快手小說書庫使用說明文檔 | 快手廣告投放平臺

前言:

hi，歡迎使(shi)用小說書庫(ku)!

各位以(yi)書籍(ji)內容為廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)進行投放的廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)和(he)快手廣(guang)(guang)告(gao)代理(li)商——如果你們希望

1)為(wei)每本書快速找到目標用戶(hu):針(zhen)對(dui)小說行業(ye)的個性化(hua)特征，建立小說SDPA廣(guang)告投放，為(wei)每本書精準尋找目標人群，提升冷啟成(cheng)功率(lv)和廣(guang)告轉化(hua)率(lv);

2）提高(gao)(gao)素材制作效(xiao)率(lv):根據書(shu)籍內(nei)容(rong)(rong)快速智能化生成與書(shu)籍內(nei)容(rong)(rong)相關的落(luo)地頁及視頻，提高(gao)(gao)廣告(gao)搭(da)建效(xiao)率(lv);那么你(ni)們(men)需(xu)要快手投(tou)放(fang)平(ping)臺全新(xin)打造的智能化投(tou)放(fang)產品「小說書(shu)庫」智能解決方(fang)案。

讓智(zhi)能產(chan)品提升投放(fang)效率，讓數據(ju)積(ji)累優化投放(fang)效果，讓「綁書投放(fang)」成為一種習慣!

一、什么是快手小說書庫?

(一)產(chan)品(pin)定位:“效率+效果”

小說(shuo)書(shu)(shu)庫是快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)平臺打(da)造的(de)一款""雙效(xiao)合(he)一"的(de)智能投(tou)(tou)放(fang)(fang)產品。以廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主和快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代理商不斷(duan)上傳的(de)豐富(fu)書(shu)(shu)籍(ji)內(nei)容為(wei)依托，一方面首次將書(shu)(shu)籍(ji)數(shu)據加入模型，以書(shu)(shu)"為(wei)“準(zhun)”，打(da)造精準(zhun)定向邏輯，優化投(tou)(tou)放(fang)(fang)效(xiao)果。另一方面打(da)通開眼快(kuai)創(chuang)&魔力建站，提高選書(shu)(shu)和素材制(zhi)作的(de)效(xiao)率(lv)。

(二)適配客戶:

以書籍作為廣告內容投放的廣告主和快手廣告代理商（不局限于投放小(xiao)說app)

(三）核心功能:

1.【提效果】數據反(fan)哺投(tou)(tou)(tou)放，優化投(tou)(tou)(tou)放效果:在創(chuang)建廣告投(tou)(tou)(tou)放時，選擇所要投(tou)(tou)(tou)放的(de)(de)小說(shuo)。通過書與(yu)廣告的(de)(de)關聯，系(xi)統可以更精準的(de)(de)進(jin)行廣告特征(zheng)的(de)(de)識別，輔(fu)助(zhu)冷(leng)啟(qi)動以及精準投(tou)(tou)(tou)放，提升投(tou)(tou)(tou)放效果。

2.【提(ti)效率】批(pi)量分享(xiang)書(shu)(shu)籍(ji):支持同一(yi)主(zhu)體下(xia)跨賬戶分享(xiang)書(shu)(shu)籍(ji)內容，一(yi)次性(xing)可(ke)選擇多本書(shu)(shu)籍(ji)進行(xing)跨賬戶推送，提(ti)高(gao)用書(shu)(shu)效率。

3.【提(ti)效率】批量生成落(luo)地(di)頁(ye):打通魔(mo)力建站(zhan)，在魔(mo)力建站(zhan)通過小說書(shu)庫選定(ding)投放書(shu)籍，系統將智(zhi)能抓取與書(shu)籍內容相關的設計，批量生成落(luo)地(di)頁(ye)，提(ti)高廣告(gao)搭(da)建效率。

4.【提效(xiao)率】自動(dong)生成視頻(pin):程序化創(chuang)(chuang)意聯合開眼快創(chuang)(chuang)，通過小說書(shu)庫書(shu)籍(ji)內容(rong)，智能抓取與書(shu)籍(ji)內容(rong)相關的熱門(men)素材，批量生成視頻(pin)投(tou)放，提高(gao)廣告搭建(jian)效(xiao)率(加白小范圍測(ce)試中）。

二、如何正確「綁書投放」?

