度成本約(yue)(yue)束——當不(bu)同(tong)計劃素材(cai)、成本存(cun)在差異時，可針對當前計劃情況，參(can)考成效(xiao)預(yu)估數(shu)據，設置(zhi)計劃維度差異化(hua)的成本約(yue)(yue)束
三、常見問題
賬戶維度成(cheng)本約束(shu)設置優化目標(biao)「激活」、「次留」為(wei)什(shen)么(me)次留計劃的激活成(cheng)本比設置的成(cheng)本約束(shu)高那(nei)么(me)多？
●雙(shuang)約(yue)束設置錯(cuo)誤，優化(hua)(hua)目標僅(jin)對(dui)對(dui)應優化(hua)(hua)目標生效(xiao)；如(ru)果(guo)針對(dui)次留計劃(hua)實(shi)現(xian)雙(shuang)約(yue)束，應該(gai)在次留下輸入激(ji)活成本(ben)，詳細順序見上(shang)方截圖
計劃顯示的成效(xiao)預估很高，設置成本約束后不跑量
●通過(guo)(guo)對比(bi)當前(qian)成(cheng)效預估信息與設(she)置(zhi)成(cheng)本(ben)約(yue)束信息，判斷設(she)置(zhi)值對當前(qian)計(ji)劃是否過(guo)(guo)低限制跑量；
想要跑量需要優化計劃（素材上新&提(ti)升轉化能力），并適(shi)當上調成(cheng)本約(yue)束，后續計劃轉化能力提(ti)升再(zai)對應調整成(cheng)本約(yue)束；
如何設置/判斷當前設置成本約束是(shi)否合理
●查看成本約束值(zhi)在「成效(xiao)預(yu)估」曲線(xian)上(shang)對應的預(yu)算范圍：
●如成(cheng)本(ben)約束值在(zai)成(cheng)效預估上對應預算>計劃設置預算，說明當前成(cheng)本(ben)約束下可(ke)充足跑(pao)量(liang)；
●如成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)約束(shu)(shu)值在成(cheng)(cheng)效預估上對應(ying)預算(suan)（最低為500）<計(ji)劃設置預算(suan)，說明當(dang)前成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)約束(shu)(shu)值對此(ci)計(ji)劃過低，將(jiang)會限制(zhi)跑(pao)量情(qing)況，此(ci)時需上調成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)約束(shu)(shu)&優化計(ji)劃，持續養成(cheng)(cheng)成(cheng)(cheng)效預估；
次(ci)留(liu)雙約束次(ci)留(liu)率&次(ci)留(liu)成(cheng)本達標(biao)，但激活持續超成(cheng)本
●當前雙(shuang)約束(shu)策(ce)略(lve)直接對次留率、次留成本生效，不直接控制激(ji)活成本，后(hou)續策(ce)略(lve)持續優化(hua)；
可判斷(duan)當前(qian)計(ji)劃(hua)次(ci)留(liu)率(lv)達成(cheng)(cheng)情(qing)況(kuang)來做對應(ying)調整，高(gao)(gao)次(ci)留(liu)率(lv)一定對應(ying)高(gao)(gao)激(ji)活成(cheng)(cheng)本(ben)，如當前(qian)次(ci)留(liu)率(lv)達成(cheng)(cheng)偏高(gao)(gao)，次(ci)留(liu)成(cheng)(cheng)本(ben)可控，可適當下調次(ci)留(liu)率(lv)來緩解激(ji)活成(cheng)(cheng)本(ben)壓力；
快手廣告運營是長久(jiu)之計，想要(yao)(yao)運營的(de)(de)更好，有(you)(you)效果的(de)(de)運營也不(bu)是一朝一夕就(jiu)可以(yi)學會(hui)的(de)(de)，需要(yao)(yao)積累大量的(de)(de)實操經驗(yan)，才(cai)能夠游刃有(you)(you)余。運營公(gong)司就(jiu)可以(yi)很好的(de)(de)避免這樣(yang)的(de)(de)問(wen)題，有(you)(you)多年(nian)的(de)(de)經驗(yan)，所以(yi)也不(bu)需要(yao)(yao)擔心自己(ji)不(bu)會(hui)做快手廣告推廣、不(bu)會(hui)運營賬號啦，趕緊咨詢(xun)巨宣網(wang)絡了解吧。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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