智能投放自動擴量介紹 | 騰訊廣告開戶平臺

功能介紹

什么是自動擴量？

開啟自動(dong)擴量后(hou)，系統會根(gen)據歷史數據，在廣告原(yuan)有定向人群外主動(dong)幫您觸達更多(duo)目(mu)標人群。

自動擴量為您擴展什么人群？

自(zi)動擴量會根據您(nin)在AMS投放積累的歷史轉(zhuan)化數(shu)據來(lai)學(xue)習(xi)您(nin)廣告(gao)的目標人群(qun)(qun)(qun)。值(zhi)得(de)注意(yi)的是，如果您(nin)已經回傳了深度轉(zhuan)化數(shu)據，自(zi)動擴量會注重學(xue)習(xi)您(nin)的深度轉(zhuan)化人群(qun)(qun)(qun)（如游戲付(fu)費人群(qun)(qun)(qun)，電商成交下(xia)單人群(qun)(qun)(qun)，金融授信人群(qun)(qun)(qun)等），使得(de)開啟(qi)自(zi)動擴量后擴展的人群(qun)(qun)(qun)質量更優(you)。

使用指引

一、 自動擴量操作指引

如何開啟自動擴量？

*注(zhu)：6月(yue)23日起(qi)，自動(dong)擴量(liang)產品能力更(geng)新，自動(dong)擴量(liang)將無法與“行(xing)為(wei)興趣意向”定向、“不支(zhi)持競價投放”人(ren)群(qun)包同時(shi)使(shi)用。

自動擴量中的“不可(ke)突破定向”是什么意(yi)思？

1.不(bu)可突破(po)(po)定(ding)向(xiang)是自動擴(kuo)量(liang)(liang)的(de)附加功能，對(dui)“地(di)域(yu)”、“年齡”、“性(xing)別(bie)”范圍(wei)有(you)強制(zhi)要求(qiu)的(de)廣告(gao)主可以使用(yong)不(bu)可突破(po)(po)定(ding)向(xiang)來限制(zhi)自動擴(kuo)量(liang)(liang)人群的(de)擴(kuo)展范圍(wei)。 如：您只希望定(ding)向(xiang)北京(jing)的(de)人群。地(di)域(yu)定(ding)向(xiang)已經勾選了北京(jing)。此時您指定(ding)擴(kuo)量(liang)(liang)不(bu)可突破(po)(po)定(ding)向(xiang)=地(di)域(yu)，那么自動擴(kuo)量(liang)(liang)將不(bu)會展示給北京(jing)地(di)區之(zhi)外的(de)用(yong)戶；

2.除了廣告主(zhu)自行選擇(ze)的“年齡、地域、性(xing)別”可(ke)(ke)以作為不可(ke)(ke)突破(po)外，自動擴量后(hou)臺也(ye)有一些默認的不可(ke)(ke)突破(po)定(ding)向。包括APP安(an)裝定(ding)向、操作系(xi)統(tong)定(ding)向(包含(han)操作系(xi)統(tong)版本)、自定(ding)義人(ren)群(qun)-排除人(ren)群(qun)、品牌設(she)備機型定(ding)向、學歷定(ding)向(針(zhen)對教(jiao)育行業)、優量匯(hui)的場景定(ding)向。

如何查看自(zi)動擴量效果數據？

開啟擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)后，我(wo)們提供了數據細分(fen)維(wei)度(du)(du)，將廣告帶來的(de)(de)曝光、點擊、消耗、各種(zhong)轉化類型(xing)等(deng)任一維(wei)度(du)(du)拆(chai)分(fen)為擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)/非擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)兩(liang)部分(fen)。擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)部分(fen)指的(de)(de)是開啟擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)后完全由擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)模型(xing)給您帶來的(de)(de)增量(liang)(liang)(liang)部分(fen)人(ren)群，非擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)部分(fen)指的(de)(de)是由您原(yuan)來所(suo)選定(ding)向獲得的(de)(de)人(ren)群。您可以通過細分(fen)擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)/非擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)維(wei)度(du)(du)來了解開啟自動擴(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)后給您帶來的(de)(de)額外人(ren)群量(liang)(liang)(liang)級和他(ta)們的(de)(de)效果。

如果(guo)(guo)(guo)您要查看擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)整體的效(xiao)果(guo)(guo)(guo)，可以統(tong)一(yi)在(zai)“報表中心-效(xiao)果(guo)(guo)(guo)數據(ju)”中查看,單條廣(guang)告的數據(ju)報表中支(zhi)持(chi)(chi)查看該廣(guang)告的擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)效(xiao)果(guo)(guo)(guo),查看廣(guang)告的擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)與非(fei)擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)數據(ju): 暫只支(zhi)持(chi)(chi)查詢"按(an)天" + "廣(guang)告"的情況(kuang)，且不支(zhi)持(chi)(chi)對比功(gong)能(neng);轉化回傳時間口徑暫不支(zhi)持(chi)(chi)擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)/非(fei)擴(kuo)量(liang)(liang)(liang)數據(ju)及分廣(guang)告位數據(ju)。

