快手小程序信息流投放說明 | 快手營銷廣告

一、快手信息流廣告投放流程

二、投放頁面功能介紹

2.1 快手廣告計劃配置

1.由產(chan)運配置投(tou)放賬戶(hu)白(bai)名單，開通后可以看到(dao)新的營銷目標(biao)功能入口。

2.點(dian)(dian)擊(ji)[推廣快(kuai)手小程序]，編(bian)輯(ji)計劃名稱和(he)預(yu)算(suan)后，點(dian)(dian)擊(ji)下一步進行廣告單元配置(zhi)。

2.2 廣告單元配置

2.2.1 小程序鏈接配置

1.配置小程(cheng)(cheng)序鏈接，目前僅支持自動生成的(de)方式。需要客(ke)戶與自己的(de)小程(cheng)(cheng)序開(kai)發人員確認(ren)APPID和啟動頁面的(de)填寫(xie)參(can)數。

2.配置完成之后會自動產生二維碼，需(xu)要(yao)客戶掃碼確認配置是否準確。

2.2.2出價方式配置

1.配置(zhi)優(you)化目(mu)標(biao)，支(zhi)持(chi)雙(shuang)列封面點擊(ji)和轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)兩類(lei)。其中(zhong)，轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)支(zhi)持(chi)行為數(shu)(shu) (actionbar點擊(ji))、付費數(shu)(shu)、表單提交數(shu)(shu) 三種轉(zhuan)(zhuan)化目(mu)標(biao)。

其中，付費和(he)表單提交目(mu)標(biao)，需要該DSP賬(zhang)戶下(xia)至(zhi)少完成(cheng)過(guo)一次回傳才會有選項(xiang)。

2.設置(zhi)轉化目標(biao)的對(dui)應(ying)出價(jia)金(jin)額。

Tips：例如目(mu)標人(ren)群、預(yu)算(suan)排期等(deng)均與其他的快手(shou)營(ying)銷廣(guang)告目(mu)標設置方(fang)法一致，不再(zai)整述

2.3廣告創意配置

1.選(xuan)擇(ze)需要(yao)投放的(de)廣(guang)告(gao)位(上下滑(hua)單(dan)列(lie)及信(xin)息流雙列(lie))。

2.其(qi)他創(chuang)意制作配(pei)(pei)置(zhi)和廣告(gao)監測配(pei)(pei)置(zhi)與其(qi)他營銷(xiao)目標配(pei)(pei)置(zhi)方法一致。

完成廣告(gao)計(ji)劃(hua)及(ji)單(dan)元(yuan)創建后會(hui)自(zi)動進入審核階段，需要同步創建的快手(shou)小程序(xu)推廣涉及(ji)的 計(ji)劃(hua)ID單(dan)元(yuan)D到產運，做單(dan)獨(du)的審核 (內測期(qi)間(jian))

三、API回傳及說明

3.1 方案流程

1.當產生(sheng)廣告點擊跳轉小程(cheng)序時，在(zai)小程(cheng)序鏈(lian)接的Path參數后加(jia)上(shang)廣告callback參數信息(xi)

2.廣告主(zhu)(開發者(zhe)) 通過小(xiao)程序鏈接讀(du)取商業化callback廣告信息；(參(can)數名(ming)默(mo)認為callback參(can)數值字(zi)節數小(xiao)于1k，建議相關數據庫字(zi)段適當放(fang)寬字(zi)符串長度限制)

3.同(tong)時廣(guang)告主可以從第三(san)方監測鏈接獲取更多用戶相(xiang)關(guan)的信息，用于匹配轉化(hua):

4.發生(sheng)付(fu)費等其他轉(zhuan)化事件后，廣告主匹(pi)配calback用(yong)戶并(bing)填寫轉(zhuan)化信息并(bing)調用(yong)商(shang)業化API進行參數(shu)回傳。

3.1.1多點回傳

如果(guo)廣告主有能(neng)力并愿意將非快手(shou)渠道帶(dai)來(lai)的轉化(hua)數(shu)據(ju)，通(tong)過一定方式匹(pi)配到廣告ID并上報給快手(shou)，幫(bang)助(zhu)算法模型(xing)更(geng)深(shen)度地學習(xi)理解目標(biao)人群的用(yong)戶特征，有助(zhu)于提高投放的精準性，提升投放效果(guo)。可聯系(xi)快手(shou)運營同學提供多觸(chu)點對接方案，進行更(geng)深(shen)度的數(shu)據(ju)對接。

3.2聯測試

目前僅支持(chi)線上聯調(diao)(diao)。即需開啟廣告投(tou)放(fang)(可(ke)通過人群(qun)包等方式縮小投(tou)放(fang)范(fan)圍)，使用(yong)賬(zhang)戶中創意(yi)層級的“體驗”功能進(jin)行測試聯調(diao)(diao)。完(wan)成全部(bu)轉化(hua)流(liu)程(cheng)測試后(hou)，建議廣告主技術同(tong)學(xue)先(xian)內部(bu)檢查是否已上報轉化(hua)請(qing)求，如確認已上報，可(ke)在(zai)后(hou)臺(tai)報表中查看(kan)對應事(shi)件的轉化(hua)數據。“體驗”功能操作流(liu)程(cheng)可(ke)咨詢快手(shou)運營同(tong)學(xue)。

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