快手視頻如何推廣的最新動態，你都知道么？

一、快手背景介紹

2019年以(yi)來，快(kuai)(kuai)手用(yong)戶(hu)迎來爆發(fa)性增長，快(kuai)(kuai)手短視(shi)頻推廣合作目前(qian)快(kuai)(kuai)手國內日(ri)活用(yong)戶(hu)突破1.5億，全(quan)球(qiu)月活用(yong)戶(hu)超過5億。

近(jin)期，快(kuai)(kuai)手動(dong)作不(bu)斷，陸(lu)續上線“熱(re)搜榜(bang)單”、“美好生活(huo)映像館(guan)”、“星圖平臺”，表明快(kuai)(kuai)手不(bu)僅要(yao)充分(fen)挖(wa)掘積攢下的流(liu)量潛能，探索(suo)多元的流(liu)量變(bian)現(xian)方式(shi)(shi)，同時也要(yao)對(dui)自身的商業模(mo)式(shi)(shi)進行調整和升(sheng)級。

二、快手產品動態營銷

1、“熱搜榜單”：全量(liang)上(shang)線(xian)

7月28日凌晨，快(kuai)手全量上線“熱搜榜單”，類似微(wei)博(bo)熱搜，顯示快(kuai)手實時(shi)的熱門視頻、用戶及話題(ti)。這一(yi)功(gong)能(neng)已灰度測試一(yi)段時(shi)間。

入口(kou)：“快手(shou)熱搜”位于搜索框下方，顯示6條推薦(jian)內容，點擊“查(cha)看熱搜榜”即可進(jin)入按(an)熱度排(pai)序(xu)的快手(shou)熱搜榜單(dan)，顯示前30名。

快(kuai)手一直以來主打算法推薦，快(kuai)手視頻(pin)(pin)如何推廣根據(ju)用(yong)戶(hu)興(xing)趣進行個性化推薦，這也造(zao)成部分內(nei)(nei)容(rong)冷啟動效(xiao)(xiao)率較低。快(kuai)手短視頻(pin)(pin)推廣合作熱搜榜(bang)單的(de)推出：1）方便用(yong)戶(hu)根據(ju)榜(bang)單追蹤實時熱點，在完全由平臺push用(yong)戶(hu)內(nei)(nei)容(rong)的(de)模式(shi)上，增加了(le)(le)用(yong)戶(hu)從榜(bang)單pull內(nei)(nei)容(rong)的(de)模式(shi)，改(gai)善了(le)(le)推薦窄化的(de)問(wen)題，有(you)效(xiao)(xiao)拓寬(kuan)用(yong)戶(hu)興(xing)趣。2）快(kuai)手很可能(neng)效(xiao)(xiao)仿微博，將熱搜的(de)部分位置進行“廣告位出租”，為“競標”成功(gong)的(de)快(kuai)手號提供流量(liang)入口，“賣(mai)榜(bang)”也將成為新的(de)營收渠道(dao)。

2、“美(mei)好生(sheng)活(huo)映像館”：品牌電商合作

快手新開設了一間24小時“美好(hao)生(sheng)活映(ying)像(xiang)(xiang)館”，并推出名為“快手美好(hao)生(sheng)活映(ying)像(xiang)(xiang)志”的(de)原創藝術內(nei)容(rong)平(ping)臺(tai)，展(zhan)映(ying)與好(hao)物相(xiang)關的(de)品牌美好(hao)生(sheng)活。賬號(hao)目前(qian)已有6萬多粉絲，展(zhan)示的(de)視頻(pin)共獲得80多萬點贊。

首批入駐的(de)是香奈(nai)兒，7 月 12 日至(zhi) 7 月 23 日的(de)每天 0 點，這家“美好(hao)生活映(ying)像館(guan)”會(hui)上映(ying)一支(zhi)短視(shi)頻，通過(guo)這 12 支(zhi)短視(shi)頻來(lai)呈現香奈(nai)兒 J12 系(xi)列腕(wan)表美好(hao)的(de)十(shi)二小時。