二、自動擴量使用技巧

什么場景下(xia)適合開啟自動擴量(liang)

自動擴量是(shi)一鍵幫助您逐步放(fang)寬定向的(de)智能產品，免去您不斷探(tan)索新(xin)的(de)定向組(zu)合的(de)試(shi)錯成本和人力(li)成本。

自動擴量如(ru)何搭(da)配其他定向使用(yong)

自動(dong)擴量的不錯使用(yong)方式：精準窄(zhai)定(ding)向+擴量。

1.選擇自(zi)己最有把握的(de)、效果(guo)不錯(cuo)的(de)精準窄定向，如積累(lei)(lei)的(de)一方人(ren)群包、常用的(de)精準行為興趣標簽組合等(deng)，可以幫(bang)助模型積累(lei)(lei)更(geng)多優質(zhi)轉化人(ren)群，從而使得擴(kuo)量人(ren)群質(zhi)量更(geng)優。

2.如果您(nin)已經(jing)選擇(ze)自(zi)(zi)動擴(kuo)量(liang)，不(bu)用再(zai)為了拿(na)到更(geng)多量(liang)級而選擇(ze)過寬(kuan)泛的(de)(de)定(ding)向(xiang)(xiang)，而是建議以精準優先選擇(ze)定(ding)向(xiang)(xiang)。因為如果您(nin)為了獲(huo)量(liang)而刻(ke)意放寬(kuan)定(ding)向(xiang)(xiang)，其(qi)中可能會(hui)(hui)包含一(yi)部分非精準人(ren)(ren)群(qun)影響(xiang)效果。由于(yu)擴(kuo)量(liang)僅在(zai)您(nin)的(de)(de)原(yuan)始定(ding)向(xiang)(xiang)外尋(xun)找您(nin)的(de)(de)目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)，因此過寬(kuan)的(de)(de)原(yuan)始定(ding)向(xiang)(xiang)會(hui)(hui)壓縮擴(kuo)量(liang)的(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)選擇(ze)空(kong)間(jian)，無法發揮擴(kuo)量(liang)自(zi)(zi)動幫您(nin)尋(xun)找目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)功能。極端(duan)地，在(zai)原(yuan)始定(ding)向(xiang)(xiang)寬(kuan)泛為“通投情況”（即什么定(ding)向(xiang)(xiang)也(ye)沒(mei)選），擴(kuo)量(liang)空(kong)間(jian)為空(kong)，擴(kuo)量(liang)不(bu)生效。

自動(dong)擴量如何搭配“使用人(ren)群(qun)

“使(shi)用人群包(bao)優(you)化廣(guang)告效果”功(gong)能，是在數據不(bu)充分情(qing)況下(xia)，允(yun)許廣(guang)告主自行上(shang)傳(chuan)人群包(bao)幫助擴量(liang)模型學習目(mu)標人群的功(gong)能。

建(jian)議只(zhi)有(you)AMS廣(guang)告新客（以前從未進行(xing)投(tou)放(fang)）、或(huo)投(tou)放(fang)全新標的物的廣(guang)告主使(shi)用該功能。其(qi)他場(chang)景可以直接勾選自動擴量功能。

新(xin)廣告是否建議開啟自(zi)動擴量(liang)？

新廣告可(ke)以(yi)直接(jie)開啟擴量。使用技巧如下：

1.對在AMS有歷史(shi)投放積累數據的廣(guang)告(gao)主，可以直接(jie)對新廣(guang)告(gao)啟用擴量功(gong)能。

2.對在AMS完全沒有歷(li)史投放(fang)積累數據(ju)的廣告主，可以搭配(pei)上(shang)述介紹的“使(shi)用人群包優化效果(guo)”功能開啟擴量。

常見問題

Q: 為什么我(wo)的(de)自動(dong)擴量(liang)擴不(bu)出量(liang)？

A: 開啟了自動(dong)擴(kuo)(kuo)量(liang)，可是查看(kan)效(xiao)果(guo)數據發現“擴(kuo)(kuo)量(liang)”部分曝光=0或很低，此(ci)時有以下幾種可能：

1.檢查自己所選擇的定(ding)向是(shi)否(fou)過寬(kuan)，如(ru)果(guo)原始(shi)定(ding)向過寬(kuan)則自動擴(kuo)量沒有擴(kuo)量空間。如(ru)僅(jin)選擇聯網方式(shi)=WIFI+4G定(ding)向，則自動擴(kuo)量只能擴(kuo)展聯網方式(shi)=2G、3G的用(yong)戶。

