什么是快手廣告的自動出價？

一、什么是自動出價？

快手廣(guang)告自動出(chu)價(jia)是(shi)根(gen)據(ju)您(nin)的投放(fang)訴求(qiu)和預(yu)算(suan)，幫您(nin)花完計(ji)劃預(yu)算(suan)，并尋找(zhao)最(zui)低(di)轉化(hua)成本(ben)的，出(chu)價(jia)優化(hua)產品。

探(tan)索(suo)(suo)初(chu)期，系統為您穩(wen)定爭取分(fen)小時展示量(liang)，充分(fen)探(tan)索(suo)(suo)優質(zhi)流量(liang)，提高跑量(liang)成功率；

探索成功，找到合適流量(liang)后，根(gen)據消(xiao)耗量(liang)級(ji)和成本，在能花完(wan)您預(yu)算的(de)前提下(xia)，為您尋找最(zui)低成本。

二、產品樣式

出(chu)價方式、投放方式的區(qu)分，在“預算與(yu)出(chu)價”模塊(kuai)前(qian)置，點擊 手動/自動后進入(ru)相應(ying)的交(jiao)互模塊(kuai)。

自動模塊調整內容：

1.新增建(jian)議預算(suan)，系統根(gen)據賬(zhang)戶(hu)(hu)/客戶(hu)(hu)的歷史消(xiao)(xiao)耗，為(wei)您進(jin)行預算(suan)建(jian)議——通常(chang)下限不會低于(yu)10個轉化，上限不會高于(yu)近(jin)期賬(zhang)戶(hu)(hu)歷史最高計劃日消(xiao)(xiao)耗。建(jian)議您將預算(suan)設(she)置(zhi)在合理范(fan)圍之內，低于(yu)此范(fan)圍可能(neng)導致(zhi)探索不足，投放(fang)量級較小，高于(yu)此范(fan)圍（遠超您賬(zhang)戶(hu)(hu)歷史消(xiao)(xiao)耗）可能(neng)導致(zhi)成本高于(yu)平時

2.去掉總(zong)預算、投(tou)放時間、付費方(fang)式(shi)字段，自(zi)動出價僅(jin)支持日預算，故不(bu)支持總(zong)預算、投(tou)放時間（A日-B日投(tou)放），自(zi)動出價僅(jin)支持oCPM計費方(fang)式(shi)，故不(bu)設付費方(fang)式(shi)的選擇

手動(dong)出價樣式如上圖所(suo)示

自(zi)動出價(jia)樣式如上圖所示

三、產品優勢

1. 穩定(ding)拿(na)量(liang)，大幅提升跑量(liang)成功(gong)率，并縮短探索時間，全(quan)周期內穩定(ding)拿(na)量(liang)；

2. 提升人效，系統(tong)自動調價，最大拿量花完計劃預算(suan)，不再需要(yao)實時緊盯賬戶手動調整；

3. 同等(deng)消耗量級(ji)下，同快手推廣的(de)自動出(chu)價成本不(bu)高于(yu)手動出(chu)價。

四、產品效果

多(duo)次實驗顯示，35%的計劃在1.5日內拿到20個轉(zhuan)化，且(qie)投(tou)放(fang)出價在預估成本的2倍以內；若預算合理且(qie)無大幅(fu)調整，學(xue)習期結束后成本逐漸(jian)拉回(hui)；

1. 同消耗(hao)量(liang)級(ji)時，自動(dong)出(chu)價的成本低于或接近手動(dong)出(chu)價；

2. 若始終無轉(zhuan)化，會在探索到一定消耗后自動暫停。

五、區分投放方式策略

1.優先跑量：激進(jin)探索，快速度過學習期(qi)（通常3日以內），優先計劃預(yu)算花完（除素(su)材質量過低，定向過窄等原(yuan)因以外），超預(yu)估(gu)成本風險較高；建議有放量要求(qiu)廣告主(zhu)使用(yong)。

2. 均(jun)衡投(tou)(tou)放：穩健探索(suo)，快速度過學習期（通常3日(ri)(ri)以內(nei)），盡可能花完預算，累(lei)積成本逐(zhu)漸下(xia)降，有(you)一定的超成本風(feng)險(xian)，超成本風(feng)險(xian)適中，低(di)于優(you)先跑量(liang)；建議(yi)頭部廣告主日(ri)(ri)常投(tou)(tou)放、中小廣告主放量(liang)使用。

3. 優先(xian)低(di)成(cheng)(cheng)本(ben)：保守探索(suo)，慢速度過學習期(qi)（通常(chang)5日(ri)以內），不一(yi)定花完預算，累積成(cheng)(cheng)本(ben)逐漸下降，超預估成(cheng)(cheng)本(ben)風(feng)險低(di)，超成(cheng)(cheng)本(ben)風(feng)險較(jiao)低(di)，低(di)于均衡投(tou)放；建議(yi)中小/魯班客戶使用。

六、注意事項：

自動(dong)(dong)出價(jia)支持深(shen)度(du)(du)轉化，上方選擇深(shen)度(du)(du)轉化鏈接后，自動(dong)(dong)生效 深(shen)度(du)(du)轉化優化策略

若建議預(yu)算(suan)、成本(ben)預(yu)估(gu)模(mo)型獲取失敗，請(qing)您(nin)稍后再(zai)試

之(zhi)前傳(chuan)輸的(de)投放(fang)方式(shi)概念，是廢棄了(le)嗎？

仍然一致，只(zhi)(zhi)不過只(zhi)(zhi)針對手動出價*投放方式(shi)；策(ce)略投放效果由出價方式(shi)*投放方式(shi)共同決定，手動出價*投放方式(shi)的(de)策(ce)略效果仍與(yu)先前一致，本次僅更新自動出價*投放方式(shi)的(de)策(ce)略效果

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