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素材生態治理推進節奏
●5月12日,上(shang)線【素材(cai)效(xiao)果指數】
1、產品背景:開(kai)眼平臺幫助(zhu)客戶創(chuang)作出(chu)優質(zhi)的素材,提升快手廣告轉(zhuan)化效(xiao)果;同時平臺將優質(zhi)的素材有效(xiao)篩選(xuan)出(chu)來(lai),使用戶側不(bu)斷收到(dao)高質(zhi)量快手廣告,形(xing)成正向循環。
2、產品說明:
1)素(su)材效(xiao)果指數具體包含跑(pao)量(liang)能力、轉化效(xiao)率(lv)、第(di)一印象、內(nei)容韌性、內(nei)容觀感五個(ge)維度,幫助客(ke)戶綜合衡量(liang)素(su)材投放效(xiao)果表現。
2)功(gong)能使(shi)用(yong)路徑(jing)為開眼平臺—> 數(shu)據報表 —> 單素材(cai)分析 —> 素材(cai)效果指數(shu)
3)素材效果指數示意圖如(ru)下:
●5月19日,賬戶相似度披露(五檔(dang))推(tui)全
●5月27日,對應重復(fu)等級 Level 3~Level 5(較重、嚴重、非(fei)常嚴重) ,會進行控(kong)量;
重復度等級 | 嚴重程度披露 | 對應區間 | 外部提示文案 | 備注 |
Level5 | 非常嚴重 | 80%<重復度<=100% | 流量大幅減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況非常嚴重,對應快手廣告平臺計劃獲取的流量大幅減少,急需清理重復素材,同時增加原創優質素材。 當素材重復情況緩解改善(shan)后,流量(liang)將(jiang)自然回升。 平臺支持使用原創優質素(su)(su)材,重復素(su)(su)材相互競(jing)爭(zheng)搶量會導致更難起量。 |
Level 4 | 嚴重 | 50%<=重復度<80% | 流量正在減少需清理素材 | 當前賬戶重復素材情況嚴重,對應快手廣告平臺計劃獲取的流量有所減少,急需清理重復素材,同時增加原創優質素材。 當素材重復情況(kuang)緩解改善后,流量將自然回升。 平臺(tai)支持使用原創優質素材(cai),重(zhong)復素材(cai)相互競爭(zheng)搶量會(hui)導致更難起量。 |
Level 3 | 較重 | 30%<=重復度<50% | 需減少重復素材使用 | 當前賬戶重復素材情況較重,為避免獲取的流量有所減少,需要盡快清理重復素材,同時增加原創優質素材。 平臺支持使用原(yuan)創優質素材,重復(fu)素材相互競爭搶量(liang)(liang)會導致更難起量(liang)(liang)。 |
Level 2 | 一般 | 10%<=重復度<30% | 建議增加原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況一般,為避免對獲取的流量有影響,建議持續增加原創優質素材,原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺支持使用原創優質(zhi)素(su)(su)材,重復素(su)(su)材相(xiang)互競(jing)爭搶量(liang)會(hui)導致更難起量(liang)。 |
Level 1 | 良好 | 0%<=重復度<10% | 繼續保持原創素材使用 | 當前賬戶重復素材情況良好,請持續保持使用原創優質素材,原創優質素材將更容易獲取流量。 平臺(tai)支持使(shi)用原創優質素(su)材,重復素(su)材相互競爭搶量會導致更難起量。 |
快手廣告投放相似素材說明
1、相似(si)素材判斷(duan)標(biao)準
判重算法:快手商業化按照特定邏輯抽取快手短視頻廣告的(de)若干幀進行模型打分,綜合每一幀與歷史視頻抽幀的(de)相(xiang)似度(du)比較,得出整個(ge)快(kuai)手短視頻廣告(gao)的(de)相(xiang)似度(du),若相(xiang)似度(du)超過判定(ding)閾值(zhi)即
判斷為相似素材。
判重時間(jian):永(yong)久,即(ji)一個(ge)視頻被判定(ding)為重復素(su)材后將(jiang)不會失效。
2、被判(pan)定(ding)為相似素材的影(ying)響
1)享受不到新素材扶持
2)命中素材多(duo)樣性或頻控策略導致(zhi)較難跑(pao)量
3)會受到(dao)賬戶素(su)材(cai)控量策(ce)略(lve)的限流
3、如果(guo)被(bei)判(pan)定(ding)為(wei)相(xiang)似素材該如何(he)自查?
●是否(fou)上傳(chuan)過完全相同的視頻
●老視(shi)頻只(zhi)修改了音頻或封面
●只修改了字幕
●拍攝場景相似等
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