入(ru)口：點擊“快(kuai)手美好生活映像(xiang)志”賬(zhang)號主頁的“進(jin)入(ru)展映”即可進(jin)入(ru)展映視(shi)頻的聚合頁面(mian)，快(kuai)手視(shi)頻如何推廣下滑至底部可跳(tiao)轉香(xiang)奈兒官網，展示商(shang)品售(shou)(shou)價(jia)、商(shang)品詳情(qing)、聯系方式、銷售(shou)(shou)店鋪等信息，逐步引導用(yong)戶了解商(shang)品信息，目前暫無購(gou)買鏈接。

“映像館”直接和(he)品牌電(dian)(dian)商(shang)合作，用優質的短視頻流展示商(shang)品，是品牌電(dian)(dian)商(shang)投(tou)放廣告(gao)宣傳的新途徑，顯示快手利用流量優勢入局電(dian)(dian)商(shang)領域的明確意圖。

3、“星圖平臺(tai)”：官方廣(guang)告(gao)平臺(tai)

7月20日，快手(shou)上線官方廣(guang)告(gao)接單(dan)平(ping)臺(tai)(tai)“星(xing)圖(tu)(tu)平(ping)臺(tai)(tai)”，主要功能(neng)是為品牌主、MCN公司和(he)明星(xing)、達人(ren)提供廣(guang)告(gao)對接服務并從中收取(qu)費用。快手(shou)短視頻(pin)推(tui)廣(guang)合作此后，所有廣(guang)告(gao)商都(dou)需在星(xing)圖(tu)(tu)平(ping)臺(tai)(tai)下(xia)單(dan)，未經星(xing)圖(tu)(tu)平(ping)臺(tai)(tai)下(xia)單(dan)和(he)審核的廣(guang)告(gao)將被下(xia)架(jia)處理。

目(mu)的：1）規范廣告對接流(liu)程、提高(gao)審核效率；2）去(qu)中(zhong)介化，將(jiang)分(fen)成權利收回；3）為(wei)網絡紅人(ren)提供一站式變現服務，增強網絡紅人(ren)和(he)平臺的粘性。

三、快手產品分析及推廣展望

目前(qian)(qian)普遍認為(wei)短視頻已到了巨(ju)頭圈流量變現的時代。快(kuai)手(shou)視頻如何推廣(guang)目前(qian)(qian)，快(kuai)手(shou)的變現方式包(bao)括(kuo)開屏廣(guang)告(gao)、信息(xi)(xi)流廣(guang)告(gao)、定(ding)制挑(tiao)戰(zhan)賽、貼紙合(he)作(zuo)、紅人(ren)合(he)作(zuo)以(yi)及(ji)電商等途徑。其(qi)中前(qian)(qian)三項是快(kuai)手(shou)收(shou)入的大(da)頭。被整(zheng)改后的信息(xi)(xi)流廣(guang)告(gao)存在一定(ding)風險(xian)，因(yin)此快(kuai)手(shou)通過(guo)“星圖平臺”收(shou)回分成權(quan)利，試圖通過(guo)扶持網(wang)絡紅人(ren)、大(da)力挖掘(jue)網(wang)絡紅人(ren)原生態廣(guang)告(gao)形式的商業價值。

同時，新上線的(de)“熱搜榜”一方(fang)面拓寬用(yong)戶興趣(qu)，改善部分內(nei)容領(ling)啟動(dong)難(nan)及推薦收(shou)斂(lian)窄化的(de)問(wen)題，快(kuai)手短視頻(pin)推廣合作另一方(fang)面“賣榜”也是新的(de)變(bian)現模式。而“映像館”直接和品牌電商合作，通過“短視頻(pin)流”展示優質商品，也顯示快(kuai)手除與“淘寶”等電商平(ping)臺合作外，多(duo)渠道進行(xing)電商變(bian)現的(de)布局(ju)。

快手短視頻推廣合作，快手視頻如何推廣電話：4009602809

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