快手快手的廣告代理戰役“聲音”戰役！現在投放快手廣告效果如何？

我還是從前那個少年沒有一絲絲改變。快手廣告代理如果(guo)(guo)有(you)(you)人完全沒(mei)有(you)(you)聽過(guo)《少(shao)年(nian)》的副歌旋律(lv)，他可能是(shi)在主動(dong)回避，也可能不再年(nian)輕。無(wu)孔不入(ru)(ru)的互聯網信息時代讓短(duan)視頻平(ping)臺迎來爆發期(qi)，快(kuai)手(shou)廣告代理如果(guo)(guo)當年(nian)輕人開始在快(kuai)手(shou)買貨，在快(kuai)手(shou)追“劇”，還不足以象(xiang)征在線內容進(jin)入(ru)(ru)了傳播新階段，那么坂本龍(long)一、周(zhou)杰(jie)倫等頭部音樂人的內容爭奪戰打(da)響(xiang)，則讓短(duan)視頻成(cheng)快(kuai)手(shou)廣告代理為繼在線音樂平(ping)臺之后的又一音樂版權奪陣(zhen)地(di)。巨宣網絡

上個月，周杰倫新作《Mojito》在音樂平臺與短視頻平臺的同步上線，將雙方再次拉上統一戰線。作為國內最大的兩家短視頻流媒體，音樂一向是推動快手快手社區運轉的高速馬達，而版權又是平臺發力音樂內容的關鍵，周杰倫的快手廣告代理頭部效應是雙方音樂沙場上的一個縮影。不得不說，近兩年，我們能夠看到短視頻平臺走上快手廣告代理了在線音樂平臺的“老路”，搶奪音樂版權，與各大唱片公司達成合作，搶奪頭部音樂人，這種在音樂內容領域雙管齊下——買版權造原創雙管齊下的方快手廣告代理式似乎成為了既(ji)定方(fang)法(fa)論。巨宣網絡

根據QuestMobile發布的(de)《2020中國移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)春季大報告(gao)》數據顯示，快手(shou)廣告(gao)優(you)惠(hui)活動(dong)(dong)移(yi)動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)用戶總使用時(shi)長同比(bi)增量第一名(ming)為短(duan)視(shi)(shi)頻（131億小時(shi)，同比(bi)增長80%），同時(shi)也是日活躍用戶規模增速最快的(de)細(xi)分領(ling)域之(zhi)一。6月22日微(wei)博“視(shi)(shi)頻號”的(de)內測(ce)也宣告(gao)加入了這場持久戰。快手(shou)廣告(gao)優(you)惠(hui)活動(dong)(dong)當越(yue)來越(yue)多的(de)年(nian)輕(qing)人開(kai)始在短(duan)視(shi)(shi)頻平(ping)臺聽歌，當短(duan)視(shi)(shi)頻平(ping)臺與在線音樂平(ping)臺進行著(zhu)不同維度的(de)聯(lian)合，這場關(guan)于聲音的(de)戰役又將引發怎樣的(de)連鎖效(xiao)應？

版權戰役，短視頻平臺的“終極宿命”？

上個月，周杰倫新作《Mojito》在騰訊音樂旗下流媒體及快手同步上線。快手廣告優惠活動上線當日下午，《Mojito》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺銷量破300萬張，日售近千萬元。快手隨后宣布與杰威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權(quan)授權(quan)合作，站(zhan)內(nei)同步上線周(zhou)杰(jie)倫(lun)(lun)專屬歌單(dan)，同時(shi)(shi)也包括袁詠琳、派偉(wei)俊等杰(jie)威(wei)爾旗下歌手的過往曲(qu)目和未來新增(zeng)歌曲(qu)。截(jie)至今日（7月(yue)13日），長度為1分鐘的Mojito音頻素材在(zai)快(kuai)手被(bei)80快(kuai)手廣(guang)告(gao)優惠活(huo)動.5萬(wan)人使用，在(zai)快(kuai)手被(bei)161.8萬(wan)人使用。周(zhou)杰(jie)倫(lun)(lun)在(zai)快(kuai)手上發(fa)布的第一個視頻，播放(fang)量在(zai)三個小時(shi)(shi)之內(nei)迅速突破4000萬(wan)，一周(zhou)時(shi)(shi)間粉(fen)絲數突破1000萬(wan)。快(kuai)手廣(guang)告(gao)優惠活(huo)動