2.檢查(cha)自己是否勾選(xuan)了“不可(ke)突破定向”，如果(guo)不可(ke)突破定向過窄，自動擴(kuo)量也沒有擴(kuo)量空間。如選(xuan)了興趣行為，且選(xuan)擇地(di)域(yu)=深(shen)圳，年(nian)齡(ling)=26-28歲，性別=女，且地(di)域(yu)、年(nian)齡(ling)、性別均不可(ke)突破，此時擴(kuo)量只(zhi)能在(zai)對應(ying)的(de)(de)26-28歲的(de)(de)深(shen)圳女性中選(xuan)擇人(ren)群，很(hen)難擴(kuo)出量。

3.查看是否是剛(gang)開(kai)啟擴(kuo)量(liang)(liang)。擴(kuo)量(liang)(liang)生效需要(yao)一(yi)小段(duan)時(shi)間，剛(gang)剛(gang)開(kai)啟擴(kuo)量(liang)(liang)并不會馬上(shang)擴(kuo)出(chu)量(liang)(liang)來，建議等待一(yi)段(duan)時(shi)間。

4.檢查自己的廣(guang)告設置，如預(yu)算是否充足(zu)，同類的素材、出價是否都(dou)沒有曝光等(deng)。

5.系統暫未發(fa)現可以(yi)給您(nin)擴展的人群(qun)。如果沒(mei)有積累(lei)到足夠(gou)(gou)的數(shu)據(ju)，或積累(lei)足夠(gou)(gou)數(shu)據(ju)但模型并沒(mei)有發(fa)現合適的目標(biao)人群(qun)，也會(hui)導(dao)致沒(mei)有擴量人群(qun)。

Q: 自動擴量支持(chi)哪些投放(fang)場景？

A: 使(shi)用oCPA投放，或使(shi)用CPC出價(jia)方式(shi)的廣告（非微信(xin)流量(liang)、應用寶(bao)流量(liang)），均可以使(shi)用自動擴量(liang)。

Q: oCPA廣告使用自動擴量后成本可控嗎(ma)？

A:可控。自動擴量不(bu)會影(ying)響oCPA廣(guang)告的成本達成情況。

Q: 使用(yong)自(zi)動擴(kuo)量(liang)功能(neng)時，預計最(zui)大覆(fu)蓋用(yong)戶和預計最(zui)大日(ri)曝光量(liang)是否包含了擴(kuo)量(liang)人群(qun)？

A：不包括。

Q: 自動(dong)擴量可(ke)以擴展到不同的媒體嗎？

A：自動擴(kuo)量功能在擴(kuo)量時，不會突破廣告創(chuang)建時所選版位對應的流量范圍(wei)。

Q: 如(ru)果選擇了APP安(an)(an)(an)裝(zhuang)定(ding)向，會突破我選擇的已(yi)安(an)(an)(an)裝(zhuang)人群（或未安(an)(an)(an)裝(zhuang)人群）嗎？

A: 不會。

Q: 如果選擇了定向包排除人群，這些人群還會被(bei)曝光(guang)到嗎(ma)？

A: 不會。

Q: 如果(guo)選擇了操(cao)作系統(tong)定向，會突破我(wo)選擇的(de)操(cao)作系統(tong)和(he)操(cao)作系統(tong)版本嗎(ma)？

A: 不會。

Q：如果選擇了設備品(pin)牌型號定向，會(hui)突(tu)破我選擇的設備品(pin)牌嗎？

A：不會。

Q：如果選擇(ze)(ze)了(le)優量匯(hui)的場景定向，會(hui)突破我選擇(ze)(ze)的投放場景嗎？

A：不會，優量匯相關場景定向均不會突破。

以(yi)上就是關(guan)于騰訊廣(guang)告智能投放自(zi)動擴(kuo)量的(de)(de)(de)一些(xie)簡單的(de)(de)(de)介紹，如(ru)果(guo)還有(you)不(bu)太(tai)了解的(de)(de)(de)廣(guang)告主可(ke)以(yi)隨(sui)(sui)時聯系巨(ju)宣網(wang)絡，巨(ju)宣網(wang)絡目(mu)前(qian)可(ke)以(yi)做的(de)(de)(de)服務范圍(wei)很多，不(bu)僅可(ke)以(yi)做騰訊廣(guang)告開戶，還包括一些(xie)騰訊廣(guang)告代運營服務以(yi)及一些(xie)騰訊廣(guang)告推廣(guang)服務，都會有(you)專業(ye)的(de)(de)(de)人員與(yu)之進行對(dui)接，目(mu)前(qian)也(ye)有(you)在做騰訊廣(guang)告投放的(de)(de)(de)商家，效果(guo)也(ye)是不(bu)錯的(de)(de)(de)，有(you)想法的(de)(de)(de)就可(ke)以(yi)隨(sui)(sui)時聯系巨(ju)宣網(wang)絡，為您提(ti)供(gong)專業(ye)的(de)(de)(de)解答。

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