快手廣告素材理解標簽說明（4） | 快手廣告投放代理商

四、感官影響

●感官體驗會左右我(wo)們所謂(wei)的(de)自主(zhu)思(si)考能(neng)力。包括(kuo)顏(yan)色、聲音、體積、軟(ruan)硬

4.1、感官影(ying)響-色彩

4.1.1、感官(guan)影響-色彩(cai)-顏色/色調(diao)色溫適配

4.1.2、感官(guan)影響-色彩-強烈對比(bi)

4.2、感官影(ying)響-聲音

4.2.1、感官(guan)影響-聲音-響度變(bian)大

●定義&特殊(shu)說(shuo)(shuo)明：指的(de)(de)不是(shi)響(xiang)度本身就大(da)(da)，而是(shi)變(bian)大(da)(da)。在一(yi)段(duan)視頻(pin)的(de)(de)某(mou)一(yi)段(duan)時間(jian)內，人說(shuo)(shuo)話的(de)(de)響(xiang)度，突(tu)然(ran)比其他時間(jian)段(duan)內響(xiang)度大(da)(da)。指的(de)(de)是(shi)人說(shuo)(shuo)話的(de)(de)聲音(yin)變(bian)大(da)(da)，不包括背景音(yin)變(bian)大(da)(da)

4.2.2、感(gan)官影響-聲音-男性聲音

4.2.2.1、感官影響-聲(sheng)音(yin)-男(nan)性聲(sheng)音(yin)-男(nan)性低音(yin)

●定(ding)義：快手(shou)廣告平臺內的男性(xing)口播(bo)、男性(xing)演員(yuan)的嗓(sang)音(yin)低(di)沉有磁性(xing)

4.2.3、感官影響-聲(sheng)音-女性聲(sheng)音

4.2.3.1、感官影響-聲音-女性(xing)聲音-蘿莉音

●定義&特殊說(shuo)明：音(yin)(yin)色特點(dian)：聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)清脆、較(jiao)嗲，常有語氣詞、發(fa)音(yin)(yin)常有不(bu)清晰感覺，參考年齡：12歲以下；變(bian)聲(sheng)(sheng)(sheng)器中將人的聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)變(bian)尖(jian)的音(yin)(yin)色也歸(gui)為此(ci)類(lei)。快手廣告(gao)投放中的音(yin)(yin)色中含有部分變(bian)聲(sheng)(sheng)(sheng)器聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)（人聲(sheng)(sheng)(sheng)經過了后期(qi)變(bian)速變(bian)調形成），目前遇到(dao)的變(bian)聲(sheng)(sheng)(sheng)器的聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)(yin)都(dou)是變(bian)得尖(jian)而細，是與蘿莉音(yin)(yin)合并(bing)到(dao)一類(lei)的

4.2.3.2、感(gan)官影響-聲(sheng)音-女性聲(sheng)音-女生音

●定義：未成(cheng)年女性聲(sheng)音(yin)，相比于蘿莉音(yin)吐(tu)字清(qing)晰更(geng)有力量，相比御(yu)姐(jie)音(yin)更(geng)活潑(po)，參考年齡：12歲到25歲

4.2.3.3、感(gan)官影響-聲音(yin)(yin)-女(nv)性聲音(yin)(yin)-御姐音(yin)(yin)

●定義(yi)&特殊說明(ming)：成(cheng)年(nian)女(nv)性(xing)(xing)聲音(yin)(yin)，相比少女(nv)音(yin)(yin)更加(jia)沉穩，參考(kao)年(nian)齡：25到45歲(sui)。快手(shou)廣告平臺中其實(shi)沒(mei)有真實(shi)的(de)御(yu)姐音(yin)(yin)（御(yu)姐音(yin)(yin)參考(kao)40954520100, 0-8s），將“御(yu)姐音(yin)(yin)”替換成(cheng)“熟(shu)女(nv)音(yin)(yin)”，專指介于少女(nv)音(yin)(yin)和大媽音(yin)(yin)之間的(de)成(cheng)熟(shu)女(nv)性(xing)(xing)的(de)音(yin)(yin)色。