以下為詳細指導:1.創建小說書庫

(1)入口:快手投放(fang)管理平臺>>資產>>推(tui)廣(guang)內(nei)容>>書庫

(2)搭建流程:

新建(jian)書(shu)庫(ku)——手動/文件批量(liang)(liang)上傳書(shu)籍內容——創建(jian)完成——可批量(liang)(liang)跨賬(zhang)戶(hu)(同主體下(xia)）推送分(fen)享書(shu)籍，減少(shao)多賬(zhang)戶(hu)重復操作

1)新建(jian)書(shu)庫:點擊右(you)上(shang)角「新建(jian)書(shu)庫」

2）手動或文件上傳書籍(ji)內容(rong)

●手動上傳:

必填項:

a.小說名(ming)稱:限制30個字(zi)符。b.作者名(ming)稱:限制10個字(zi)符。

c.小說題材/情節(jie)/角色/男女頻:下拉框可選(xuan)。

d.小說章(zhang)節:最多允許上傳3個章(zhang)節。需(xu)填寫相關章(zhang)節名稱(cheng)及對應內容。

選填項:

a.小說簡介(jie):限制200字以內。

文件上傳:

上(shang)傳(chuan)(chuan)文(wen)件僅限Excel格式，需先下載Excel模(mo)板，填寫內容后選擇文(wen)件進行上(shang)傳(chuan)(chuan)。注:最(zui)多上(shang)傳(chuan)(chuan)100行。

3）創建完成

創建完成(cheng)后(hou)，可在書(shu)庫首頁看到已上傳書(shu)籍列表。

點(dian)擊詳情可(ke)查看(kan)對(dui)應書籍基(ji)本信(xin)(xin)息，點(dian)擊編輯可(ke)對(dui)已(yi)有(you)信(xin)(xin)息進行更(geng)改(gai)。

4）點(dian)擊(ji)分享可批量跨賬戶(同主體）推送書(shu)籍

點擊「分享」，輸入想要分享的賬(zhang)戶名(ming)稱或(huo)賬(zhang)戶ID，可一次分享書籍到(dao)多個賬(zhang)戶。

●點擊「批量分享」支持一次選擇多本書籍跨賬戶推送。

2.「綁書投放」搭建廣告(1)入口

入口1:快手廣(guang)告投放管理平臺(tai) >>資產>>推(tui)廣(guang)內容>>書庫>>創建>>;廣(guang)告

入口(kou)2:快手廣(guang)告(gao)投放管理平臺>>創建(jian)廣(guang)告(gao)，正常(chang)搭建(jian)即可。

(2)創建的廣(guang)告組(zu)新增「轉化途徑」，下拉框選擇想要(yao)投放的小說，綁定書籍精準投放。

備注:小(xiao)說書庫「綁書投放(fang)」支持「提升應用(yong)安裝(zhuang)」&「收集銷售線索」。

三、小說書庫中的標簽解釋

基礎原理:將一部小說的(de)“高價(jia)值特(te)征”寫入算法模型，提升(sheng)廣告(gao)分發(fa)精準度/轉化效果(guo)。

高(gao)價值特(te)征，即小說(shuo)吸引(yin)用戶閱讀/購買的點，包括書名、作(zuo)者、題材、情節、角色、男(nan)女(nv)頻等。

四、小說書庫「提效」功能

(一)使用小說書庫批量生產落地頁

1.入口:

(1)）快手(shou)廣(guang)告投放管理平臺(tai)>>資產>>推廣(guang)內容(rong)>>書庫>>創建>>落地頁

(2）快手(shou)廣告投放管理平臺>>工(gong)具(ju)>>線索營(ying)銷工(gong)具(ju)>>魔力建站>>創(chuang)建>>;批量生(sheng)成(cheng)落(luo)地頁

⒉創建流程:選擇使用場景--選擇編輯小說內容--補充小說信息--批量生成落地頁

(1）選擇使用場景

●根據推廣(guang)需求(qiu)，選擇「引導下載小(xiao)說應用」場景(jing)(jing)或「引導關注小(xiao)說微信號」場景(jing)(jing)

