關于頭條自動出價的常見問題有哪些？

1、使用自動出價有(you)什么限制嗎？

答：自動出價僅oCPM計劃使用(yong)，無行業，推廣目的限制。

2、自動出價(jia)如何使(shi)用？

答(da)：您(nin)只需(xu)填入真實、合理的(de)(de)預(yu)(yu)算(suan)，系統自動預(yu)(yu)估成本(ben)區間，并根據(ju)實際投(tou)放情況實時進行調整(zheng)出價，最(zui)大(da)化獲取轉化量，穩(wen)定(ding)花(hua)完(wan)您(nin)的(de)(de)預(yu)(yu)算(suan)。

3、出價方式里，手動(dong)、自動(dong)可以互相(xiang)切(qie)換嗎？

答(da)：出于效(xiao)果考(kao)慮，暫(zan)不支持。

4、為什(shen)么一定強調(diao)設置真實、可接受的預(yu)算？

答：自動出(chu)價會根據預(yu)算(suan)為您尋找(zhao)最(zui)優成本(ben)。通常情(qing)況下，預(yu)算(suan)越(yue)高(gao)，尋找(zhao)優質流(liu)量的(de)難度越(yue)高(gao)，相應的(de)拉高(gao)探索成本(ben)。若計劃預(yu)算(suan)高(gao)于(yu)您的(de)實際預(yu)算(suan)，可(ke)能導致實際成本(ben)高(gao)于(yu)您的(de)投放(fang)預(yu)期。您的(de)目(mu)(mu)標(biao)預(yu)算(suan)越(yue)小，找(zhao)到精準人群的(de)難度較低，但獲得的(de)轉化量較小。因此要真實設(she)置您的(de)目(mu)(mu)標(biao)預(yu)算(suan)。

5、計劃預算(suan)可(ke)以(yi)更改(gai)嗎？

答：可以，您可以根據實際(ji)訴求和投(tou)放情況(kuang)更改預算，但(dan)平臺建議您一次(ci)性填入(ru)真實預算，使系統發(fa)揮更穩定(ding)。改預算時，預估成本可能也發(fa)生變(bian)化，請您留意。

6、系統是如何進(jin)行(xing)成本預估的？

答：1）在您(nin)填(tian)入包(bao)括預算等必填(tian)選(xuan)項(xiang)后，系統會(hui)根據您(nin)的歷史投(tou)放情況，推廣(guang)物，人(ren)群定向，投(tou)放時(shi)段，及大盤流(liu)量競爭度(du)，為您(nin)進行成本預估(gu)。

2）7天內，賬戶內oCPM計(ji)劃消耗較少，大(da)幅改變推廣物，定(ding)向及預(yu)算，都會影(ying)響(xiang)您預(yu)估成本的(de)準確性。

7、當前計劃(hua)成本高于預估，該如何調(diao)整(zheng)？

答：1）短期成(cheng)本可能隨流量(liang)波動而變化，建(jian)議觀察天(tian)級成(cheng)本；

2）若天級成(cheng)本(ben)(ben)長期較高(gao)，可適當減少預算。建議一天內(nei)最多(duo)修改一次(ci)預算，否則可能加劇成(cheng)本(ben)(ben)波動(dong)，影響(xiang)效果和評估；

3） 對于通用版賬戶，預(yu)期成本一旦填入，不建(jian)議頻(pin)繁修改，通過修改預(yu)算調整成本即可。

8、為什么(me)平臺不(bu)建議(yi)廣告(gao)主頻繁調價，但自動(dong)出價實時(shi)調整卻能效果最優呢(ni)？

答：自(zi)動(dong)出價(jia)時，系統可(ke)以通(tong)過海量數據(ju)和(he)模型預(yu)估，在最優時機(ji)調(diao)(diao)(diao)整出價(jia)方向和(he)幅度，以達到穩定有量的目的。相比(bi)之下，手動(dong)調(diao)(diao)(diao)價(jia)的廣告(gao)主可(ke)獲取的信息和(he)時效性有限(xian)，調(diao)(diao)(diao)整效果可(ke)能(neng)和(he)訴(su)求有偏差，故不建(jian)議(yi)頻(pin)繁調(diao)(diao)(diao)價(jia)。