4.2.3.4、感官影(ying)響-聲音-女性(xing)聲音-大媽/媽媽音

●定義(yi)：大媽(ma)的(de)聲音(yin)，相比御姐音(yin)聲音(yin)更粗(cu)，有滄(cang)桑感，參考(kao)年齡：4、50歲以上

4.2.3.5、感官影響(xiang)-聲(sheng)音(yin)-女(nv)性聲(sheng)音(yin)-老年音(yin)

●特殊說明：真(zhen)正(zheng)的老年(nian)音目前(qian)沒有(you)遇到。

4.2.3.6、感官影響-聲(sheng)音(yin)-女性聲(sheng)音(yin)-合成音(yin)

●定義：機器合成(cheng)的(de)，語氣較真人(ren)(ren)的(de)平緩和(he)生硬。快手廣告平臺的(de)音(yin)色(se)中含有大量的(de)合成(cheng)音(yin)，合成(cheng)音(yin)不屬于人(ren)(ren)發出的(de)聲音(yin)。

4.2.4、感官影響-聲音-語速加快

●定義：包(bao)括兩方面，一是口播或演(yan)員的(de)(de)語(yu)速本來(lai)就(jiu)比(bi)正常語(yu)速快(kuai)，二是在某段時(shi)間突然的(de)(de)加快(kuai)。以快(kuai)15%～20%為宜(yi)。

4.2.5、感官影響-聲音-利用音效(xiao)

●在突出某些字眼的(de)(de)同時，發出簡短的(de)(de)音(yin)效，起到引(yin)起受眾注意的(de)(de)效果

4.2.6、感官(guan)影(ying)響(xiang)-聲(sheng)音(yin)-背景音(yin)情緒風格

注(zhu)意(yi)：背景音(yin)并不(bu)是音(yin)效

4.2.6.1、感官影響-聲音(yin)-背(bei)景音(yin)情緒(xu)風格-輕(qing)松歡快

●定義(yi)：體現出歡(huan)快(kuai)感覺(jue)的背景(jing)音樂(le)。由于(yu)逗比(bi)搞(gao)笑與輕松(song)歡(huan)快(kuai)不容易區分(fen)，所以(yi)逗比(bi)搞(gao)笑也(ye)屬于(yu)輕松(song)歡(huan)快(kuai)范疇。

4.2.6.2、感官影(ying)響-聲(sheng)音-背景(jing)音情緒風格-激昂恢(hui)弘

●定義：體現出音樂的(de)恢(hui)弘霸氣

4.2.6.3、感官影響-聲音-背景音情緒風格-憂(you)傷(shang)憂(you)郁

●定義：體現出憂傷的風格

4.2.6.4、感官影響-聲音-背景(jing)音情(qing)緒風格-寧靜舒(shu)緩

●定義：偏向于(yu)輕音樂風格(ge)

4.2.6.5、感官(guan)影(ying)響-聲(sheng)音-背景音情緒風格-懸疑(yi)緊(jin)張

●定義：音樂風格緊湊，創造出緊張和懸疑(yi)氛(fen)圍

4.2.6.6、感(gan)官(guan)影響-聲音-背(bei)景音情(qing)緒(xu)風格-逗比搞笑(xiao)

該項標(biao)簽因(yin)跟輕松歡快較難區分，已歸類至輕松歡快

4.3、感官影響(xiang)-推廣演員特征(zheng)

●擋(dang)住臉(lian)的不給推廣者

4.3.1、感官影響-推廣演員特(te)征-性情(qing)

4.3.1.1、感官影響-推廣(guang)演員特征(zheng)-性情-親和力強(qiang)

●特(te)殊說明：普通(tong)人不穿正裝在推廣(guang)產品(pin)的時候微笑(xiao)才給親(qin)和力強；微笑(xiao)，正經的笑(xiao)，發自內心的笑(xiao)

4.3.1.2、感官影響-推(tui)廣演員(yuan)特(te)征-性(xing)情(qing)-氣(qi)場足

●特殊說明(ming)(ming)：男明(ming)(ming)星給(gei)氣場(chang)足（例(li)如：陳小春等），杜海濤給(gei)親(qin)和力；普(pu)通人穿(chuan)西裝(zhuang)給(gei)氣場(chang)足(到了霸道的(de)(de)程度給(gei)霸道），西裝(zhuang)的(de)(de)定義按照下面職業裝(zhuang)的(de)(de)西裝(zhuang)的(de)(de)定義