●根(gen)據快(kuai)手廣告投(tou)放需求，選擇(ze)落地頁投(tou)放的流量資(zi)源位:站內或者(zhe)聯(lian)盟

(2）選擇編輯小說內容

選(xuan)擇對應(ying)書(shu)籍(ji)點擊「使用」按鈕(niu)，即(ji)可編輯書(shu)籍(ji)內容。注:支持按書(shu)籍(ji)名稱維度(du)直接(jie)搜索(suo)對應(ying)書(shu)籍(ji)。

注:支持(chi)新(xin)建(jian)書籍(ji)內容。

支持按快手(shou)廣告投放需求編輯書籍內容

(3）補充小說信息

支持補充快(kuai)應用(yong)/應用(yong)下載(zai)鏈接(jie)及書籍頭圖(tu)內容(rong)。

(4)批量生成(cheng)落地頁

批量(liang)生成落(luo)地頁后可點擊右(you)上角進行全選保(bao)存(cun)，也(ye)可單獨勾選進行保(bao)存(cun)。

保存后，批量生成的(de)落地頁(ye)會顯示在「魔力建站>>我的(de)落地頁(ye)」中。命名方式(shi)為:書籍名稱_小說書庫x。

注(zhu):在(zai)搭(da)建廣告(gao)(gao)進(jin)行投(tou)(tou)放(fang)時，可在(zai)廣告(gao)(gao)組層級(ji)選擇關(guan)聯小說后使(shi)用自動生成的(de)落(luo)地頁進(jin)行投(tou)(tou)放(fang)。

(二)使用小說書庫智能生產視頻

「綁書(shu)投放(fang)」智能生產(chan)視頻(pin)優(you)勢點:

風(feng)(feng)格匹(pi)配:可(ke)根據小(xiao)說題材，推(tui)薦(jian)風(feng)(feng)格匹(pi)配的(de)風(feng)(feng)格包●模(mo)板(ban)(ban)匹(pi)配:可(ke)基(ji)于輸(shu)入的(de)文(wen)本長(chang)度，推(tui)薦(jian)樣式(shi)友好的(de)模(mo)板(ban)(ban)

配圖匹(pi)配:可基(ji)于小說(shuo)書庫信息(xi)(題材、情節、角(jiao)色、內容(rong)理(li)解)，推薦相(xiang)關(guan)度(du)高的匹(pi)配視(shi)頻(pin)、背(bei)景輪播(bo)圖片

模板優(you)化:增加更多新版式(shi)(shi)、新樣式(shi)(shi)

自(zi)動生成(cheng)能(neng)力上線:系統(tong)自(zi)動生成(cheng)推薦視(shi)頻，在程序化(hua)場景提升拿量效率

1.「創意工作臺」可快速智能生成小說(shuo)素材。

首(shou)先(xian)搭建程序化(hua)創(chuang)意廣告組(zu)，在「廣告創(chuang)意層(ceng)級-創(chuang)意制作」功能區選(xuan)擇「制作工(gong)具(ju)-立即(ji)使(shi)用」功能。

在第一步「選擇素(su)材(cai)」功(gong)能(neng)中(zhong)選擇小說(shuo)書庫中(zhong)相關小說(shuo)。選擇完成后「小說(shuo)簡介」「小說(shuo)類型」將直接填(tian)充。

「產品名稱」「產品logo」「尾(wei)幀設置」可根據客戶要(yao)求上傳。

「視頻來源」如選(xuan)(xuan)擇「智能匹配」則系統將(jiang)利(li)用小說書庫(ku)根據關(guan)聯小說的內(nei)容自(zi)動選(xuan)(xuan)取相關(guan)視頻片段(duan)進行組合(he)，智能生(sheng)成視頻。如選(xuan)(xuan)擇「本地上傳」系統將(jiang)使用客戶上傳片段(duan)與關(guan)聯小說內(nei)容進行組合(he)，智能生(sheng)成視頻。