短視頻廣告平臺對頭部音樂人的趨之若鶩、對音樂版權的搶奪，本質上是以頭部音快手廣告優惠活動樂內容獲取用戶的興趣度以及參與度，盡管“快抖”在音樂賽道上輸入與輸出內容的方式大同小異，但二者對音樂版權的進擊由來已久。早在2017年11月，快手豪擲10億美元收購了音樂短視頻社區應用Musical.ly，半年后，Musical.ly便宣布關閉Live.ly并正式并入快手海外版本TikTok，行業普遍認為此次收購指向明顯，旨在整合Musical.ly的音樂版權合約。2018年開始，快手廣告相繼獲得(de)了(le)環球音(yin)(yin)樂(le)(le)、索(suo)尼(ni)音(yin)(yin)快手廣告優惠(hui)活動樂(le)(le)、華(hua)納(na)音(yin)(yin)樂(le)(le)的音(yin)(yin)樂(le)(le)版權(quan)并(bing)陸(lu)續與國內如摩登天空(kong)等唱片公司進行合(he)作。

而對快手而言,無論是此前坂本龍一的直播內容，還是拿下周杰倫的音樂版權，快手廣告優惠活動不僅擴大了用戶圈層，帶來了跨圈受眾，更深化了平臺音樂的品牌價值。音樂版權一直是短視頻平臺發力音樂領域的驅動力，從字節跳動高管層面的變快手廣告優惠活動動也可窺(kui)見一二。2019年10月，字節(jie)跳動從(cong)華納(na)音(yin)(yin)樂(le)(le)集團挖來高管Ole Obermann出任音(yin)(yin)樂(le)(le)總監。今(jin)(jin)年5月，任命凱(kai)文·梅耶爾（Kevin Mayer）為(wei)字節(jie)跳動首(shou)席運(yun)營官（COO）兼TikTok全球首(shou)席執行官，今(jin)(jin)年6月1日開始，凱(kai)文·梅耶爾將(jiang)正式負責(ze)TikTok、Helo、音(yin)(yin)樂(le)(le)、游戲(xi)等業務。人才升級陸續將(jiang)戰(zhan)略指向(xiang)了音(yin)(yin)樂(le)(le)版權(quan)與海外并購等領域。

值得一提的是，相較于《少年》等走紅于短視頻平臺、網絡氣質濃郁的音樂作品，頭部音樂版權似乎快手廣告優惠活動并未在短視頻平臺形成“Meme效應”，周杰倫的《Mojito》在快手獲得80.5萬使用量，而《少年》在快手的使用量為1224萬；《Mojito》在快手的使用次數為161.8萬次，而《世界這么大還是遇見你》被快手使用了437.8萬次。如果說掀起了meme傳播效應的爆款音樂素材是頭部短視頻內容的快手廣告代理商電話：4009602809；既定(ding)標準，那么頭部音樂廣告人(ren)及(ji)優質作品(pin)則是吸引跨圈層受眾(zhong)的增長點。

尋找原創增量，億元激勵＋綜藝IP，快手開戶多少錢？

對于短視頻平臺而言，與擁有眾多版權資源及原創計劃經驗的在線音樂快手廣告代理商平臺電話的強強聯合是發掘原創內容的不錯方式，而對于在線音樂平臺而言，在發掘原創音樂人的道路上，一馬當先不如“一魚多吃”。2018年，快手開啟“快手音樂人計劃”，致力于扶持全世界范圍內懷揣快手廣告代理商電話音(yin)樂夢想的原(yuan)(yuan)創音(yin)樂人，并通過智能精(jing)準推送、億元流(liu)量資源(yuan)、定制(zhi)專屬歌(ge)曲(qu)、王牌渠道(dao)宣傳、專屬身份認證、豐厚作品分成(cheng)等形式(shi)為原(yuan)(yuan)創音(yin)樂人保駕護(hu)航。2019年，快(kuai)手聯合QQ音(yin)樂、酷狗(gou)音(yin)樂、酷我(wo)音(yin)樂和(he)全民K歌(ge)共同發(fa)布了“音(yin)樂燎原(yuan)(yuan)計(ji)劃”，五(wu)大平臺將(jiang)整合億萬(wan)資源(yuan)助力音(yin)樂人。

