休閑娛樂行業在快手如何降低廣告投放成本？

IAA行業報告概覽：

1、大盤(pan)數據：國慶流量對IAA行業(ye)增益明顯(xian)，部分客(ke)戶消(xiao)耗再(zai)破新高；

2、出價方式(shi)：IAA游戲“關鍵行(xing)為”占(zhan)比超70%，IAA工具“次留(liu)雙出價”占(zhan)比超80%；

3、產(chan)品功能：為幫助客(ke)(ke)戶提升關鍵行為后端效(xiao)果與跑量效(xiao)率，推出MACD功能，多家頭(tou)部客(ke)(ke)戶接入(ru)后效(xiao)果正向，未覆蓋客(ke)(ke)戶可(ke)重(zhong)點關注。

1、IAA游戲行業數據洞察

大(da)盤數據：國慶假期流(liu)量(liang)紅利，周末效應明顯，可在(zai)工作日多儲備假日素材與計劃(hua)。

出價方式：10月游戲行業主(zhu)要出價類型仍(reng)為(wei)“關鍵行為(wei)”，消耗占(zhan)比80%，自7月推出關鍵行為(wei)出價后(hou)，占(zhan)比穩步提升，未(wei)使用的客戶建議嘗(chang)試。

投放(fang)(fang)指標：音舞、休閑射擊、放(fang)(fang)置掛機(ji)(ji)類CVR10月下降明顯，需重點(dian)關(guan)注(zhu)素材質量提(ti)(ti)升，10月放(fang)(fang)置掛機(ji)(ji)、動(dong)作冒險、答題游戲(xi)CTR均下降較多，需注(zhu)意提(ti)(ti)升素材吸引力。

流量分布：除休閑博(bo)弈(yi)游(you)戲外(wai)，其余品類主站(zhan)消耗(hao)占比(bi)超60%。

IAA游戲行業素材解析

案例一：速成指導類

投放數(shu)據：BCTR：4%、B3TR：89%

真(zhen)人(ren)NPC指(zhi)導(dao)觀眾快速加入游戲流程，滿足(zu)觀眾的種植興趣，并提供多種游戲成果，提高游戲成就感。

案例二：玩家視角類

投放數據：BCTR：4%、B3TR：50%

精(jing)靈(ling)收集(ji)玩法，滿(man)足用戶(hu)對捕獵游戲(xi)的(de)好奇心，游戲(xi)關(guan)卡簡單，可操作性強。

案例三：真人試玩關卡類

投放數(shu)據(ju)：BCTR：1%、B3TR：62%

展示(shi)游戲關(guan)卡，真人試玩，吸(xi)引用(yong)戶(hu)觀(guan)看；關(guan)卡類型豐富，激發用(yong)戶(hu)的體驗興趣；

2、IAA任務工具數據洞察

大(da)盤數據：受十一當天出行地圖品類集中沖量，及整體行業國慶假期沖量影響(xiang)，10月初呈(cheng)現(xian)峰值日耗后，數據下降明顯。

出價方(fang)式：10月(yue)工具行業主(zhu)要出價類型仍為(wei)“次留雙(shuang)出”，消耗占比(bi)超80%，10月(yue)工具客戶(hu)出價方(fang)式呈多(duo)元化，拉活/付費/關鍵行為(wei)出價成(cheng)為(wei)更多(duo)客戶(hu)選擇。

投放指標：瀏覽器/資訊/辦公(gong)/視頻制作出價遠高(gao)于其他品(pin)類，辦公(gong)類產品(pin)依靠高(gao)出價拿量；皮(pi)膚(fu)/走(zou)路品(pin)類CPM高(gao)于行業(ye)，瀏覽器/鈴(ling)聲(sheng)/壁紙激活CVR更高(gao)，清理/wifi品(pin)類CTR更高(gao)。

流量(liang)分布：瀏覽器(qi)類(lei)廣告(gao)主不斷(duan)嘗試新的流量(liang)場景拓量(liang)，清(qing)理(li)類(lei)廣告(gao)主選擇聯(lian)盟(meng)買量(liang)的比例高(gao)于其他品(pin)類(lei)，WIFI類(lei)產(chan)品(pin)關鍵(jian)行為滲透率持續增(zeng)加，瀏覽器(qi)類(lei)投放拉活成(cheng)為新的方向。

IAA工具行業主站(zhan)CTR首(shou)超聯盟，CPM更高，聯盟需(xu)注意優化素(su)材。

IAA任務工具素材解析

案例一：主播推薦類

投放(fang)數(shu)據：BCTR：3%、B3TR：70%

直播視(shi)角拉近觀眾與主播的(de)距離，增加推薦可(ke)信度，展示工具功能，推薦用戶(hu)下載。

案例二：專業客服類

投(tou)放數據(ju)：BCTR：3%、B3TR：81%

生(sheng)活化場景，突(tu)出真實性，前3s引(yin)導選擇：形象良好的客服回復用戶致電(dian)

3、IAA行業功能玩法推薦

MCDA助攻模型詳解

MCDA（Multi-Channel Data Application）即多渠道數據應(ying)用(yong)，顧名思義(yi)，媒體基于廣告主回傳的(de)大量轉化(hua)行為(wei)數據訓練「助攻」模型，在加速模型學習的(de)同時精準識別高轉化(hua)用(yong)戶，實現量和質的(de)突(tu)破(po)。IAA多客(ke)戶已接(jie)入(ru)該(gai)方案，實現了效(xiao)果(guo)及(ji)效(xiao)率(lv)的(de)提升。

MCDA案例：答題類游戲

消耗提(ti)升 14%，曝光轉(zhuan)化率(lv)提(ti)升 8.2%

關鍵(jian)行為成(cheng)本達成(cheng)，關鍵(jian)行為數提(ti)升 6%

MCDA案例：消除類游戲

消耗提(ti)升 7%，曝光轉化率 上漲(zhang) 9.2%

關鍵行(xing)為 成本持平，量級 上漲 8.5%

MCDA案例：模擬經營類游戲

消耗提升(sheng) 8%，曝光轉化率(lv)提升(sheng) 10.5%

關(guan)鍵行為成本達成，同時投(tou)放量級(ji) 提升 6%

IAA行業即為休閑娛樂行業，那么這類行業怎樣在快手上投放廣告呢？有沒有具體的投放策略？目前快手平臺開戶需要哪些資質？ 廣告轉化的成本是多少？目前快手開戶資質一般需要ICP備案和營業執照，特殊行業需要行業資質，或許您可以找專業的快手廣告服務商——巨宣網絡，不(bu)僅僅可(ke)以幫(bang)助您投(tou)放(fang)休閑娛(yu)樂(le)行業的(de)廣告，還(huan)可(ke)以投(tou)放(fang)其(qi)它(ta)行業的(de)廣告，想了解(jie)自己的(de)產品適不(bu)適合投(tou)放(fang)快手(shou)，就快快聯系我們吧！！

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