9、自動出價探索前(qian)期(qi)一定會高(gao)于預估成本嗎？

答：不(bu)一定，有(you)可能(neng)實際成本低于預估(gu)成本。

探索前(qian)期，自動(dong)出價(jia)為保證展示量而調整出價(jia)，若計劃（素材）優秀，可以用較低(di)的(de)出價(jia)獲(huo)取(qu)大量流(liu)量，快速探索成(cheng)功(gong)，成(cheng)本可能(neng)低(di)于模型(xing)預估。

10、自動出價探索后期(qi)的成本(ben)一定會低于預(yu)估成本(ben)嗎(ma)？

答：不一定，有可能實(shi)際成(cheng)(cheng)本高(gao)(gao)于(yu)(yu)預估成(cheng)(cheng)本。探索(suo)完畢后(hou)，自動出價為穩定花完預算、并尋找最優成(cheng)(cheng)本而調整出價。若預算過(guo)高(gao)(gao)，素材質(zhi)量低、或定向不匹配(pei)，都可能導致您的成(cheng)(cheng)本高(gao)(gao)于(yu)(yu)模型預估。

11、我對自動出價的成本很(hen)滿意，想放(fang)量，應該(gai)怎么做？

答：請(qing)調高預算，系統(tong)會自動為您探求最優(you)成本。

12、自動(dong)出價功能目前如(ru)何開(kai)通(tong)？

答：自動出價(jia)配合三(san)種投(tou)放(fang)方(fang)式已(yi)于(yu)2019年5月(yue)31日(ri)全量上線。

13、為(wei)什么強調(diao)真實、合理的預算？

答(da)：自動出(chu)價(jia)會(hui)根(gen)據預(yu)(yu)算(suan)為您尋(xun)(xun)找最優成本(ben)。預(yu)(yu)算(suan)較(jiao)高時，尋(xun)(xun)找優質流量(liang)的難度較(jiao)大，成本(ben)可(ke)能會(hui)較(jiao)高。預(yu)(yu)算(suan)過(guo)低時，會(hui)影響(xiang)放量(liang)。因此，建議您設置真實預(yu)(yu)算(suan)，同時滿足(zu)跑量(liang)和(he)成本(ben)的要求。您可(ke)以通過(guo)賬戶(hu)/客戶(hu)近(jin)期消耗(hao)情況設置預(yu)(yu)算(suan)，可(ke)參考手動出(chu)價(jia)計劃(hua)平均一(yi)天的消耗(hao)設置預(yu)(yu)算(suan)，切(qie)忌頻繁調整，一(yi)天不超過(guo)一(yi)次。

14、手動出價中(zhong)，投(tou)放方式(shi)先(xian)前(qian)傳遞的效果也變化(hua)了嗎？

答：沒有變(bian)化。目(mu)前自動、手(shou)(shou)動出價配合三種投放方式，都(dou)會產(chan)生不同(tong)的策(ce)略效(xiao)果，手(shou)(shou)動出價的效(xiao)果與先(xian)前一致(zhi)，具體(ti)請查看學堂文檔。

15、自動(dong)出價是否支持深度轉化？

答：支(zhi)持。新建(jian)計劃頁面(mian)，若(ruo)選擇(ze)適配深度轉(zhuan)化的下載鏈接，選擇(ze)自動出價(jia)后，會自動開(kai)啟深度轉(zhuan)化優化。

16、出價方式里，手動、自動可以互相切換(huan)嗎(ma)？

答：出于效果考慮，計劃新建完(wan)畢(bi)后，暫不支持切換。

17、自動出價計(ji)劃建好后，可以修改預算、預估成本(ben)、投放(fang)時(shi)段嗎(ma)？

答：可以，但不支持(chi)。若您的投放訴求有(you)變(bian)(bian)（目標消耗、考核成(cheng)(cheng)本），一(yi)天最多(duo)修改一(yi)次(ci)預(yu)(yu)(yu)算(suan)或(huo)預(yu)(yu)(yu)估成(cheng)(cheng)本；也(ye)不建議頻繁(fan)、激進(jin)調整(zheng)投放時段，可能導致跑量速度、成(cheng)(cheng)本突變(bian)(bian)。舉例，由(you)于(yu)模(mo)型進(jin)行天粒(li)度預(yu)(yu)(yu)算(suan)分配(pei)，如果2點(dian)(dian)調整(zheng)，把全天投放變(bian)(bian)成(cheng)(cheng)3點(dian)(dian)暫(zan)停，模(mo)型會(hui)認為是一(yi)天剩余的預(yu)(yu)(yu)算(suan)要(yao)在1個小時內花(hua)完，容易帶來成(cheng)(cheng)本飆升。

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