有數據顯示：去年和QQ音樂推出“音樂燎原計劃”后，快手廣告音樂人的數量半年間增長了40%，粉絲10萬+ 以上的快手音樂人也增長了40%多。顯著的效果彰顯了雙方聯合方法的可持續性。今年7月9日，快手快手廣告代理商電話與(yu)QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)聯合宣布(bu)，將(jiang)推出唱作人大賽“12號唱片”全方位扶(fu)持音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人，以及億元激勵計(ji)(ji)劃。而快(kuai)手(shou)(shou)方面也在(zai)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)賽道(dao)上進行(xing)多(duo)維度(du)續布(bu)局(ju)，今年(nian)6月，快(kuai)手(shou)(shou)正式宣布(bu)快(kuai)手(shou)(shou)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)品(pin)牌化，同時啟動了“2020快(kuai)手(shou)(shou)看(kan)見音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)計(ji)(ji)劃”和“快(kuai)手(shou)(shou)音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人億元補(bu)(bu)貼計(ji)(ji)劃”，成(cheng)為(wei)短視頻行(xing)業首(shou)家對音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)人群體推行(xing) “音(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)補(bu)(bu)貼模式” 的平(ping)臺。

在看見音樂計劃之外，快手還致力于在各類直播場景持續快手廣告代理商電(dian)話耕作，包括整合了直播場(chang)景(jing)和娛(yu)樂(le)(le)資源，助(zhu)力娛(yu)樂(le)(le)行業(ye)探索線下場(chang)景(jing)直播化的(de)DOU live廠牌、撬動(dong)居(ju)家場(chang)景(jing)的(de)沙發(fa)音(yin)樂(le)(le)會、DouLand微(wei)博電(dian)音(yin)節等等。除此(ci)之外，“快抖”還將(jiang)發(fa)掘原創(chuang)內容的(de)賽道拓展至綜藝內容領域。

7月4日，快手音樂聯合歌手胡海泉打造了全網首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》，從線上直播走向線上Live秀，7月5日，快手的《原唱來了》欄目開啟英皇港樂季，多位快手音樂人與英皇原唱大咖在線連麥。綜藝IP不僅為平臺帶來了更有認知度的內容品牌，也快手廣告代理商電話在通過真金白銀的內容扶持的層面上，為資深音樂人及平臺的音樂新人提供了宣發場景。可以看到，隨著微博廣告的加入，巨頭們似乎正式形成了短視頻“slogan生活論”——快手記錄美好生活，快手看見每快手廣告代理(li)商電話(hua)一(yi)種生活(huo)，微博視頻(pin)號記錄(lu)真實(shi)生活(huo)。

對(dui)于(yu)短視(shi)頻平(ping)臺而言，通過各類扶(fu)持計劃一(yi)方(fang)(fang)面(mian)能夠(gou)(gou)快(kuai)(kuai)手廣告代理為其提供原創版權內(nei)容(rong)(rong)，加固(gu)其內(nei)容(rong)(rong)護城河(he)，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，隨著(zhu)短視(shi)頻平(ping)臺在這(zhe)類扶(fu)持計劃中(zhong)逐步深入，我們能夠(gou)(gou)看(kan)到“快(kuai)(kuai)抖”不甘于(yu)只做宣發平(ping)臺的(de)野望，而是持續尋找著(zhu)向內(nei)容(rong)(rong)上游遞進(jin)的(de)方(fang)(fang)式(shi)，在穩步制造(zao)并快(kuai)(kuai)手廣告代理累積音樂內(nei)容(rong)(rong)的(de)基礎(chu)上，挖掘與(yu)探尋著(zhu)更多生態模式(shi)。

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