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快手廣告-素材生態內容更新 | 快手短視頻廣告推廣

發布時間:2023-06-13 22:25:09 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(69)

素材生態治理推進節奏

●5月12日,上(shang)線【素材(cai)效(xiao)果指數】

1、產品背景:開(kai)眼平臺幫助(zhu)客戶創(chuang)作出(chu)優質(zhi)的素材,提升快手廣告轉(zhuan)化效(xiao)果;同時平臺將優質(zhi)的素材有效(xiao)篩選(xuan)出(chu)來(lai),使用戶側不(bu)斷收到(dao)高質(zhi)量快手廣告,形(xing)成正向循環。

2、產品說明:

1)素(su)材效(xiao)果指數具體包含跑(pao)量(liang)能力、轉化效(xiao)率(lv)、第(di)一印象、內(nei)容韌性、內(nei)容觀感五個(ge)維度,幫助客(ke)戶綜合衡量(liang)素(su)材投放效(xiao)果表現。

2)功(gong)能使(shi)用(yong)路徑(jing)為開眼平臺—> 數(shu)據報表 —> 單素材(cai)分析 —> 素材(cai)效果指數(shu)

3)素材效果指數示意圖如(ru)下:

素材效果指數示意圖

●5月19日,賬戶相似度披露(五檔(dang))推(tui)全

●5月27日,對應重復(fu)等級 Level 3~Level 5(較重、嚴重、非(fei)常嚴重) ,會進行控(kong)量;

重復度等級嚴重程度披露對應區間外部提示文案備注
Level5非常嚴重80%<重復度<=100%流量大幅減少需清理素材當前賬戶重復素材情況非常嚴重,對應快手廣告平臺計劃獲取的流量大幅減少,急需清理重復素材,同時增加原創優質素材。

當素材重復情況緩解改善(shan)后,流量(liang)將(jiang)自然回升。

平臺支持使用原創優質素(su)(su)材,重復素(su)(su)材相互競(jing)爭(zheng)搶量會導致更難起量。

Level 4嚴重50%<=重復度<80%流量正在減少需清理素材當前賬戶重復素材情況嚴重,對應快手廣告平臺計劃獲取的流量有所減少,急需清理重復素材,同時增加原創優質素材。

當素材重復情況(kuang)緩解改善后,流量將自然回升。

平臺(tai)支持使用原創優質素材(cai),重(zhong)復素材(cai)相互競爭(zheng)搶量會(hui)導致更難起量。

Level 3較重30%<=重復度<50%需減少重復素材使用當前賬戶重復素材情況較重,為避免獲取的流量有所減少,需要盡快清理重復素材,同時增加原創優質素材。

平臺支持使用原(yuan)創優質素材,重復(fu)素材相互競爭搶量(liang)(liang)會導致更難起量(liang)(liang)。

Level 2一般10%<=重復度<30%建議增加原創素材使用當前賬戶重復素材情況一般,為避免對獲取的流量有影響,建議持續增加原創優質素材,原創優質素材將更容易獲取流量。

平臺支持使用原創優質(zhi)素(su)(su)材,重復素(su)(su)材相(xiang)互競(jing)爭搶量(liang)會(hui)導致更難起量(liang)。

Level 1良好0%<=重復度<10%繼續保持原創素材使用當前賬戶重復素材情況良好,請持續保持使用原創優質素材,原創優質素材將更容易獲取流量。

平臺(tai)支持使(shi)用原創優質素(su)材,重復素(su)材相互競爭搶量會導致更難起量。

快手投放管理平臺

快手廣告投放相似素材說明

1、相似(si)素材判斷(duan)標(biao)準

判重算法:快手商業化按照特定邏輯抽取快手短視頻廣告的(de)若干幀進行模型打分,綜合每一幀與歷史視頻抽幀的(de)相(xiang)似度(du)比較,得出整個(ge)快(kuai)手短視頻廣告(gao)的(de)相(xiang)似度(du),若相(xiang)似度(du)超過判定(ding)閾值(zhi)即

判斷為相似素材。

判重時間(jian):永(yong)久,即(ji)一個(ge)視頻被判定(ding)為重復素(su)材后將(jiang)不會失效。

2、被判(pan)定(ding)為相似素材的影(ying)響

1)享受不到新素材扶持

2)命中素材多(duo)樣性或頻控策略導致(zhi)較難跑(pao)量

3)會受到(dao)賬戶素(su)材(cai)控量策(ce)略(lve)的限流

3、如果(guo)被(bei)判(pan)定(ding)為(wei)相(xiang)似素材該如何(he)自查?

●是否(fou)上傳(chuan)過完全相同的視頻

●老視(shi)頻只(zhi)修改了音頻或封面

●只修改了字幕

●拍攝場景相似等

公司優勢

提供80+媒體資源

我司(si)提供互聯網(wang)廣(guang)告營銷服務超10年,擁有專業的(de)人才(cai)儲備

行業頭部客戶運營經驗

擁(yong)有單賬(zhang)(zhang)戶日消耗百萬運營經(jing)驗,廣告賬(zhang)(zhang)戶總量超1萬!

專業建站/美工/拍攝團隊

賬戶開(kai)通后(hou),提供專業的建站運營服務(wu)(wu),百名(ming)運營服務(wu)(wu)!

較高政策優惠

如無需(xu)我司(si)進行代運營,可提供較高返點(dian)政策,靠譜!

注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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