教育行業素材風向標 - 7月(1) | 快手開通廣告賬戶平臺

行業素材數據分享

口播及衍生類視頻為行業主跑量類型

混剪類視頻(pin)跑量能力提升明顯(xian)

劇情類視頻為(wei)主要補(bu)量素材類型(xing)

不同素材類型素材核心指標

行業優秀素材解析

教育大盤-混剪口播類素材解析

解壓混剪+高置信(xin)口播

專業老(lao)師形象講(jiang)解快速(su)代入課程

01開(kai)篇吸睛∶解壓、話題(ti)、引導類視頻素(su)(su)材(cai)貼片，高3秒/5秒播放(fang)率助力素(su)(su)材(cai)跑量能力;

02職業(ye)口播(bo):素人/演(yan)員(yuan)結合(he)開篇話題延伸至產品，真實上課場景或職業(ye)服裝，提高話術(shu)置信度;

03關鍵詞:前3-5S搭(da)配(pei)混剪(jian)素材(cai)，專人特色口播，全面(mian)覆蓋(gai)需求→課程轉化引(yin)導;

教育大盤-劇情類素材解析

真(zhen)實故事(shi)引出客觀需(xu)求產(chan)品(pin)講解(jie)解(jie)決(jue)目標(biao)用戶焦慮

01話題大字(zi)報:文案+字(zi)幕圈(quan)定目標用戶群體(ti)(篩選留存)，配合觀察者老師的解(jie)析，引出產品特色；

02賣點講解;結合產品特色對現實焦慮進行答疑，提供解決思路(lu)，塑造美好愿景引起(qi)共鳴;

03關鍵詞∶大(da)字報過(guo)濾(lv)流量，需求&解法的(de)完美演繹，通過(guo)第三(san)角色闡述(shu)產品并(bing)引(yin)導轉化

教育大盤-剪輯類素材解析

用戶訴求演繹(yi)+產品(pin)賣點詳解特色內容強輸(shu)出保質保量(liang)

01警(jing)示開篇:抓取核心賣(mai)點，開篇直擊用戶痛點，結合現狀提供解決思路;

02賣點(dian)突(tu)出:圍繞核(he)心賣點(dian)，通過(guo)畫(hua)面剪輯詳細講解產(chan)品使用思(si)路和心得，正向引導興(xing)趣人群轉化;

03關鍵詞:不同(tong)產品對應不同(tong)需求，混剪類素材觀看/完播數據相(xiang)對弱勢，需輔以更高出(chu)價獲取(qu)曝光

素材產品介紹&使用建議

教育行業「素材生態優化]

什么是素材生態優化?

對于每個客戶的獨享(xiang)素材(cai)配額(每日綁定創意的素材(cai)量)，稱(cheng)之為quota；

01素材quota=消耗quota+存量賬(zhang)戶(hu)(hu)base quota+新賬(zhang)戶(hu)(hu)冷啟quota ;

02·消耗(hao)quota影響(xiang)因素(su)；消耗(hao)、優質素(su)材arpu值(zhi);

03存量賬戶quota影響因素(su)∶消(xiao)耗權(quan)重、增長(chang)空(kong)間;

04新快手廣告賬戶冷啟quota:新賬(zhang)戶冷啟期所需quota，與新賬(zhang)戶數量有(you)關;

投放平臺quota

01計算對象∶每日首次(ci)綁定創意的素材(cai);

02分配(pei)對象︰營業執(zhi)照×代(dai)理商X賬戶

03解決方案:一鍵(jian)清理僵尸創意(yi)、重(zhong)復(fu)率(lv)過高的素材(cai);（次日凌晨釋(shi)放quota量)

審核quota

01對象∶新搭(da)建的素(su)材;

02分配對象︰營業執照×代理商X賬戶;(不(bu)同的(de)素材，進入不(bu)同的(de)審核隊列)

03解決方案︰原創新素(su)材、非重復，避(bi)免低(di)質;

素材質量披露&客戶調整建議

素材投前預估工具

基(ji)于標簽理解及(ji)數據建模，對素材內容質量(liang)(liang)、預期轉化效果(guo)進行(xing)打(da)分，結合(he)標簽分析、行(xing)業優質案(an)例(li)披露，幫助(zhu)客戶在(zai)投(tou)(tou)放(fang)前(qian)對素材質量(liang)(liang)有所感知，針對性分配資源，設置合(he)理投(tou)(tou)放(fang)方案(an)。

投中素材質量披露

為了(le)幫助(zhu)客戶進行(xing)(xing)綜合、全面的素(su)材(cai)分析，充分了(le)解投(tou)放情況，指導后續投(tou)放優化及素(su)材(cai)生產(chan)，平(ping)臺提供了(le)素(su)材(cai)分析工具(ju)，具(ju)體包括效果數(shu)(shu)據(ju)同(tong)行(xing)(xing)對比(bi)、素(su)材(cai)質(zhi)量指數(shu)(shu)、負反饋數(shu)(shu)據(ju)、秒級時(shi)間軸(zhou)用戶互動行(xing)(xing)為分布(bu)、受眾人群畫(hua)像(xiang)等(deng)維度。

公司優勢

開戶流程

注意事項