4.3.1.3、感官影響(xiang)-推(tui)廣演員特征-性(xing)情-霸道

●定義&特(te)殊說明：基本(ben)不具(ju)備親(qin)和(he)力(li)，行為、表情比較兇，情緒不穩定，用命(ming)令的強硬語氣(qi)（立(li)刻、馬上、必須），多出現(xian)在老板身(shen)上

4.3.2、感官影(ying)響-推廣演員特征-外貌(mao)

4.3.2.1、感官(guan)影響-推廣演員(yuan)特征-外貌-高(gao)顏值

4.3.2.2、感官影響(xiang)-推廣演員(yuan)特征-外(wai)貌-職業(ye)裝

●定義：西裝：

○全身(shen)西(xi)裝(zhuang)且穿(chuan)純色(se)襯(chen)衫（可以不打領帶/領結）

○半(ban)身必須穿(chuan)西裝(zhuang)且穿(chuan)純色襯(chen)衫（可以不打(da)領帶/領結）

○推廣男演員穿馬甲+純(chun)色襯衫+領帶(dai)

○單穿(chuan)純色襯衫+領帶/領結

○推廣女演員露腿不給職業(ye)裝（特(te)殊(shu)職業(ye)除外，例如：空姐）

○結婚時，男(nan)方穿(chuan)西裝(zhuang)不算職(zhi)業裝(zhuang)

○明星的職業裝(zhuang)不需(xu)要像普(pu)通人(ren)一樣非要穿襯衫(shan)，但是要穿西裝(zhuang)外套(tao)或者中山裝(zhuang)等比較

正式的衣服

●特定職業 ：

○推廣演員是(shi)廚師(shi)、醫生等穿其(qi)行業的(de)職(zhi)業裝(zhuang)（校服不算職(zhi)業裝(zhuang)）

○像移動運營(ying)商女生這種特定職業裝必須(xu)有外套（馬甲）+襯衫+絲巾，缺一不可

4.3.2.3、感官影響-推廣演員特(te)征-外(wai)貌-穿紅色上衣

●特殊說明(ming)：穿紅色(se)上(shang)(shang)(shang)衣(yi)(yi)的必須是(shi)推廣者才可(ke)以(yi)給(gei)到此標簽。須是(shi)成(cheng)年(nian)男性、女(nv)性穿紅色(se)上(shang)(shang)(shang)衣(yi)(yi)，老(lao)人和孩(hai)子不給(gei)紅色(se)上(shang)(shang)(shang)衣(yi)(yi)；多(duo)種顏色(se)時，紅色(se)要占比大(da)部分才可(ke)以(yi)給(gei)紅色(se)上(shang)(shang)(shang)衣(yi)(yi)

4.3.3、感官影響(xiang)-推廣演員特(te)征-演技

4.3.3.1、感官影響-推廣(guang)演員特(te)征-演技(ji)-演技(ji)真實

●特殊(shu)說明：兩人及(ji)兩人以上有(you)劇情并且表(biao)情與(yu)表(biao)演(yan)較(jiao)為(wei)投入可(ke)以給演(yan)技(ji)真實；單人出(chu)現在畫面中，第二個人以聲音等方式出(chu)現并且有(you)劇情的給演(yan)技(ji)真實

4.3.3.2、感(gan)官影(ying)響-推廣演員特(te)征-演技-演技尷尬/違和感(gan)強

●特殊說明：與產(chan)品沒(mei)有聯系，或者劇(ju)情(qing)缺乏關鍵聯系（會玩(wan)(wan)不(bu)涉(she)及(ji)演(yan)技，因為會玩(wan)(wan)為多人玩(wan)(wan)游戲(xi)，不(bu)涉(she)及(ji)表演(yan)成分）

4.4、感(gan)官(guan)影響-更多(duo)感(gan)官(guan)刺(ci)激

4.4.1、感官影響-更多(duo)感官刺激-字(zi)體字(zi)號

4.4.1.1、感官(guan)影響-更(geng)多感官(guan)刺(ci)激-字(zi)體字(zi)號-突出關鍵字(zi)

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