填寫完成(cheng)(cheng)后點擊「智能生成(cheng)(cheng)」系(xi)統會(hui)自(zi)動生成(cheng)(cheng)6個視(shi)頻，廣告(gao)主(zhu)可(ke)根據(ju)需求(qiu)自(zi)行選擇符合要(yao)求(qiu)的視(shi)頻保存，視(shi)頻將顯示在視(shi)頻庫中，廣告(gao)主(zhu)可(ke)根據(ju)需求(qiu)自(zi)行使(shi)用進行投放(fang)。

【注意事項】

如(ru)在「視(shi)頻(pin)來源」處(chu)選擇「本(ben)地上傳(chuan)」，則生成的(de)6個視(shi)頻(pin)中的(de)片段將統一為廣告(gao)主上傳(chuan)的(de)同一視(shi)頻(pin)內容(rong)。文字片段及(ji)配樂將會根(gen)據關(guan)聯小說內容(rong)智能匹配。

「創意(yi)工作臺」功(gong)能(neng)一次會生(sheng)成(cheng)6個視頻，如不(bu)滿意(yi)，廣告主可(ke)繼續生(sheng)成(cheng)更(geng)多(duo)視頻，無上限(xian)。

2【自動生成視(shi)頻】——基于程序(xu)化(hua)2.0可(ke)自動衍生小(xiao)說素材(注:此功能需找對應客運(yun)同學加(jia)白)

首(shou)先搭建程(cheng)序化創意廣告(gao)組，并在廣告(gao)組層級選(xuan)擇(ze)「關聯(lian)小說」，依據設置上(shang)傳視(shi)(shi)頻及封面，并在「自動(dong)生成視(shi)(shi)頻」功能中選(xuan)擇(ze)“啟(qi)動(dong)"按鈕。

開啟該(gai)開關(guan)的創意，系統將通過開眼快創結合小說書庫自動生成(cheng)視(shi)(shi)頻，并采用程序化(hua)創意邏輯進行(xing)投(tou)放(fang)。視(shi)(shi)頻自動生成(cheng)需半(ban)天時間(jian)，生成(cheng)后(hou)的視(shi)(shi)頻將在1~2天內進行(xing)投(tou)放(fang)。

生成(cheng)的視(shi)頻(pin)會(hui)顯示在(zai)視(shi)頻(pin)庫中;具體投放情況可(ke)在(zai)程(cheng)序化創意報表中查看。

注意事項

若未在廣告組層級選擇「關聯小說」，則(ze)無法使用「自動(dong)生成視頻」功能(neng);

如不(bu)想使(shi)用自動生成的視頻進行投放可在視頻庫中刪除相關視頻，則不(bu)會(hui)在對此視頻進行挖掘;

自動生(sheng)(sheng)成視頻上限為50條，生(sheng)(sheng)成滿50條后將不在自動生(sheng)(sheng)成視頻;

此次自動生(sheng)成(cheng)視頻功能包含兩(liang)方面(mian):

使用客戶上(shang)傳(chuan)的視(shi)頻(pin)&封(feng)面進(jin)行組(zu)合生成新(xin)視(shi)頻(pin);

使用關聯(lian)的小說(shuo)書庫(ku)中書籍(ji)內容(rong)自動(dong)匹配相關場景&配樂等(deng)內容(rong)生成新視頻;

附:Q&A:

1.目前(qian)小(xiao)說書庫是否(fou)支持同(tong)主體下跨代理分享?

答(da):目前已支持小(xiao)說(shuo)書庫同主(zhu)體(ti)下跨(kua)代理分享書籍。

2.文件(jian)批量上傳小說書(shu)籍(ji)內容，如角色(se)、題材(cai)內容輸入錯(cuo)誤，是否仍可以(yi)上傳成功(gong)?

答:不可以。如有內容輸入錯誤，會(hui)上傳失(shi)敗。之后會(hui)在「幫助中心」上線標(biao)簽具(ju)體(ti)解釋，方便廣(guang)告主和快手廣(guang)告代理商參考。

3.小說章(zhang)節是必須上(shang)傳3章(zhang)嗎?

答:小說章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)節為(wei)必(bi)填(tian)項。小說章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)節最多上(shang)傳(chuan)3章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)內容(rong)，可以少于3章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)。但沒(mei)上(shang)傳(chuan)一章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)均需上(shang)傳(chuan)對應章(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)節標(biao)題(ti)

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